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哈喽大家好，我是X博士。大家应该都能感受到，这些年，MMO端游市场越来越荒凉了，直到现在热门的还是魔兽、FF14，就连2014年的上古卷轴OL都要出个中文版继续战斗。

没想到今年，亚马逊上了款叫做《失落的方舟》的游戏，却一下火遍了欧美。最高130万在线，创下了Steam的品类记录，成为了近十年欧美最火的MMO新游。

不过，对我们中国玩家来说，《失落的方舟》这个名字并不陌生。这游戏早在15年就被腾讯代理了。那么，这款老游戏是如何在欧美焕发第二春的？前几年投身了腾讯的怀抱，如今怎么又和亚马逊看对眼了？

巨头亚马逊 十年巨资做游戏却一事无成？

故事还得从游戏的发行商亚马逊说起。亚马逊在中国的分身，顶多算个被淘宝拼多多吊打的购物网站。但在海外，它却是一个市值超万亿美元、排名全球前三的电商巨无霸。

比起其他巨头，亚马逊的特点是触手遍布各行各业，任何赚钱的领域都不放过。85亿美元买了大家非常熟悉的贝索斯，在美国大肆买地进军房地产，建立了市值千亿的太空商业公司...以至于海外媒体报道的时候，经常会用“掌控世界”来形容亚马逊，仿佛电影里的邪恶反派光头。

而在各行各业之中，亚马逊有个蓄谋已久的特别目标，那就是游戏。早在10年前亚马逊就开始布局，成立了自己的游戏部门。老X我研究了下，发现亚马逊的游戏行业战略，也是巨头专属的耍无赖式两步走。第一，掌握强大的推广渠道；第二，抄别人的成功产品。

像鹅厂，大家懂得都懂。靠着QQ和微信，以及祖传写轮眼，成功地走别人的路，让别人无路可走。亚马逊也是这样，2012年在和谷歌的竞争中虎口夺食，豪掷10亿买下了直播平台Twitch，直接带动了后来国内直播的资本狂潮。

如今Twich已经成了全球最顶级的游戏直播平台，每个月活跃用户高达1.4亿。平台上大牌主播云集，比如靠堡垒之夜出名的Ninja，光签约费就超过5000万美元，比任何国内主播都要高。

有了强大的推广渠道后，第二步自然就是抄市面上的热门游戏了。

比如守望先锋火了后，亚马逊就整了个叫熔炉（Crucible）的英雄射击游戏。画风像Apex，角色技能和攻击有点守望先锋的味道，经验共享的升级机制又来自风暴英雄...好家伙，真就终极缝合怪是吧。

除了熔炉，还有受到英雄联盟启发做的Nova、受堡垒之夜启发做的Intensity，总之就是市面上什么网游火就做什么，国内厂商听了都要点赞。

为了保证游戏品质，亚马逊还挖来了各路大佬，像是V社98%好评大作传送门的设计师，3A大作孤岛惊魂2的总监，全都收入囊中。

既有强力的推广渠道，又缝合热门产品，还有大佬加盟，你是不是觉得亚马逊的成功板上钉钉了？

然而事实截然相反，这些游戏全都寄了，而且还寄的十分惨烈！绝大多数亚马逊连拿出来骗钱都不好意思，测试完就砍掉了。唯一一款见了光的熔炉，上线不到半年就停服了，最后好评率只有43%，考了个不及格。

那么，同样是耍无赖式的两步走，鹅厂混得风生水起，亚马逊怎么就扑街了，是因为缝合怪吗？显然不是，虽然有口碑问题，但市面上很多热门游戏它就是缝合出来的。

老X我研究了下离职员工爆出来的黑料，发现亚马逊失败的真正原因在于傲慢，它根本不尊重游戏，并不觉得游戏是个创意行业。

在亚马逊的体系里，对公司文化认同要大于业务能力，简单点说，就是忠心比能干更重要。

所以一个原先是图书部门、压根不懂游戏的人，却被亚马逊叫来当游戏业务的老大，而且这人还完全不听专家的意见。很多大佬被挖过来后，基本上没过多久就溜了。就跟国内一样，玩家骂策划垃圾，有时策划也很无奈，谁叫外行领导内行呢。

在这种错误战略的指导下，亚马逊将近10年时间，在游戏领域花了几十亿美元，最后连个声响都没有。老X我不说，你可能都不知道原来亚马逊还做了这么久的游戏。

韩国厂商给腾讯戴上了绿帽子？

那么问题来了，一败涂地的亚马逊，怎么今年却突然雄起，把《失落的方舟》做成了欧美近十年最大的MMO爆款？这还得从游戏开发商，韩国SmileGate（以下简称笑门）和腾讯的孽缘说起。

笑门这名字你可能不熟，但提起三亿鼠标梦想的CF，国内应该没玩家不知道。没错，CF和失落的方舟都是笑门开发的。

当年CF火遍中国大江南北的网吧之后，笑门也挣了个盆满钵满。正所谓吃着碗里的看着锅里的，当时无论韩国还是中国，射击游戏的蛋糕都不如MMO网游来的大。于是笑门就下定决心要搞一款MMO大作，还能抱腾讯大腿进军中国一鸡两吃。这款游戏，就是失落的方舟了。

从2011年起，失落的方舟整整研发了8年，烧了超过1000亿韩元，甚至获得了一个外号叫韩国最后的端游大作。从品质来看，失落的方舟也确实对得起八年的研发时间。

如果你去翻游戏的相关讨论，就会看到很多夸“打击感强”的评价。这游戏里技能的元素效果都有直观的表现，怪被冰系技能攻击会冻结，被击败时身体会像冰一样碎裂。直观表现加上各种震动击飞效果，打击感比那种对着空气输出的网游要强非常多。

除了打击感以外，失落的方舟另外一个专属特点是文化乱炖，早期的宣传点之一就是要满足所有RPG玩家的需求。为此游戏把故事设定在了一个“古老而包罗万象”的世界，奇幻的、科幻的、中世纪的、武侠的，不同文明差异非常大。

职业上也是这样，拿法杖的魔女，随手就能召唤陨石；舞大刀的枪兵，活生生一个女版关公；拿毛笔战斗的画家，战斗的时候都在舞文弄墨。其他的，还有什么召唤机甲，搞核爆，就连龟派气功波也能给你整出来。

看看这画面，你都很难想象这游戏是用09年的虚幻3做的，某些方面甚至超过了大厂如今的虚幻5演示。

不过由于研发时间实在太久，笑门还在开发过程中就把闺女许配给了腾讯，一心想到中国赚钱，抢走DNF用户这块肥肉。而腾讯当年也是很看好这游戏，承诺要大力推广。

然而谁让棒子欠收拾呢，限韩令发布后，笑门的发财大计直接破灭。但嫁都嫁了，只能苦苦在闺房里等待了3年，直到现在国内官网上还是啥都没有。

没想到等着等着，欧美钻石王老五亚马逊跑来当接盘侠了。原来屡战屡败后，亚马逊又在21年上线了自己最后的游戏《新世界》，开局非常牛逼，在线接近百万。

但接着节奏就不对了。亚马逊明明拥有全球最好的云服务，却让玩家天天服务器排队；游戏画质不咋地，却能烧坏玩家的3080显卡；BUG导致经济体系奔溃，不得不关停重修....结果就是一地鸡毛，短短3个月新世界就暴毙了，玩家流失了99%。

新世界的惨烈失败，再一次让亚马逊沦为笑柄。但亚马逊自己却人间清醒了：我虽然做不来游戏，但宣传能力还是很行滴，而且MMO市场比想象中还饥渴。那么，从别的地方找个牛逼的MMO不就可以了吗？

但问题是，欧美厂商基本都在埋头做射击或者电竞类游戏，中国的MMO外国人吃不惯。这时候，本来就是文化乱炖、包含西方元素，又在苦苦待嫁的失落的方舟，就成了亚马逊最合适的对象，放下面子当起了接盘侠。

失落的方舟 在欧美成功了吗？

得到失落的方舟后，亚马逊誓要一雪前耻，拿出了各样豪华的推广资源。

首先是打通MMO的核心玩家，请了欧美MMO直播界最大牌的主播Asmongold来直播。这老哥是魔兽世界里非常出名的意见领袖，还经常怒喷魔兽世界的总监，喷得别人都不敢吱声。

然后是出击MMO以外的其他圈子，各种Twich平台的顶级主播全都安排上，Ninja、Shroud、summit1g等等。每一场直播观看量至少都有300万次，这在欧美MMO界还是很少见的。

老X我看了下数据，原先在欧美毫无名气的《失落的方舟》，仅一周观看时长就达到了7600万小时，如旱地拔葱般达到了之前火爆全球的老头环的水平。而直播带来的效果也是非常明显，据亚马逊表示，今年3月份游戏的注册数就已经达到了2000万。

亚马逊服务地这么周到，失落的方舟自然也是配合到位。为了政治正确，游戏里原先肤白貌美的小姐姐，去到欧美后连人种都变了，成了黑皮。

刚说的都是上线时的宣发操作，从游戏最近几个月的变化上，可以看到亚马逊又有了一个新变化，那就是终于懂得尊重游戏和玩家了。

比如为了讨好欧美玩家，游戏削减了不少氪金点，原先只能花钱买的，现在都能肝出来或者白给了。像是让玩家能够用金币换钻石买会员，免费开放宠物第二个技能槽，出了一些非常划算的礼包等等。

还有像最近玩家嫌弃版本更新太快，亚马逊还专门发文解释想法，表示会听取玩家的意见；游戏里工作室泛滥，亚马逊也有在大力整治，直接砍掉了60万机器人。说句题外话，这些工作室基本上也是国人开的，只能说是丢人丢到国外了。

总之，通过亚马逊与失落的方舟的故事，我们可以看到，无论资本再牛逼，想要挣游戏的钱，还是要尊重玩家，尊重游戏。就像微软以前也不受待见，但这几年换了业务老大重做游戏，口碑逐渐又转好了。

而另一方面，失落的方舟在欧美的火爆，也证明了如今全球还是有很多玩家渴望新的MMO端游的，这也让一些厂商再度看到了端游的机会，比如我们国内和韩国，最近都又涌现出了一批新的MMO端游。

老X我也希望未来，能有更多优秀的MMO端游出现吧。