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qq名字最简单—qq名字简单好记…

时间:2023-04-13 10:07:31 阅读: 评论: 作者:佚名

2007年,“中国流氓软件之父”周鸿祎,做起了杀毒软件——360。2008年,360杀毒宣布永久免费,一夜之间,新老用户纷纷抛弃老牌杀毒软件,改用360。一年后,360的用户从千万级跻身亿级。

然而,螳螂捕蝉,黄雀在后。360绞杀其他老牌杀毒软件、收割大批流量的时候,一个互联网巨头也在伺机而动。谁呢?腾讯。

那场互联网时代的最后一场血雨腥风3Q大战,就此拉开帷幕。

撰稿人:Sue,北京大学经济学院博士研究生

编辑:凉三

1.腾讯入局杀毒软件市场


说起这个腾讯,在2006年前后的互联网行业,名声可不好。可以说,是让几乎所有的互联网从业者都恨得牙痒痒。

怎么个恨法呢?新浪网创始人王志东曾公开骂腾讯,说它是个“抄袭大王”。网易的丁磊也大骂:“马化腾什么都要抄。”最好玩儿的,是行业里著名杂志《计算机世界》专门发了一篇文章,标题就叫《“狗日的”腾讯》。

那个时候的腾讯,最被人诟病的,就是它的山寨模式。明明是只企鹅,却馋得像条狗。一看到谁家做得好的业务,它第一反应就是闷声复制一个,美其名曰“微创新”,然后借助自己QQ在社交网络领域的霸主地位,疯狂推广,实现“同人逼死官方”。据说,当年这种山寨模式,还被写进了腾讯产品经理的培训ppt里。

创新本来就不容易,有个好点子,还被别人轻轻松松地抢走,你说,搁谁身上不难受,搁谁不骂那只企鹅。

一开始,腾讯看不上网络安全行业。谁知,来了个周鸿祎,创意满满,凭一己之力,把卖产品的网络安全行业变成了一个吃流量饭的行业,这就成功引起了腾讯的注意了。

于是,腾讯开始在自己的“武器库”里搜寻,看来看去,看中了一款曾经的小工具:“QQ医生”。QQ医生是腾讯在2006年开发出来的一款小工具,专门查杀盗号木马,功能单一,之前也没重视过。

2009年,人们突然发现,“QQ医生”这款查杀盗号木马小工具,摇身一变成了桌面软件。而且,界面设计和360极其相似,功能也拓展到了各类病毒木马的查杀。

2010年春节,经过一段时间的内测,QQ医生桌面版正式上线了。那会儿周鸿祎正在海南度假,突然看见新闻,吓得不轻,连夜打了个飞的回北京,和360的高管们商量对策。

周鸿祎是个人精。他知道,腾讯这死鹅子嘴硬得很,一旦盯上一块肥肉,就不会轻易松口。当时的360,虽说已经成功当上杀毒市场龙头老大,但在转型互联网行业的道路上任重道远,才刚完成A轮3000万美金融资,只有不到500个员工。腾讯呢?家大业大、一年的利润比百度阿里新浪搜狐加起来都多。这么个庞然大物,怎么打?

不过好就好在,QQ医生玩的路子,还是360的老套路:强制后台安装,安装过程用户看不到;安装成功之后,再提示QQ医生和360不兼容;最后,赠送“诺顿杀毒软件”半年试用,试图把360用户给引流走。

流氓插件、强制导流,这可是周鸿祎的看家本领。QQ医生这么玩,不是关公面前耍大刀吗?

周鸿祎

再看它的的病毒查杀,功能不全面,营销也很稚嫩。一看就知道,肯定是赶鸭子上架、匆忙开发的。于是,周鸿祎即刻开始部署攻防,继续对用户宣传360的好用之处,再教用户卸载QQ医生。不用说,这一招还真奏效了。360勉强逃过一劫,继续准备自己的赴美上市计划。

但周鸿祎也知道,事情肯定不会这么简单就结束。

2.名为“隐私”的战争

2010年9月22日,中秋节,突然有大量网友反应,自家桌面凭空多出了“QQ电脑管家”的图标!这是继2010年春节之后,腾讯第二次大规模强制后台下载安装。

此时的腾讯杀毒软件,早已不是九个月前的那个稚嫩的QQ医生,而是进化为钮钴禄·QQ电脑管家,直接抄了360安全卫士的全部主流功能。

更关键的是,由于当时的安全软件对电脑系统有独占性,一台电脑根本不可能容下两个安全软件!这就意味着,这款进化版的QQ电脑管家,从一开始就是瞄准了要干倒360去的。

知道这个消息后的周鸿祎,急得如热锅上的蚂蚁。他心里清楚,对于这么个一年能狂赚70亿利润的互联网帝国来说,他这个奇虎实在是太弱了。弱者要想在强者的碾压下苟活,最经济实惠的办法就是和强者合作。

周鸿祎忍辱负重,主动给马化腾发短信,表示希望马总能考虑考虑和自己合作,比如合作开发杀毒软件什么的,而不是直接把360干掉。

看到老周的短信,小马哥的回复温柔又坚定:“我们不会置你们于死地,但也不会退出这个市场。”

周鸿祎继续恳求:如果你马哥投资咱们,咱们两家流量结合,可以一起开发杀毒加搜索引擎,干翻百度!小马哥十分感动然而坚定决绝了。

见马化腾对360本身没兴趣,周鸿祎又动了借花献佛的念头。他承诺,如果腾讯停手,他可以帮助腾讯投资迅雷等其他互联网公司。小马哥又缓缓地来了一句:“这些公司没有价值。不必了。”

一而再再而三被拒绝,周鸿祎绷不住了。在员工内部会上,周鸿祎拍着桌子、立下誓言:“360必须强势反击,绝不坐以待毙!”

周鸿祎反击的招数,就是站上“保护用户隐私”的制高点。很多网友肯定还记得百度李彦宏被喷得很惨的这句话:“中国人愿意用隐私换便利”。其实,不是中国人不在乎隐私,而是这些互联网公司们都不觉得隐私比便利重要。

2010年9月27日,仅仅在QQ电脑管家爆发式安装的5天后,360紧急上线了“360隐私保护器”。这款保护器打出的口号是监控电脑后台软件,帮用户查找发现那些偷偷扫描你电脑隐私的软件。这一招,对QQ电脑管家有什么杀伤力呢?要知道,当时的QQ电脑管家,不但强制后台安装,还新增了一个“扫描硬盘”的功能,可以随意扫描你的电脑硬盘。

果然,很多用户使用了360的“360隐私保护器”工具之后,赫然发现,偷窥隐私名单上居然有QQ的名字!用户慌了,怒了,卸载!

这下,轮到马化腾紧张了。360不但没有像他料想的那样服软,还通过网络曝光,直接捣毁了QQ的名声。隐私问题本来就是社交软件的命门,可360这么一通吆喝,直接击中了用户的痛点,导致了一波大范围的恐慌。

3.“一个艰难的决定”

马化腾是个低调、不善言辞的人。据说,就连当年《计算机世界》爆粗口,发了那篇《“狗日的”腾讯》之后,马化腾的反应也不过是呆了十几分钟,然后喃喃自语:“他们怎么可以骂人?”

马化腾

面对360来势汹汹的指控,马化腾下意识的公关反应显得平平无奇:先是弹窗声明没有窥探隐私,稳住用户基本盘;然后联合金山和卡巴斯基等老牌杀毒厂商,说360有安全漏洞;最后,向法院起诉360不正当竞争。

但周鸿祎不是等闲之辈,他非常擅长操纵舆论。应对腾讯这些干巴巴的攻击,周鸿祎直接祭出杀招:上微博!

当年正是微博火的时代,微博上有各种各样的意见领袖,周鸿祎很聪明地把自己摆在了草根创新者的位置,将腾讯放在了垄断大魔王的敌方,把这场对决说成是“草根创业者对垄断者的反叛”,说腾讯以大欺小,说窥探用户隐私,等等,占据道德制高点。这么一通高帽一戴,不光广大网民开始同情360,之前痛骂腾讯的什么新浪呀、网易呀,也站在了他这边。

周鸿祎不但嘴上没闲着,手上也没停。

2010年10月29日,正是马化腾39岁生日。周鸿祎,选在这天双手奉上一份大礼:360扣扣保镖”。这款软件,说是给QQ保驾护航,实际上是把QQ侵犯隐私的行为来了个大曝光,不光用户屏蔽QQ的硬盘扫描,还能屏蔽QQ弹窗、软件广告、去缓存、优化使用体验,三天不到,下载量突破千万。

但对马化腾来说,这些功能都不是最致命的。真正让他害怕的,是扣扣保镖留下的“后门”:一旦用户在提示下选择“修复电脑”,就会进行系统重装。而在系统重装的过程中,QQ电脑管家会被360安全卫士替代、QQ用户的好友关系链会被360备份、所有用户关系都会被导入到360。

没错,用户关系,就是QQ的命门。QQ之所以不可替代,就是因为它掌握了中国人的交际圈。一旦放弃QQ,人们会瞬间失去成千上百个好友的联系方式,这代价对普通人来说过于沉重,所以,人们不会轻易放弃QQ。可360这一通操作,毫无疑问昭示着周鸿祎的狼子野心:他要拿走腾讯的核心资产,要让腾讯付出血的代价!

从10月29日到11月1日,三天的时间,周鸿祎的杀招已经截留了2000万QQ用户。据说,当时马化腾粗略计算过,如果形势继续恶化下去,不出一个星期,QQ的上亿活跃用户将流失殆尽。时间,就是生命;留给马化腾做决定的时间不多了!

马化腾先是尝试着报警。他向深圳市公安局报案,又向工信部投诉,说360做非法外挂,对QQ软件造成了不可磨灭的影响。据说,当时的公安局和工信部都非常重视,但听完了具体内容,一头雾水,这两家公司到底在争斗什么啊?至于定性和处置这件事情更是一头懵。

时间滴答、滴答地过去,腾讯的广告收入已经完全被360截断,而源源不断的用户资料正在涌向360。怎么办?

终于,11月3日晚6点19分,那封名垂互联网史册的信,以弹窗的形式,出现在6亿QQ用户电脑右下角的弹窗里:“我们刚刚作出了一个非常艰难的决定。在360公司停止对QQ进行外挂侵犯和恶意诋毁之前,我们决定在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件。”

当时企鹅的应对就是对所有安装了QQ的用户下了最后通牒:360和QQ,你只能选一个。有它没我,有我没它。

用户选谁?不用想,肯定选QQ,好友、聊天记录,那可都在QQ上呢。短短几个小时,六千多万用户卸载了360。

这是腾讯有史以来,用过最狠的一招。

于是,那天晚上的9点10分,在QQ发布“二选一”通告之后,三小时不到的时间里,360紧急下线了“扣扣保镖”,沉默地投了降。

4.3Q大战,谁是赢家?

此时的周鸿祎,相当狼狈。用户们跑走了,他本人也被深圳市公安局和工信部盯上了。

虽然,这两个部门也没有完全搞懂,两家企业之间的仇和怨,但是、反正,抓住周鸿祎总是没错的。于是,就在腾讯发信前一天,三十多个深圳警察埋伏在北京360公司的总部,准备实施抓捕。

周鸿祎紧急飞去了香港。他一边在香港苟着,一边分析360的惨状:扣扣保镖紧急下架、大量用户断崖式流失;本来还打算去美国敲钟上市,可现在这光景,股票的主承销商也要毁约撤退了。所谓过刚易折,怼天怼地的周鸿祎知道,再不低头,这事儿就收不了场了。

11月4日,360发表公开信、弹窗公告,主动请求用户卸载“扣扣保镖”,以此作为让步。

11月5日,研究了好几天的工信部也终于做出决定,以行政命令的方式要求360和腾讯和解。

11月10日,360再次发表一封标题为《感谢有您》的公开信,宣布QQ和360恢复兼容。

11月21日,腾讯也发布了一封标题为《和你在一起》的致歉信。

轰轰烈烈的3Q大战,终于落下了帷幕。看起来,是360输了,QQ赢了,最后双方各退一步,化解了恩怨。

但是,QQ这一步,退得真是不甘心。据说,事后马化腾曾发言称:“如果再咬牙坚持一周,360就彻底出局了。”为什么他不甘心?因为周鸿祎这一通操作,确实杀伤力极强,堪比封喉一剑。腾讯成立那么多年,大概是第一次离死亡如此之近。

更让马化腾郁闷的是,QQ虽然保住了,但他的名誉却遭遇了巨大的质疑。用户也不傻,任谁也看得出来,这场3Q大战之中,QQ的力量是碾压360的。人嘛,对弱者有一种天然的同情。所以,虽然用户为了自己的便利,选择了保留QQ;但舆论却又一边倒地批评腾讯、支持360。

与之相反的是,周鸿祎虽然输了3Q大战,却塞翁失马、焉知非福。这一场大战,让他的知名度暴增。而他率领360迎战互联网巨头的形象,也让他成为了互联网创新的标志性人物。

在3Q恢复兼容之后,360的核心用户很快回来,还不断增长。他的赴美上市计划,也获得了其他承销商的支持。

参考资料:

腾讯历史最有重大意义的“3Q大战”三个启发

3Q大战,一场没有硝烟的隐私大战

3Q大战——互联网时代的最后一场血雨腥风

3Q大战全过程分析

腾讯碾压小公司全纪实:血腥的3Q大战

腾讯历史最有重大意义的“3Q大战”三个启发

周鸿祎是怎么做出360杀毒软件的?

复盘腾讯 你能闯到第关6——3Q大战

周鸿祎亲述“3Q 大战”:我是如何被逼出逃香港的

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