近日，阿拉丁指数发布了11月微信小程序TOP100榜单，茶馆根据榜单中上榜小游戏，整理出11月微信小游戏TOP31榜单。榜单相比10月份，减少了2名上榜名额，但仍有12款新进榜的小游戏，11月微信小游戏生态又发生了哪些变化呢？茶馆将根据微信小游戏TOP31榜单，为大家仔细解读。

TOP5小程序已经没有小游戏身影 斗地主小游戏下滑明显

不论是上半年《海盗来了》的霸榜火爆，还是下半年《跳一跳》的逐渐回暖，在小程序TOP5名单中，总是会出现小游戏的身影。而在11月份的榜单中，TOP5小程序没有一款是小游戏，排名第一的《跳一跳》仅排在小程序TOP100榜单中的第六名。

据阿拉丁指数统计，自今年8月份以来，小游戏占比小程序TOP100榜单的数量一直在减少。11月只上榜了31款小游戏，为2018年来最低数据，小游戏在整体小程序生态上的表现开始逐渐下滑。

而一直以来稳定在小程序TOP10的腾讯官方小游戏《欢乐斗地主》，也在11月跌出了TOP10榜单，排在第12名。进入TOP10的小游戏只有《跳一跳》和《海盗来了》，后者排在第九名的位置。

11月份最大的互联网事件就是双十一了，双十一期间电商类小程序日活飞快增长，拼多多、美团、京东等小程序挤占了小程序TOP10排行榜的位置。而新款小游戏稀缺的11月，头部小游戏的竞争力明显不如这些电商小程序。

值得关注的是，《欢乐斗地主》的排名下滑并不是个例，10月份排在榜单前部的《途游斗地主》、《天天斗地主真人版》都在11月经历了排名的大下降，两款游戏分别排在小程序排行榜的33名和78名。《天天斗地主真人版》下滑尤为明显，名次下降33名，在小游戏TOP31排行榜中排到了第24位。

斗地主小游戏的下滑，或者因为APP移动端游戏用户的回流，小游戏版本从本质上与APP版没大量内容区别。而小游戏版本的分享邀请好友体验，并没有APP版本直接邀请来得方便，或许是用户产生下降的原因。另外一点，除斗地主游戏外，棋牌类小游戏一直没有出现可以稳定在榜单的产品，10月份进榜的《途游四川麻将》已经跌出榜外。暂时来看，对于小游戏用户来说，斗地主仍是比较受认可和欢迎的棋牌游戏模式。

TOP31榜单中 美术元素简单的小游戏下滑较严重

11月小游戏TOP31榜单中，共有15款小游戏排名产生了下滑，其中下滑名次达到两位数的有11款，这11款中大部分属于美术元素较简单的游戏，基本都是几何、数字、符号等元素构成的。

下滑名次较大且美术元素简单的游戏包括，《最强连一连》、《2048六角消除》、《王者打砖块》、《彩虹岛水果》、《球球蹦蹦蹦》和《最强弹一弹》。游戏类型分别为益智、消除和休闲，该类游戏不仅美术风格简化、游戏玩法也相对简单。优势是简洁的画风可以让非硬核玩家立即上手，简单的玩法也特别好理解，通过连续的关卡设置让刚进入游戏的玩家即可长时间游玩下去。

但是这6款作品在走“平易近人”风格的同时，也存在一定的用户疲劳隐患。简单的美术素材、关卡变化玩法却不变的游戏模式，很容易让玩家感到疲倦。且该类型的闯关小游戏，在网上有很多过关攻略，玩家在看攻略后快速通关，立即降低了对游戏的积极性。而简易风格小游戏排名的下降，也标志着玩家口味正向具有更深内涵、丰富美术资源的小游戏拓展。

5款猜字游戏上榜 其中4款为新进榜单

猜字游戏并不是什么创新玩法，早在几年前手游刚刚火爆的时代，猜字游戏就曾经风靡一时，成为一个时代的代表游戏。而因为猜字类游戏有一定的文化门槛，游戏难度对于一些玩家太高，游戏玩法又相对单一，逐渐淡出了玩家视野。

而在11月小游戏TOP31榜单中，却有5款猜字游戏上榜，其中有4款是新进榜的产品，最靠前的《全民猜字》排在了第9名的位置。猜字游戏为什么在微信小游戏平台上重获第二春呢？

最大的原因，就是5款猜字游戏全部加入了可提现的奖励红包，如何猜字获得的奖励仅仅是游戏积分，那么对于用户来说也就没有那么大吸引力了。而提供真金白银的奖励，用户仅需要进行猜字、组成语答题即可，切在问题的难度上，各个游戏都进行了大量的降低。比如《全民猜字》这款游戏提供多成语提示，即一个问题玩家可以获得多条提示，那么问题的难度就被降低了，玩家玩的顺畅便会一直闯关下去。

猜字游戏也巧妙的利用了微信的社交场景，不仅答错题复活需要进行卡片分享，闯关获得提示也需要分享。大量的花式分享，让猜字游戏在微信社交生态中拥有大量的露出，加入猜字游戏的玩家便越来越多。

宫廷与“吃鸡”类小游戏表现亮眼

观察小游戏TOP31榜单，在占据绝对上风的休闲和益智游戏中，还是存在几款“异类”游戏的。一方面是以《我要当皇上》为代表的宫廷当官游戏，名次相比10月份上升了7名；另一方面是，以《绝地求生刺激战场》、《几何大逃亡》为代表的“吃鸡”类小游戏，都是11月份新进榜单的产品。

《我要当皇上》的游戏玩法与曾经火爆一时的合成类小游戏一般无二，玩家需要将最初始的农民一步步合成更加高级的身份。游戏人物的身份、阶级给人一种玩宫廷游戏的感觉，很适合一些喜欢“当大官”游戏体验的玩家。该游戏连续2个月上榜并名次上升，说明准确的抓住了部分用户的痛点。开发者们可以打开脑洞，学习《我要当皇上》另辟蹊径的方式，将经典的游戏玩法结合独特的游戏内涵文化，可以极好的应对目前玩家普遍存在的审美疲劳。

而“吃鸡”作为端游和手游比较硬核的竞技玩法，是如何登陆微信小游戏平台，并获得不错的成绩呢？《绝地求生刺激战场》小游戏版本其实并不是游戏，而是手游的助手，为玩家提供战绩查询、攻略和视频获取，该版本游戏助手在11月份进入了小游戏TOP31榜单的前五名。

而排在第12名的《几何大逃亡》，则是一款继承了“吃鸡”传统玩法的2D吃鸡小游戏，游戏对局时间在5分钟左右，游戏地图更加小巧和简易。玩家在准备时间后，可以轻易的找到身边敌对玩家进行厮杀，地图上武器与补给资源是自由拾取的。同时，玩家可以通过分享游戏获得对局的前期补给，整体上该游戏更类似休闲风的io游戏，体验与真正的“吃鸡”手游还是无法相比，但是在碎片化的时间内可以给到用户较为激烈的对战感受。

另外一款吃鸡游戏《头脑吃鸡》，游戏玩法上非常有创意，以答题的形式来淘汰匹配到的玩家，综合了答题类和“吃鸡”类游戏的玩法。不过在茶馆多次游玩体验后，该游戏的社交系统和匹配系统还需要优化，这也可能是它排名在TOP31榜单第26名的原因。

综合来看，这些异类且优秀的小游戏，都是通过玩法创新来吸引新玩家的涌入。微信小游戏已经逐渐过渡到“内容为王”的时代，哪款游戏更具有吸引人的内涵、拥有更符合当下潮流热点的玩法，就会更受到用户的追捧。

小游戏向三线及以下城市下沉最快 30-39岁用户最多

小游戏在各类小程序中是向三线和三线以下城市下沉最明显的品类，这与小游戏本身的快速分享传播、玩法简单易上手以及对休闲碎片时间的要求都有关。三线及以下城市，人们的生活节奏没有一二线城市那么快，用户有更多的休闲和碎片时间用来游戏。且对于娱乐资源并不丰富的四五线城市，小游戏的形式可以填充弥补大量的闲暇时间。

而相对于移动游戏的主体用户是20-30岁的年轻人，微信小游戏的主体玩家却是30-39岁的中年人群体。年轻人对于游戏的选择，喜欢中重度、有竞技玩法的产品，而作为小游戏的主体用户，30-39岁玩家更希望充分利用碎片化时间，游玩一些休闲、益智类的产品。轻度即玩即开的小游戏，正好满足了30-39岁用户的游戏需求。

而在阿拉丁数据提供的统计图中，我们可以看到，微信小游戏用户中50岁以上的玩家占比10%，是移动游戏占比的两倍。相比更加偏向年轻人和重度的移动游戏，老年玩家更愿意选择轻松、休闲的微信小游戏。利用老年人赋闲的时间，游玩小游戏可以打发时间，也可以与其他老年人产生社交，甚至可以提高用脑率，以防老年痴呆。

11月微信官方出台四大创意鼓励措施 并彻底封杀“小游戏盒子”

11月份微信对于小游戏生态最大的动作，即是推出了四大创意鼓励措施，进一步提高对原创小游戏的保护和激励，打击一直存在的山寨和抄袭问题。微信官方承诺，为符合原创要求的小游戏添加原创标识，提供初始的用户，广告分成最多可提高20%，并一直坚持原创保护机制。

在该政策落地实行后，可以看到同质化、抄袭严重的现象确实有改善，原创小游戏获得的标识也非常好辨认。不过仍有一些偷懒想蹭热度的开发者，使用“挂羊头卖狗肉”的招数，利用含有热点小游戏名字的名称，中间用数字或字母隔开，然后游戏内容与正版小游戏相差甚远。往往通过这种招数吸引用户进入，再通过广告导流、小游戏内跳转和官方客服沟通等方式进行流量变现。

在10月份，微信小游戏便下线了所有“游戏盒子”类应用，在11月更是实行了彻底的封杀，在IOS版微信上，甚至连腾讯官方“QQ游戏大厅”小游戏都搜索不到。微信小游戏连自己的“游戏盒子”应用都封杀，看得出禁止中心化小游戏平台应用的决心。一方面提倡小游戏生态的原创，另一方面彻底封杀第三方小游戏平台，微信官方正在努力催促小游戏生态自身向更高游戏质量方向发展。■

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