上期5118分享《13个主流平台引流攻略，1分钟让你少走弯路》文章中，提及过微信公众号、小程序、视频号的平台特点，引流触点，营销注意事项，以及辅助营销工具搭配。

本期我们来详细展开说说，微信系搜索引流怎么玩。

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为什么要做微信引流

据腾讯公布2022年公开报告显示，截至2022年3月31日，微信及WeChat的合并月活跃账户数12.883亿，同比增长3.8%。

微信小程序日活跃账户数突破5亿。

视频号持续获得用户欢迎，其新闻、泛知识及娱乐内容日益丰富，加上推荐技术提升，视频播放量及使用时长同比大幅增长。

微信搜一搜月活跃用户，也已超7亿。为了帮助用户更便捷地在微信里发起搜索需求，现在搜一搜的入口已经遍布各个使用场景。

报告中了解到微信用户量大，平台流量大以外，如有关注上期5118的引流攻略，会发现微信生态领域引流受限范围比其他平台小，且生态圈营销环环相扣。

微信成为了无人不晓的国民级APP，也意味着用户搜索习惯会逐渐转移至微信搜索，微信搜索只会有增无减，微信搜一搜的服务范围，也会不断扩大。

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搜索排名影响因素

公众号

1、公众号名称

公众号名称是唯一性的，起名时可以借助挖词工具选一些网民常搜索的长尾关键词、流量大的词、或热门词汇，注册成公众号，名称匹配度越高，搜索结果越靠前。

2、粉丝活跃度

粉丝给公众号回复、留言、评论、点赞、转发、在看、文章打开率，粉丝互动率越高，公众号权重越容易提升，粉丝是公众号排名的重点。

3、文章原创数量

原创文章能大大提升公众号权重，标记原创越多，权重越大，排名便越靠前。

4、关键词相关性

公众号介绍、文章标题、内容、简介，包含关键词，相关性越高，平台给予推荐排名靠前几率越高，同样公众号菜单使用什么关键词，对优化排名也有影响。

小程序

1、使用人数多

越多人使用该小程序，排名越靠前，此项为重点影响因素。

2、关键词相关性

小程序描述中出现匹配关键词次数越多，排名越靠前。

比如：用户搜索词与小程序相关介绍信息匹配度和相关度越高、关键词越短，该小程序排名越靠前。主要体现在：小程序名称和小程序功能介绍。

3、上线时间早

上线时间越早的小程序，排名越靠前，同时因为小程序与公众号名称一样都是唯一性的，建议有意做推广的商家，趁早抢注好名字，好的名字也是占领好排名的利器之一。

视频号

1、关键词相关性

视频号名称、账号介绍、视频标签、视频描述，包含关键词，相关度越高，排名越靠前。

2、用户互动率

点赞量、转发数、播放量、播赞比、评论数，也影响着排名。

3、账号认证

被认证的视频号，平台给予的权重也会越高，当同类型推荐时将更靠前。

03

辅助排名提升工具搭配

在上述搜索排名影响因素中，发现无论是公众号、小程序、还是视频号，“关键词相关性”均影响着排名。

因此擅用挖词工具很重要，它能精准的为我们挖掘出有价值的关键词，用户会通过什么词搜索，我们需要做什么词才能带来效果。

有哪些工具可以为我们提高搜索排名？

「关键词挖掘」：

通过长尾词查询找到用户流量，更深入的了解用户需求。

「全网热词」：

全网热词中拥有七千多万的流量词，5118用户可通过行业分类、目标关键词、流量参数筛选，找到所在领域的所有流量词。

「微信公众号占位」：

帮助商家快捷进行公众号过滤，是否存在公众号、全匹配个数、泛匹配个数，及时抓住商机机遇。

「微信小程序占位」：

用SEO思维进行小程序名称占位引流，让自己的产品更容易被用户搜索到。

「文章原创度检测」：

快速检测文章原创度，让当前内容成为原创文章，提高在全网平台收录率。

04

微信搜索排序规律

微信搜索，主要体现在“微信搜一搜”，现微信搜一搜已有多处搜索入口。

进入后，能看到搜索结果来源极其丰富，公众号、文章、视频号、小程序、朋友圈等10多个流量入口，均能在此搜到。

这些流量入口会有着不同的权重排序，影响着搜索结果展示的排序规律。

朋友圈>小程序>公众号>文章>视频号

当某个流量入口没有该词的匹配结果，将会依次展示下一个流量入口击中的关键词。

比如：朋友圈和小程序都没有人做“审计报告”一词，那么将会优先展示公众号、文章、视频号。

因此想在微信引流，建议多个流量入口一起做，形成强社交电商模式：朋友圈推广（社交）、公众号/视频号引流（内容输出）、小程序（服务）。

当我们在5118挖掘到自己所在的行业流量词后，可先试着在微信搜一搜，看看是否有全匹配搜索结果，或哪个流量入口未有人做，此时，便是打造自己的一片流量洼地好时机，尽早抢占。

05

如何精准的击中搜索排名词

长尾词挖掘

想找到用户的需求点，一般我们都会在5118「长尾词挖掘」功能中，获取灵感。

高频需求延伸

如想获取用户更细致的高频需求，不借助工具，根本无法自己一一想象。在5118「高频需求查询」功能中，能让我们快速了解用户搜索的需求词有哪些，从高频需求中，分析出流量重点。

比如：“红葡萄酒”是用户搜索“葡萄酒”时的最高频词，延伸的二次高频需求是问“某某红葡萄酒价格”。

其他“葡萄酒”高频词排列“白葡萄酒”、“价格”、“产地”、“品种”、“品牌”，按照系统给我们排列好流量高低的词，便能轻松做好流量词优先级规划安排。

搜索下拉词

下拉词为搜索平台方便用户搜索，而提供的一种关键词联想服务，我们也可通过微信搜索框下拉词数据，了解近期哪些词搜索量较大。

当我们掌握了以上的微信排名玩法，便能做到心中有数，针对性的安排优化工作，为自己带来更多流量。