喜茶又要联名了!这次是彩妆品牌 Fenty Beauty
4月29日上午11点,@喜茶 和@FentyBeautyOfficial 官微同时发博,空降官宣了喜茶#芝芝桃桃#饮品 X FentyBeauty的跨界联名。
是的,你没有看错!就是那个山东天后蕾哈娜的彩妆品牌!
一边是国内爆红的特调茶饮品牌,一边是国际歌星蕾哈娜的个人美妆品牌,两者的碰撞一下子激起死忠粉和吃瓜群众的热烈讨论。
这两年美妆与美食的跨界联名已经不是新鲜事,不过当话题落在以创意特调而闻名的喜茶头上,总会让人忍不住去猜想,此次联名会以怎样别出心裁的形式呈现。
而Fenty Beauty同样是歌手开辟个人美妆品牌的经典成功案例,因为品牌销量实在喜人,苦求新专辑而不得的死忠粉们也不得不敲打“不务正业”的日日早点回想起身为国际女歌星的本职工作。
本次联名以CREAM&PEACH为主题,喜茶方面已经明确了联动款为芝芝桃桃特饮,而FentyBeauty方面还没有正式透露联动款的情报。
不过,现在登陆FentyBeauty官网,首页上的新品情报图可以看到,全新的Cheeks Out腮红膏的包装上印刷的CREAM字体与联名印象图上完全一致,而国内的官方旗舰店也同步上新,现在最大的悬念就是最终的联动形态,相信不会让两方的粉丝失望的~
OK,fine,事到如今,芒果酱算是醒悟了,喜茶,你其实是个美妆品牌吧?
作为跨界专业户,喜茶早在18年就和美妆品牌“勾搭”上了,先跟巴黎欧莱雅首推联名口红礼盒。
至于口红的颜色嘛,那肯然是喜茶色啊!
盲猜中间的是芝芝桃桃色,没过多久,喜茶又爱上了玛丽黛佳,携手其推出「满杯红钻礼盒」
芒果酱表示画风好评~
哎~不好意思,放错了,这张才是产品图
不仅如此,每一个节日热点,都是喜茶出联名的好时机
七夕与倩碧推出的「脸红礼盒」
七夕与倩碧推出的「脸红礼盒」
此外,喜茶还学会了CP营业大法,拉来老牌国货百雀羚,搞了个组合 “阿喜与阿雀”,害,自己炒自己的CP可还行~
还顺势推出民国风十足的「喜雀礼盒」
不难看出,喜茶的这些联名,不只是浮于产品表面的结合,从产品特色以及设计风格中就能发现,其很好地结合了 双方品牌的内涵。
比如。与百雀羚的联名款,体现了1930 年代的老上海特色,同时还融合了喜茶的新式茶文化,而与玛丽黛佳的联名。则将唇釉的色号与新品满杯红钻结合。展现了新古结合的国风style
作为茶饮界最懂创(营)意(销)的品牌,喜茶的跨界案例真的很多,甚至还有路子越来越野的趋势
(联名之路根本停不下来)
在芒果酱看来,喜茶这么爱联名的原因并不是无迹可寻。如今,茶饮品牌的竞争越来越激烈,消费者喜好善变,跨界营销则能加强消费者对喜茶的认知,引发更多人关注的同时,也增强了消费者的购买力与回购率。
这也不禁给同类品牌带来了一个启示:
在竞争激烈的市场
只有不断改变、尝试不同的营销方向
才能更好的给品牌带来高传播
最后一起来说说
你觉得喜茶这次的联名会推出什么?
芒果酱盲猜会出奶茶味的口红
(好害怕被打脸~)
哎,说到这里
想喝奶茶了……