小编从业这几年来也算是阅片无数，什么营销招数、广告套路基本都已门儿清，所以一般看到某个品牌新出的广告片时都是这样的：

直到最近在抖音上刷到了这支伊利QQ星的新广告——国民网红表情包主角Tatan的揉揉小肚子广播体操。

不得不说，看得我上头了。。。

你们感受一下：

第一遍看完：哈哈哈哈哈哈哈，太太太太太魔性了吧？！

过了一会儿，没忍住又看了两遍，觉得QQ星的这个点子有点儿意思，越品越有内味儿了。

创意内容传播，直击圈层魔性传达

现如今对于追剧都要倍速播放的受众圈层来说，冗长拖沓的主流硬性广告简直是无法忍受的折磨，而靠“非主流”出奇制胜的魔性广告才是品牌传播快速见效的方式。通过抓马的创意表现将产品功能点进行放大和表达，任你头再铁也经不住按头洗脑的简单粗暴。

网络红人印尼小胖Tatan化身揉揉小肚子大使，跳起了“第一套揉揉小肚子吃饭香香香广播体操——食物在召唤”。看完后仔细一咂摸，让人觉得有点儿意思！QQ星揉揉小肚子膳食纤维酸奶饮品本身就是以3-9岁儿童及其家长为核心人群的产品，况且选择Tatan作为揉揉小肚子大使也恰恰吸引了作为主要沟通对象的年轻家长和孩子。

符合儿童心理的广告内容，不仅小朋友们看了会复述模仿，大人们看了也会觉得可爱治愈，这种直击圈层的魔性传达真是妙蛙种子吃着妙脆角妙进了米奇妙妙屋——妙到家了！

视频中并没有急于露出品牌，也没有刻意宣扬产品，而是通过鬼畜式的Tatan揉揉小肚子广播体操魔性洗脑；用具有戏剧性的表现手法，将消费者带入到品牌所制造的情境里，为“揉揉小肚子”打造场景化记忆点。

不管是Tatan的“妈粉”、还是被魔性传达辐射到的圈层路人，“哈哈哈哈哈哈哈”就是对QQ星广告最实在的反馈，毕竟在“通哈膨胀”的2020年，只有连续多个哈才能证明年轻人发自内心的快乐。

社交矩阵联动，赋能品牌传播声量

共创导向的营销4.0时代，品牌传播路径爆发式增长的同时，内容与形式亦趋于同质化，受众的免疫力也不断提高。与消费者积极互动、尊重消费者作为“主体”的价值观，让消费者更多地参与到营销价值的创造中来......品牌才能赢得长效关注与口碑。

从头部崛起到多元并立，品牌营销正在完成一场新的进化，而凭借“揉揉小肚子”联动社交传播矩阵、在同质化趋势中突围并占据流量与口碑一席之地的QQ星，正是这场进化中展现出的惊喜。

传统营销思维模式下，品牌更倾向于向消费者灌输产品或服务的功能点，而忽略了与受众的沟通和互动。此次QQ星一反以品牌为主语进行宣讲的传播形式，通过联动社交媒体矩阵的打法，发起抖音挑战赛和Tatan合拍以及发布表情包等内容，以产品为沟通介质、“揉揉小肚子”为联结纽带，引发受众围观互动、变被动接受为主动参与。

以呆萌形象风靡全球、成为行走的表情包的Tatan，作为此次的“social大使”，也贡献出一组本命表情包。

表情包自带互联网基因和传播特性。Tatan这组表情包对人们日常状态贴切而不乏趣味的形容，百搭各种对话场景，能够充分激发用户的分享欲、实现社交货币的流通；通过玩转私域流量，提升传播的速度及覆盖圈层的广度，大有一股没有“揉揉小肚子”不能解决的小情绪之势；进而延续品牌传播声量、实现多次传播。

QQ星围绕“揉一揉”这个动作出发，以更易于形成强烈认知的『动作记忆』巧妙占领用户心智，将“揉揉小肚子”打造成全民动作ICON的同时，将产品信息强势传递。成功拉近品牌与用户之间的距离，并在同行业营销战中打造差异化体验。

新世代的受众其消费动机更加感性，为社交、为人设、为悦己......品牌与产品是否能够带来互动感和参与感，成为人们选择与否的关键因素。QQ星敏锐地捕捉到了目标受众群体的这一特点，在深耕消费市场的同时，玩转社交传播矩阵，将“揉揉小肚子”作为沟通主张，为品牌传播声量赋能。

多个品牌联合，品牌形象“声”入人心

美国著名社会学家马尔科姆·格拉德威尔（Malcolm Gladwell）曾在其著作《引爆点》中提出三项产品爆发流行的法则：个别人物法则、附着力法则及环境威力法则。而引爆点三法则在QQ星此次的campaign中也得到了印证。

纵观当今行业领域，品牌运用互联网思维进行整合营销已不是什么特殊技能，如何将品牌传播效果延续、最大化地实现品效合一才是整合营销的真正目的。QQ星与QQfamily、三只松鼠等众多品牌联合，可以说是其突破受众圈层、打破行业壁垒从而实现整合营销“有品”的关键。

有了Tatan的个别人物助阵、“揉揉小肚子”的附着力与多个品牌联合的环境威力加持，QQ星就会触发整合营销“有效”的引爆点。

而对QQ星来说，“红”从来都不是目的，能够引领行业趋势并焕活品牌形象，源于其一直以来所秉承的创新理念，是在消费者中多年积淀下的认可和口碑占据了舆论的“C位”。如今的揉揉小肚子“出道”只是品牌希望通过在营销上的创新探索、战略上的长线沟通，采用时下年轻受众群体更加能够接受的方式表达自己。

以全新的形式，打造了从品牌效应——到社交传播矩阵联动——再到品牌沟通和受众互动——最后促成用户转化的营销闭环，既实现了品牌理念的破圈传达，也是对自身品牌形象的沉淀与夯实；为行业在品牌营销领域的创新乃至与受众圈层的长效沟通，提供了借鉴意义。