老子曾说过：“果而弗发”。意思是说，要有所成就，但是不要炫耀。

之前，我在刷 LinkedIn 时看到了一位知名营销学教授的一篇贴文。说穿了，这篇贴文根本就是在自我炫耀一番，让我大吃一惊。贴文的大意是：“Google Scholar 上有N千个我的引文。在这个领域中，我是被引用最多次的学者之一。

”贴文中不但没有任何实质内容，而且毫无洞见可言。它的潜台词是：“你要欣赏我，因为我实在太棒了。比起别人的研究，我的研究被引用了更多次。”这篇贴文让我对这个人的看法大打折扣。

遗憾的是，我后来开始找炫耀文的时候，发现这样的贴文多的是。原来，我的社交媒体上有好多人经常在炫耀。炫耀文通常会用”我很荣幸……“、”我为……感到自豪“等字眼来夸耀自己的某个成就。

“炫耀”究竟是什么样的行为呢？和别人分享我们生活中的好事和成就，本是一件值得去做的好事，而且做这些事能够帮助自己变得快乐。当我们把升职、订婚、生孩子等喜讯通知给亲人、朋友、甚至泛泛之交的时候，我们就是在向他们提供关于自己的一些有用的正面知识，来让所有人都更快乐。

但是分享这些事，如果不是为了分享快乐，而是主要是为了引起妒忌等负面情绪，并且对分享对象毫无用处、毫无知识价值，那么分享只会有害无益。当你在炫耀的时候，你所分享的信息和你的分享对象都很重要。

以专业场合为例：假如有人在 LinkedIn 上发布贴文，说自己有一篇论文将于某个著名杂志上发表，同时附上论文摘要，那么这篇贴文对读者甚至陌生人都有用。相反的，随手贴文说你在 Google Scholar 上有数千个引文，对任何人都没有帮助。（这则信息对一般读者有什么用呢？）

这件事让我开始思考：一个这么成功的专业人士，为什么会要贴出这样的一篇炫耀文呢？他们这么做是希望达到什么目的？炫耀专业成就，有可能会带来什么样的实际好处或心理上的好处？而另一方面，贴炫耀文会造成什么危害？最后这道问题，也就是在社交媒体上炫耀的负面影响，就是我在这篇文章中所要着重探讨的。

炫耀的最大危害，就是它强有力地传达了有关炫耀者的特征的负面信息。我们不需要提及现代心理学，也能阐明这一点。早在四个世纪多前，莎士比亚就已在《终成眷属》（All’s Well That Ends Well）中很生动地指出了这一点。

戏剧中，帕罗勒（Parolles）观察道：“那些知道自己是炫耀者的人都要害怕了，因为每个炫耀者到了最后都会被发现是混蛋。”当然，炫耀者的主要问题，就是他们通常都不知道自己就是炫耀者和混蛋。

多项研究证实了莎士比亚的说法。简单地说，人们不喜欢炫耀者，认为炫耀者令人反感。这个现象叫做“傲慢假说”（hubris hypothesis）。人们之所以讨厌炫耀者，是因为他们推测炫耀者会消极地看待周围的所有人。上面那位著名的营销学教授在炫耀文中提到了自己的诸多引文；这种内容隐含了“我比你还要好”的潜台词，从而传达了教授自己对读者的不喜爱、不尊重、甚至蔑视。

近期研究表明，人们对炫耀者产生这样的想法，并不是无凭无据的。爱炫耀的人确实会有一些不良特质。心理学家卡拉·帕尔默（Cara Palmer）和她的同事这样解释他们最近的研究结果：

“……即使是在结合其他形式的分享的情况下，炫耀也是和一些更不良的特质相关联的……分享好事时倾向炫耀的人通常是男性，而他们所反映的亲和性、责任心和同理心都比较少，而那些既会炫耀又会大量分享信息的人所反映出的自恋程度则最高。”

这个发现毫不奇怪，完全不出人们所料。（没错，那个爱炫耀的营销学教授就是个男人！）

更糟的是，炫耀行为会吸引到一些爱奉承的人；这些人一般上地位较低，而他们与炫耀者建立或维持关系是别有目的的。换句话说，如果你想要在你身边集合一群随从的话，炫耀就是一个很有效的做法。

最后，在社交媒体上，你的炫耀文可能会被数百数千个人看到。这些人跟你有不同程度的关系，有的人关系亲密，其他人则关系较为表面。在这样的情况下，一篇措辞不当、过分夸张的炫耀文可能对你的名誉造成多少伤害，是无法确定的。

但是我应该指出，炫耀还有一个有趣的好处。有些研究表明，爱炫耀的人会被视为更有能力。这本来就是人们炫耀的其中一个主要原因。但是，这一说法只有在人们没有关于炫耀者的其他信息时才成立。在 LinkedIn 和其他社交媒体上，任何人都可以详细地读到一个人的所有成就；在这种情况下，炫耀不一定会提高人们对于某人能力的看法。

我的主要结论是：我们多多少少都会在社交媒体上为自己做宣传。毕竟，我们这样做，感觉就像是在把脑子里所想的都传播给世人。很多时候，我们都想把自己的专业知识、能力和优势（也就是说，我们在世界中的地位）传达出去，特别是当涉及自己的工作的时候。但是，我们这样做的时候，应该小心行事。我们应该尽量向社交媒体上的读者提供最多的信息和价值，而不是在聚光灯底下漫无目的地炫耀。