奶茶不仅好喝，文案更是绝绝子，海报用色彩刺激你的感官，文案用生动的描绘让你欲罢不能，减肥什么的，喝完这杯再说吧。

跟着奶茶店学写文案，这些有趣的脑洞，生动的文字，巧妙的用词，会让你的文案活起来。

今天以书亦烧仙草为例，来看看一个平价品牌怎么写出价值超高的增值文案。

第一印象，要一击即中

给你足够多美好想象

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自从喜茶把“多肉葡萄”、“芝芝莓莓”这样的奶茶名字带入我们的视野，奶茶店的命名越来越讲究新意与“口感”了，取到很多一听就很好喝的名字。

「刺梨白月光」

书亦烧仙草最近的新品，按照常规的命名方式，应该叫“刺梨乳酸菌茶”，这样的名字放在菜单上，也许看几眼都不会吸引你的注意，更何况，刺梨？如此陌生的一种野果。

换了个方式，把常听常见的乳酸菌改成了美好的词语“白月光”，刺梨白月光谐音就变成了“赐你白月光”，这样的小确幸文案，放在菜单上，忍不住就要来一杯，为什们？它可是白月光呀！

「大橘大利、莓有鸭力」

在热点和节日借势上，产品名字也不落下。春季期间，书亦烧仙草推出限定包装“大橘大利”和“莓有压力”，对应产品橘子果茶和草莓果茶。

没有热词自己创造热词，有了热词，当然不要放过。春节前后对于水果的谐音梗大家应该没少看到，社交平台上出现了许许多多“苹苹安安”、“莓有压力”、“大橘大利”等水果新词和图片，借助这些耳熟能详的“新词”送祝福，可爱到没人会拒绝吧。

谁不想在大过年的时候得到更多美好的祝福呢~

「一桶爆打柠瓜瓜」

相比于传统的命名“柠檬西瓜茶”，这个名字显然更加吸引年轻消费者的眼球。大量装直接告诉你“一桶”，分量的趣味就出来了。原材料通过动词的贯穿，味觉体验就来了。

你瞧，动词用在命名文案中，会让原本无聊的名字，增添许多动态的灵活与形象，别有一番趣味。

「芒椰芋泥绵绵」、「脆脆羊角蜜」、「牛轧糖糯糯茶」、「生打椰桂花冻」等等

这样“口感”十足的文案命名，一下子就狠狠抓住了消费者的第一印象，从文案开始刺激你的味蕾，等待的过程口水都要在嘴巴里打转了。

说教很烦，但科普可以很有趣

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「吃葡萄不吐葡萄皮」

一颗颗剥了皮的葡萄放在冰奶茶里，想想这口感都令人心动吧。为了突出“多肉葡萄”系列喝起来口感有多爽，文案把一句经典的绕口令拿来用，吃葡萄不用吐葡萄皮，喜爱葡萄的人一定能瞬间get这种畅快。

相比于告诉你这些是严格清洗、精挑细选的好葡萄，加工去皮只取葡萄肉，一句有趣的文案会让你印象更深。

「你们城里人没见过吧？小时候经常上山摘的！」

对于大家可能比较陌生的野果子，要想让你明白它的产地和妙处，恐怕要写上半页的说明书才行。但对于奶茶这种快节奏的饮品来说，让大家花时间读说明书无疑是将顾客推出门外。

书亦烧仙草在介绍陌生的刺梨时方法很巧妙，关于地域，一句充满自豪感的“小时候山上摘的”顿时拿捏住了“童年味道”和“山上好果”两个关键点。

至于这种果子的妙处，更是通过类比大家熟知的柠檬，快速让消费者知道这是一颗好果子，充满营养的好果子，喝就对了！

一颗刺梨的维生素C含量≈25颗柠檬

研发新品，总少不了面对新的原材料和新的工艺，如果不给出解释，消费者很难明白这个新品好在哪里，但给出的说明太多，又会影响消费者对于新品的接受度，这个时候，拿捏这种有趣的科普文案，就非常重要了。

精准的卖点

用一句文案比两句更佳

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相比于微博可以一天多条的短而小推送，公众号文章就需要有所选择，只讲重点大事了。这个时候对于卖点提炼就需要更加精准，并且吸引人。

「来咯，咱老北京热气腾腾的小吊梨上新了」

「可以喝的牛轧糖，一口回到小时候！」

对于限定时令的新品，用了一个道歉的文案，瞬间俘获了想要品尝一下的心。

「真的很抱歉，我们只坚持了40天」

如果对于如何用一句话突出卖点感到为难，不妨多看看这类文案。

从奶茶店的文案，我们可以看到美食文案的多种可能性，以及对于文案工作者来说，写文案不仅仅要考虑功能性，更要以目标受众的接受度为参考依据，不论是严谨型还是网感型，都要让文案发挥最大价值，带货，有时候通过几个字就能达到。

不仅对于美食文案如此，其他行业的文案也同样有参考价值，对于生活奇思妙想的洞察，抓住它，让它变成文字出现在你的作品里。

文案匠安安静静的文字君，做着轰轰烈烈的文案匠339篇原创内容

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