最近微信又更新了，谁能想到一个日常的更新，安装包已经突破到了500M+。

主要是带来一些细节上的变化，像是“声音锁”可以重新设置，给好友添加图片备注时可以选择“从聊天记录中选择图片”，视频号发起直播时新增了一个“彩排”选项。

总之，都是对已有功能的一些优化，不过毕竟是500M+的更新，还是有个新功能的，微信收付款界面新增了“使用数字人民币付款”的选项，这也意味着微信可以选择使用数字人民币作为支付方式。

除此之外，就真的没有什么新功能了，就这么点功能，犯得着这么大的安装包吗？

“微信体积膨胀”的话题每年都会被提及，但显然微信团队没有听进去，体积不仅没有变小，反而是越来越大。

微信体积为什么会变大？

这已经是个老话题，究其而言，不外乎是为了获得更多用户。

如果微信只有一个聊天功能，所能获得的用户就只有真心实意想要社交的用户，有了朋友圈、公众号、视频号等功能，微信的边界也在不断拓展，覆盖的用户也就越来越多。

前段时间，有个话题是“微信十年间到底膨胀了多少？”，其实这不仅仅是微信，而是整个互联网都是如此。

几年之前，16GB存储的手机，随便下载App都够用，而现在16GB存储的手机，或许连一个App都承载不了。

你有没有想过一个问题，为什么这些App想要获得用户？

你可能会不假思索地说出，那肯定为了生存和赚钱啊。

不过你会不会感到很奇怪，我们使用的这些App也没有收钱，甚至有些App可能还会倒贴钱去让我们享受它们的服务。

这句话中包含了两个问题：

1.为什么这些App是免费的？

2.免费的App是如何让他们存活甚至成为巨头？

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在今天的互联网时代，我们已经习惯了互联网所带来的“免费服务”，这其实和传统的认知是很不相符的。

在实体经济中，我们想要得到商品、享受服务，是需要花费一定的金额，道理很简单，工厂生产出来的产品是需要成本，运输到你手中也需要成本。

在传统商业中，即便产品研发了出来，但是给用户提供服务时的边际成本依然是存在的。我要听歌，商家就得刻印CD。

互联网的出现，让这些服务得以“数字化”，我们获取这些数字化的服务，只需要动动手指下载就行，十分便携。

使用微信，也只是在应用商店下载，微信不需要付出太大的成本就可以获得用户。

不过边际成本低，不是免费的唯一条件，毕竟研发也是需要成本的。

你在音乐App上听歌，有些曲库也是需要付费的，这是出版方买版权所付的成本，另一个常见的例子是字体，我们使用某些字体时也需要付费。

虽然多一个人使用，并不会让使用的边际成本增加，但是服务提供者在购买字体或者研发字体时都需要花费成本。

那么微信不需要吗？

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一个App的研发，不可能不需要成本，而微信这样的App还能保持免费，也就是说明微信必然有其他盈利渠道，否则也难以支撑微信那庞大的商业价值。

这个盈利的渠道，其实就是你我，每一个使用微信的人，当然，微信并不是直接通过收费实现的商业价值，而是把我们当成了一个“商品”，不过这个“商品”的受众，不是商品经济下的个体，而是广告主。

微信这些平台通过免费吸引用户，再把用户整体打包给广告主，这其中就包括你的个人信息。你的个人爱好、经济实力、当下需要什么，都可以一起打包给广告主。

对于广告主来说，这简直太省事了，根据数据分析用户特点，推出针对用户的广告，效率明显要比盲目推出广告好得多。

这也是前两年苹果禁止App追踪用户数据后，引起了整个互联网动荡的原因，这一做法，起码断了广告主一半的财路。

电视的“收视率”也是同理，通过生产免费的内容，提高收视率，就可以向广告主卖个好价格。

1951年，政治经济学家达拉斯.斯麦兹提出了“商品受众论”的理论，商业大众传媒的主要产品是大众的注意力。

无论是互联网下的微信还是电视，其贩卖的都是用户。

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相比于电视，互联网App还有一个十分明显的优势：更加容易触达用户。

就像前面所说的，微信这样的App，可以把我们的个人数据整体“打包”给广告主，是因为我们使用App的时候，就与App产生了联系，我们的个人数据会被记录。

感受最明显的大概是，搜了什么，平台立马就会给你推相关的广告，比你都了解你自己。

但在电视以及更加传统的报纸上，这些媒介没法与用户产生联系，因此投放的广告都是粗放的，商业价值远没有互联网高。

为什么微信要免费，也是这个原因，因为免费，微信吸引了众多用户，成为了中国第一大社交平台，也造就了微信无可限量的商业价值。

天下哪有免费的午餐，免费的背后，我们早已经被“算计”得明明白白。

今后的微信会不会越来越大？或许会，至于会大到什么程度？

那就要看大到什么程度的时候，微信用户的数量会下降。