文 | 文字君（微信：zimeiti-sogou）
问如今在社交网站里混的最好的吉祥物是谁？无疑是那只荣获2011年日本吉祥物票选活动第一名，此后人气大增，被评为日本最有名的熊——熊本熊。
/我开心得连吃到嘴里的东西都掉了/
熊本熊的英文名叫Kumamon，据说Kuma在日文是“熊”的意思，Mon是Mono的另一种说法，在日文中的意思是“物”。官方翻译为“酷ma萌”可谓是相当简单粗暴。
熊本熊是日本熊本县的官方萌物 ，它的诞生跟日本九州新干线息息相关，是新干线全线通车后用以推广熊本县而设计的吉祥物。
然而，熊本熊不仅长得呆萌讨喜，而且人家还很有才！熊本熊的官方身份是熊本县的公务员，职衔为营业部长兼幸福部长（哎哟，这个职衔不错哦），这可是仅次于熊本县知事、副知事的第三最重要的职位，实力演绎了“明明可以靠脸，偏偏要靠才华”！
/熊部长骑车去上班喽/
只不过可能是因为职位太高挣得多吃得也多，熊本熊越长越胖（咦，它不是本来就这么胖？），被勒令减肥之后还是贪吃导致减肥失败， 2015年一度被降职为代理营业部长，在日本各地或远赴海外出席宣传活动，却意外通过表情包红遍社交网络，成为了吉祥物界炙手可热的网红。
/哎呀，这个大通道是专门为我开的吗？可是怎么不再大点/
作为吉祥物，熊本熊无疑是成功的，毕竟人家要才华有才华，要相貌有相貌，要身材……Anyway~ 这个世界还是看颜值的！
虽然这只熊被做成表情包之后就越来越污，但不得不承认，它很好地完成了自己肩负的形象推广使命，因为它是直接以它要推广的对象命名的。这就类似于你可能不知道东方明珠在上海，但是你一定能猜到广州塔在广州一样，熊本熊的流行也让熊本县成为了家喻户晓的地方。
可见，给吉祥物起名的确是一门学问，即使不能像熊本熊这样目标明确，赤裸裸地强行安利熊本县，至少也要寓意鲜明。而这就不得不提2006年意大利都灵冬奥会上的两个吉祥物“内韦”和“格利兹”了。
“内韦”是Neve的音译，Neve在意大利语中表示雪花，所以内韦也象征着雪；而“格利兹”是Griz的音译，意思为冰块，这两个名字都象征着冬奥会标志性的元素——冰雪，这样看来他们的名字也真是够贴切。
“内韦”和“格利兹”的形象也还是挺萌的（好吧，其实很一般）。小女孩“内韦”身着红色服装，有着形状宛如雪球的圆圆脑袋，小男孩“格利兹”身穿蓝色服装，长着形状宛如小方冰块的方脑袋，给人一种生机勃勃、活泼友善的感觉。
正所谓自古红蓝出CP，这对男女搭配的组合也体现出奥林匹克运动一贯倡导的“参与、尊重、友好”的精神。不过，文字君（微信：zimeiti-sogou）某天看到这一对红蓝CP时，脑袋里电光火石之间竟跳出了男女厕所的标志……
然而除了要目的明确、寓意鲜明，吉祥物命名还有一个法则，就是朗朗上口。简单才好记有木有？！说到这，文字君（微信：zimeiti-sogou）不禁想起了我们本土的网红吉祥物——2014年南京青奥会吉祥物砳砳。
/就是我/
一提起“砳”这个字，文字君（微信：zimeiti-sogou）就是喜欢看你这种好像很熟悉，但就是读不出来的样子。不过没关系，现在就跟着文字君（微信：zimeiti-sogou）一起大声读lè……
“砳”是一个象声词，模拟了石头与石头互相碰击发出的声音。因为人类在采石、筑路的劳动中经常敲击石头发出声音作为娱乐，所以“砳（lè）”字又象征劈山开路。
文字君（微信：zimeiti-sogou）知道你还是记不住，所以特地为你准备了一种方便记忆的方式：“砳”的谐音就是“乐”，在网络语言中甚至可以用“砳”来代替快乐的“乐”哦！
但是为什么要选择一个生僻字来作为吉祥物的名字呢？主办方是这么考虑的，“砳”字偏旁部首的“石”代表着南京的著名特产雨花石，右边是“石”则代表石头城南京，当雨花石遇上南京，会发出欢“lè”的声音，看起来寓意好像是很好很贴切！
而且，砳砳（lè）的形象本来就是以雨花石为创意源泉的，设计者别具一格地用动感、现代的方式对雨花石的自然形态进行了艺术抽象处理，目的是表现出青奥会欢乐愉悦、丰富多彩、积极向上的基调。尽管也有人说砳（lè）砳看起来更像个五彩缤纷的袜子精...袜子精...
不过问题是，即使“砳（lè）砳”的寓意再深不可测，“砳（lè）”作为一个生僻字，人们不翻一下新华字典还真不知道该怎么读。最后，实在懒得查字典的网友们直接用南京当地方言调侃“砳砳”为“二胡卵子”。
“二胡卵子”是啥？这个词用在小孩身上就是调皮捣蛋，如果用在大人身上就是指做事不上路子，瞎搞。更别提“砳砳”还有五彩腰子、变异豌豆、袜子精等等千奇百怪的别名。
除了以上说的这些，吉祥物命名和吉祥物形象切合也很重要！文字君（微信：zimeiti-sogou）觉得，美国橄榄球联盟最初的八支球队之一的圣迭戈队的吉祥物就很棒。圣迭戈队，又称闪电队，于1960年成立于洛杉矶，Charger是他们的吉祥物。
不知道你有没有看出Charger的原型是闪电，毕竟它的八块腹肌实在是太抢眼了。不过文字君（微信：zimeiti-sogou）之所以说Charger的名字和造型配一脸，是因为英文“Charger”的意思就是“充电器”，看Charger的造型难道你感受不到电力满满的状态吗？当然，你也可以说它是肌肉过于发达的“电车男”。
/无辜中枪的电车男/
另外，说到名字起得非常良心的吉祥物，文字君（微信：zimeiti-sogou）还想起另一朵奇葩——意大利2015年米兰世界博览会的吉祥物Foody，说它的名字起得良心，是因为它第一眼看上去的确就像是一个色香味俱全的水果蔬菜拼盘……
虽然细看之下，这只吉祥物还像个把彩色气球穿在身上的小丑，但这只由11种蔬果组成的吉祥物，无论是造型还是名字都让人很有食欲。Foody既是“美食家”的意思，又可以翻译为“可以吃的”，充分表现了米兰世博会“滋养地球：生命的能源”的食物主题，这个主题换个接地气的说法就是多吃水果蔬菜……
从这个角度说，Foody的名字和形象结合起来倒真是把这个主题表现得淋漓尽致。不过把它的中文名直接音译成“福蒂”就比较无趣了，至少也应该是“水果娃”嘛！毕竟它把这么多种水果加在身上的同时，还会滚动、会摇摆、会点头……虽然文字君（微信：zimeiti-sogou）很担心它在摇摆滚动的时候会有水果掉出来。
当然，不管这些吉祥物如何奇葩，名字如何因缺思厅，它们始终是设计者的心血，而扮演者也通过实力卖萌为我们带来了不少欢乐。所以你如果有机会遇到它们，记得给它们一个大大的拥抱哦！
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