作者 网眼大观君

在微信、QQ等各种社交媒体、聊天工具中，不时蹦出一些图形、符号，有卡通形象，有影视剧截图，有手工绘制，有真人头像，有咧嘴的、呲牙的、蹦跳的，形形色色、各式各样。一个跪着的白色娃娃，一张肉嘟嘟的脸蛋，总是带着乖巧的笑容……，寥寥几笔简笔画，传神而灵动。还有又软又萌又糯又蠢又呆的鸡蛋，超萌超呆超可爱。这就是叫做表情包的东东！“无表情不社交！”“没有表情包我感觉自己好单薄。”在全中国、全世界，半数以上的网民，特别是90后、00后们，每天都在发表情包，他们已经离不开表情包了！

表情包被视为年龄分水岭

仔细看看，哪些人在用表情包、爱用表情包、老用表情包？哪些人不用表情包、偶尔用表情包，甚至不懂表情包、不识表情包？

可惜没有大数据呀！如果有，一定会证明本人的观察：那些不断用，用得不亦乐乎的，都是年轻人，特别是00后、90后们！表情包是近十多年才火爆起来的呀，他们是伴着表情包长大的。他们不仅是网络原住民，也是社交媒体原住民、表情包的原住民啊！

80后次之，70后再次之，60后更次之，50后、40后，使用表情包的人少而又少，能使用的，最多也是抱拳、鼓掌、大拇指、玫瑰等屈指可数的几个。当然，各个年代的人即使50后、60后，也都有一批心态特别年轻、紧跟时代特别棒的少数人，他们经常使用并使用数量很多表情包，使用的频繁度、使用表情包种类之多，甚至超过了一些80后、90后。

那些年迈、年老、年长者真的用得太少，能用会用几个表情包就不错了。如此说来，能不能用会不会用喜不喜欢用痴不痴心于用表情包，能够看出一个人的年龄。在社交媒体中，使用表情包的频繁程度、使用表情包的数量，是你检验年纪、心态的尺度。

你老了么？你觉得自己年轻么？用表情包吧！熟悉各种表情包的含义，将更多种类、更多形状的表情包保存下来，收藏起来，以备随时调用吧。

表情包的来历

应该说，表情包诞生于1982年。当年，美国卡耐基·梅大学的斯科特·法尔曼教授首次利用一连串ASCII字符“:-)”表示微笑。这是最早的表情包，或者叫表情符号。受斯科特教授的启发，人们将英文字母、数字、标点符号、运算符号等组合在一起，表达常见的表情，如“:-(”表示伤心；“:-0”表示吃惊；“:-D”表示大笑。这被称为ASCII（美国标准信息交换码）艺术。随后，表情符号传到了日本，日本人将这种横躺着的符号“扶正”，让其立起来，称其为“颜文字”，并在此基础上设计出了全球通用的“Emoji”表情。ASCII字符最初只在手机短信中应用，随着通信和IT技术的发展，表情符号被众多通讯工具、通讯软件、网络平台采用，为青少年所喜爱，迅速风靡全球。

2003 年腾讯给QQ 定制了Eemoji 表情包，人人网则主打黄色小方脸的表情系列。QQ 黄色小圆脸和人人网的黄色小方脸，成为中国第一代表情包。后来，QQ等即时通信工具推出了“另存为表情”功能，大大推动了自定义表情包的发展，激发大批网友甚至一些公司参与表情包的设计。2011年微信面世,在同年发布的微信3.5版本中,第一套微信表情包“兔斯基”发布；2013年8月6日，微信表情包商店上线；2015年4月，微博增加带图评论转发功能……。应该说，社交媒体是表情包的强力推手。那些人见人爱的表情包，如兔斯基、悠嘻猴、老呆和小呆、阿狸等更让表情包风靡一时。

某些特殊的汉字，如“囧”等也被作为表情。“囧”本意为光明，但因为这个字看起来像是一个悲伤的脸部，网民便将它用来表示沮丧、尴尬等情绪；“槑”这个字是古语，义同“梅”，如今在网络中被用来表示呆傻或者并排站立的两人。

表情包这个词2008年前后才在中国出现，当时是用来指代第三方设计师或个人设计发布的卡通形象系列表情。今天，表情包这个词已经泛化，已经用来泛指各种各样的表情符号了。

2015年，Emoji表情中的“喜极而泣（Face with tears of joy）”入选《牛津词典》的年度词汇，表情包一举登上了“大雅之堂”，这无异于为表情包做了个大大的广告，使表情包更为流行。

表情包的种类

有多少种表情包？对表情包怎么分类？没见到权威的说法。本人在此姑且试着给它分分类，以求教于专家。

第一种是符号式表情。即最早的表情符号，如“:-)” “:-(” “:-0” “:-D”这一类，是最简单的，用标点符号、运算符号、数字、英文字母等组合起来表达感情的字符，这种表情可以在手机短信、文本中运用，不过数量有限，使用的人已经越来越少了。

第二种图标式表情。在中国，以兔斯基、悠嘻猴系列表情的出现为标志，图标式表情大放异彩。现在绝大多数表情包都是图标式的，有的仅仅是一个图形，有的图标配文字；有的是卡通动物图形，有的是人物头像；图形则有手绘的、有动画截图、电视剧截图等等。

第三种Gif表情。gif表情也是图标式的，所不同的是它是动图，换言之，图标式表情分为静态图片表情和动态图片表情，动态图片表情就是gif。gif (Graphics Interchange Format)的原义是“图像互换格式”， 它是一种基于LZW算法的连续色调的无损压缩格式，压缩率一般在50%左右。一个gif文件中可以存多幅彩色图像，如果把存于一个文件中的多幅图像数据逐幅读出并显示到屏幕上，就可构成一种最简单的动画。Gif表情又称动图表情。

Gif是1987年开发的。Gif表情与图标式表情几乎是同时出现的。兔斯基、悠嘻猴表情包刚出现时，既有静态的兔斯基、悠嘻猴也有动态的兔斯基、悠嘻猴。

第四种是自定义表情。自定义表情是相对于如QQ、微信等通信工具、社交软件、网络平台提供的定制表情而言的，是网友或第三方公司创作的表情包。现如今，多数通信工具、社交平台除定制表情包外，都允许用户保存自定义表情，这打开了表情包市场大门，不少网友或公司大展身手，远比定制表情包更丰富多彩、既炫又灿的表情包不断被推出，它们有的是免费的，有的是收费的。有人还真靠表情包赚了钱呢！

第五种是真人表情包。真人表情包是以真实人物的形象及表情为基础绘制的表情图形。真人表情包的出现更是让表情包嗨得没法形容了。真人表情包一开始是以电视剧明星、热点事件人物甚至政界名人形象制作的，愈是热爆的人，愈是个性鲜明的人，愈容易被制作成表情包，如使出“洪荒之力”的傅园慧，还有“葛优躺”、“蓝瘦.香菇”表情包等。“友谊的小船说翻就翻”“爸爸去哪儿萌娃表情”“黑人问号脸”也被制作成表情包系列。电视剧《人民的名义》播出，反响异常强烈，在剧中表演甚佳、个性化表情异常鲜明的李达康就被制作出达康书记系列表情包。不过，现如今，真人表情包已不限于名人，普通人形象如广场舞大妈、小学生、家庭主妇、邻家女孩，都可以制作成表情包。

真人表情包也可以制作出静态和动态的。

接着又出现了单位、班级、学校特有的表情包，甚至连学校的校徽也被做成了表情包。不知道这一类表情包，是出自黑还是他黑。

再接下来，又出现了群体图像的表情包。

还有，“疯狂抠脸”“拼图神器”“贴纸狂欢”等软件又来了：可以将真人面部表情或某些剪图贴上去，做成自制的表情包。

新时代的象形文字

表情包是新时代的象形文字，已成为年青人在社交网络平台交流必不可少的工具。在网络交流中引入表情包，以展现网络环境不便直观展现的情绪及态度，这种“非语言的表达方式”也是一种表达，它往往比文字更生动、更丰富、更有效。表情包所具有的戏谑、嘲讽、调侃的意味，是用一大堆文字都无法做到。

语言文字这东西是用来“达意”，人们交流信息，表达思想、观点、情感，要借助语言和文字，没有共同语言，相当于鸡对马说、对牛弹琴。除语言文字外，肢体可以辅助表达，音乐、数学在行家与爱好者中可以成为交流工具。如今表情包正在成为一种新的语言，在一定情境下，它比文字更简炼、更形象、更传情、更富有表达力。听听下面这些言语，就知道青年人为什么离不开表情包了：

“无表情不社交！”

“能用图解决的事就不要说话了！”

“能发表情绝不打字。”

“没有表情包怎么愉快地聊天？”

“一切尽在表情中！”

“没有表情包我感觉自己好单薄。”

“在一个用0和1 构成的数码世界，没有表情包根本不能聊天好么？”

……

新媒体时代，尤其是无处不社交、无人不社交、无时不社交的时代，人们的交流方式、交流介质都发生了巨大的转变，不仅仅从面对面交流、书信交流扩大到或者说转移到社交网络交流，而且从单纯地使用文字逐渐过渡到使用符号、图片、表情等，这是表情包得以如此普遍使用的重要原因之一。

表情包掘金

表情包不仅好玩好用，还能赚钱。自定义表情包，有相当一部分是收费的。虽然只收1元2元，但因数量大，收入也不薄。有的公司靠此生存。

浙江萧山有个叫汪泠的大学毕业生，出于发好玩，画出一枚枚又软又萌又糯又蠢又呆的鸡蛋，没想到竟然火得一塌糊涂。这个汉语言文学毕业、喜欢画画的90后女孩，2013年将第一套“汪蛋”放到百度贴吧，反响平平，但上线微信表情包后，便如风一般传开来，红遍大学校园。两套“汪蛋”表情包推出，发送量达到6.3亿次，仅打赏就收入8万元。如今她已经制作了4套“汪蛋”。 2015年下半年，她试着找厂家加工了200只汪蛋玩偶，在淘宝上很快销售一空。

表情包的出现，活生生造出一种“表情经济”来。一些公司从中看到了赚钱的曙光。武汉博润通文化科技股份有限公司专门组织了8人专班，设计绘制表情包，其设计要义为：“要么‘萌’，要么‘贱’，蠢萌蠢萌的或者贱萌贱萌的，让人觉得搞笑又可爱。”

说到表情包掘金，不得不提到Line。 Line在纽交所上市，融资13亿美元，估值70多亿美元。撑起其估值的，主要靠Line Friends表情包打造的商业模式。其表情包八成以上收入来自用户付费。2015年，Line的付费表情包为Line公司带来近三亿美元的收入。以Line Friends为基础，该公司还涉足游戏、漫画等，仅Line Friends授权就获得了不少收益。

美国市场研究公司comScore于今年3月公布的最新数据表明，美国目前增长最快的应用是Bitmoji，这款“自制表情包”应用在过去两年中的月独立用户访问量增幅超过5000%。电子商务应用OfferUp和letgo则排名第二和第三。

表情包的营销

表情包火爆后，马上受广告主们青睐，成为广告主和影视作品营销的新介质、新渠道。例如，在表情包里植入广告，让表情包成为新型的营销渠道。腾讯推出的“全民超神”表情包系列就是为其同名电竞手游做宣传。这种表情包跟要宣传的产品同名或者相似，表情包可免费下载，表情包快速传播，产品也得到宣传，表情包愈受欢迎，产品宣传便愈广泛。

表情包也是影视剧、动漫作品和综艺节目的营销推广新阵地。微信官方平台推出“功夫熊猫”表情包系列，正是为了配合《功夫熊猫3》电影的宣传。除此之外，还有一批表情包，如小黄人、名侦探柯南、蜡笔小新等等动漫人物表情包，其设计、推广，目的就是为了宣传这些动漫作品。Line推出的“Line Friends”表情包系列，有效地宣传推广了Line聊天软件。Line还将 “Line Friends”做成系列产品，如游戏、贴图表情、餐饮、文具、服饰等，开设“Line Friends”线下零售门店和线上官方旗舰店，赚得盆满钵满。

一些明星也利用表情包进行宣传推广。鹿晗就是一个典型的例子。鹿晗工作室专门制作了鹿晗表情包，还将制作过程的视频放在网上播放，不仅鹿金晗表情包被大量下载、转发，鹿晗表情包制作过程的视频也受到热捧！

斗图娱乐，斗成政治

由表情包引出“斗图”。表情包是图，而图是可以“斗”的。斗图，即通过贴表情图来较劲、较力，一些社交群组以此作为网络“掰腕子”、网络比拼。

斗图始于QQ，一些人群聊时发送搞趣图片以相互娱乐。后来发展到百度贴吧等各种论坛上，时常有人发帖组织斗图活动。再后来，斗图不仅仅用这些表情图，还会恶搞明星、电影人物等，以图加文字自由组合，结合网络语言，制作搞笑逗比的图片。又有人开发了多种斗图软件，称斗图神器，有电脑版、手机版，供斗图时选用。

斗图，不仅是娱乐，还能成为政治手段。

帝吧FB斗图，就是一次影响颇大的政治事件。帝吧，是百度的国足李毅的贴吧，即李毅吧，又叫帝吧、D吧、D8。是百度上人气最旺的贴吧，截至2016年4月，帝吧粉丝数已达到2196万，贴子数超过8.7亿。

帝吧 FB斗图，即因为蔡英文的上台，帝吧的人去台湾Facebook的评论里狂刷表情包，利用表情包与台独网民相斗。这是一次网民自发组织的活动，台湾地区新任领导人蔡英文、艺人罗志祥等在Facebook上的账号成为台独言论集中暴发的场所，帝吧网友很气愤，他们于2016年1月20日晚有组织地到这些账号贴表情包，利用表情图片反对台独。帝吧网友使用文明用语，不贴黄图，只反台独不反台湾人民。无论人数上、声势上，还是表情包的数量、水平，都绝对压倒台独势力。国内的斗鱼直播平台、B站、虎牙、熊猫等平台都直播了此次事件。

表情包文化

表情包作为网络表情符号的延伸，已经成为网络社会中的一种新的表达方式和文化现象。英国伯明翰学派认为，青年中流行的亚文化构成了对体现中产阶级价值观的英国主流文化的反抗，平民阶层的青年因无法进入主流文化而自创了一种时尚文化，这一文化富有反抗的象征意味。

表情包是典型的网络文化现象，也是青年亚文化现象。年轻一代，总是求新求变，爵士乐、踢踏舞、街舞都是青年人创造的，再往前追溯，还有现代派艺术、抽象艺术等等，莫不如此。新的一代，对于已经做到极致的父辈文化，占统治地位的主导文化、主流文化，在传承过程中产生了不认同，在感到难以超越时，生出求变、求超越、想解构、欲颠覆等等越轨与异端的倾向。这些异端、异动、异想、异为，有的被多数青年人接受，被发扬光大，于是便成了潮流，成了文化。表情包的出现与普及，也正是如此呢。现代青年张扬个性、解构经典、颠覆传统、反对严肃、嬉笑怒骂、娱乐至上，这种种行为，一遇上表情包便相见恨晚，“正合朕意”了！

无论怎么看，不管你愿意不愿意，表情包流行了，而且是主要是在年轻一代、更年轻一代中流行。世界是年轻人的，表情包将伴随他们成长，伴随他们走向未来。即使以后有被更年轻的一代追捧的东西出现，表情包毕竟陪伴了一代人甚至两三代人！