编者按都说微信红利期已尽，也都说涨粉越来越难，可是，存活于月活超8亿的微信之上，公众号还是常给人惊喜，说是天道酬勤也好，说是运气偶然也罢，总归还是有许许多多这样的案例。

近一个月，总有一篇推送时不时在朋友圈冒泡，被不同人以不同的情绪相继分享，相信这样一篇偏鸡汤的《年少不听李宗盛，听懂已是不惑年》或多或少已出现在大家的视野中。

这篇文章阅读高达165万，是公众号“小字”在仅有700粉丝的情况下制造出的现象级爆文，为此，新榜约到“小字”创始人的投稿，和大家亲述爆文及运营背后的故事。

作为一家内容创业服务平台，新榜对于业内大号的关注不少，可是我们也深知，行业生态的繁荣与健康，同样也有赖于无数的中长尾账号。作为自媒体人，如果你有优秀的案例，有独到的推广技巧，有深刻的感受体会，都欢迎与新榜联系，向我们讲你的故事。（zhanwancheng@newrank.cn）

我是一个80后，叶小舟，名字乍听上去不太分辨得了性别，虽然外表冰冷，却是货真价实的暖男，业余时间打理微信公众号“小字”。

《年少不听李宗盛，听懂已是不惑年》这篇无心插柳慢热爆文在9月24日发出，依靠仅有的700粉丝，经过37天长跑，截至10月31日这篇文章阅读已高达165万，并获得1.8万的点赞数。这样的数字看着很漂亮，有侥幸、也有因势而变的不断迭代，接下来我和大家聊聊自己的运营故事。

其实，文章发出的第一天仅有28人分享，从前7天的数据来看，绝大多数用户是通过朋友圈来阅读这篇文章，分享人数也像滚雪球一样逐渐提升到上千人。

起初并未“正经”对待这篇文章，发出7天后阅读突破10w+，开始产生一些微妙变化，最直接的是后台有成千上万粉丝涌入，作为一个业余的公号狗也逐渐忙碌起来，随之而来的便是合作和广告。

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爆文的诞生

真正的好内容自带灵魂

作为一个日常就爱写写攒攒的男主，一直想拥有自己的自媒体，刚开始我和搭档贺文昭也思考过不同方向，科技、文学、娱乐、影视等等，可看了一圈发现在人人都是自媒体的时代，能想到的不能想到的坑都已填满。

但有个基调没有变，便是逆向打造“不装逼的精品人物”，于是“小字”定位在寻找具备匠人精神的人物专访上。运营之初一段时间，采访过给王思聪制作头盔的皮具师、舒淇的御用配音师等十几个人物，虽然他们是“小人物”，但可看度并不比一些明星逊色。

不过开始时，阅读量始终徘徊在3000-5000，加上启动做订阅号的时候，我和搭档还必须面对微信红利期已过的现实，吸粉难、竞争激烈，在此情况下，我们都在质疑这个方向，“干脆放弃吧，没人关心，没看人，现在都是90、95后的天下，谁有耐心看这些老司机的故事。”

“真正的好内容自带灵魂”，几乎在我们快要放弃时，一篇文章再次让我们看到生机。

我们转载了一篇文章，内容是李宗盛为一家广告商拍摄匠人视频。3天后，发现在不推广的情况下，这篇文章阅读比平日里高出3倍，自转发甚至比之前高5倍。要知道，在此之前我们安利朋友疯狂转发的文章，数据也不及这篇。

这种附带明星光环、具备娱乐因素的文章往往看一次感动一次。于是，我们当机立断，要以李宗盛为主角继续趁热打铁。

我们发现这位60后的老男人被贴满标签，最显眼的便是音乐教父的身份，其中《山丘》《漂洋过海来看你》《爱的代价》《领悟》等多数歌曲影响了70、80后整整一代人，再加上和林忆莲的感情纠葛，让这样这样一位“老司机”比漫天遍野的小鲜肉更多了一层味道。

有视频、有音乐，同样也夹杂了歌词的《年少不听李宗盛，听懂已是不惑年》便诞生了。如今，“小字”的用户中有8成都是80后。

▲粉丝留言

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80后用户是微信蓝海

如何吸引他们

刚开始我们有这样一个误判，认为90后才是互联网的原住民，所以看很多的订阅号上都用尽火星文，搞笑调侃图片，辅助段子，以为这样才有很强的传播效应。通过这次爆文的成功，我们发现如今其实60、70岁的老人也都会用微信，对于已成为社会中流砥柱的70、80后来说，微信更是他们获取信息最重要的渠道之一，他们对过于调侃和年轻化的内容诉求并不高，恰恰是那些关注心灵交集、思想交流和温暖人心的内容更符合他们的需求。

关于如何抓住80后用户，我们也积累了两条准则：

1. 选题不盲目追求热点，从娱乐人物的真实面下手，真实的他们其实不比镜头前的他们逊色；更重要的是，这样的选题文章没有时效性，任何时候都不过时，可以实现足够的长尾效应。

2. 80后用户并不太喜欢阅读过于笼长的文章，他们流量充足（你懂的）文章中辅助视频、图像、音乐类的内容都能博取他们青睐。

很多运营者可能认为，除非拥有几十万的粉丝基础，不然如此巨大的点击量不可能完成。但实际上，“小字”粉丝只有700，随着这篇爆文的出现，“小字”已逐渐完成前期用户的积累，打开率维持在30%左右，80后用户人数占据8成以上。

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两个80后门外汉

包揽公号运营所有事

搭档贺文昭以前不是文字工作者，我也只是稍微沾点边。我曾在百度、当当等互联网企业做过社会化营销和媒体传播，在当当期间PK过京东，合作过阿里，推广过一些当当网新品。唯一和自媒体有关联的，是在科技博客时期，创造过拥有百万阅读的垂直科技博客，那时更多是勤奋和机会因素使然。

搭档是经营推广方面的能手，曾经创办了一家影视公司——“尚旭影业”，所创作的剧本被一家主流娱乐公司相中，如今“小字”也是这家影业公司孵化的公众号。

我们是花费业余时间运维“小字”，我负责选题编制等内容工作，贺文昭则更侧重于运营、推广、合作以及粉丝群的维护。

贺文昭经常说，“市场上不乏能写得了一手好文字讲的了一则好故事的人，但如今想要运营好一个自媒体文字占三分之一，运营则担当了三分之二的责任。”特别是前期的这700个忠实粉丝，都是通过熟人朋友、同学、同事聚拢的圈子，通过扩散才逐渐积累出一些忠实的读者，数量不多，粘度颇高。

我有喜欢研究数据的癖好，每天6点都会第一时间关注后台，留意此前一天发布文章的阅读、转发、微信后台留言等数据，根据数据不断排查用户对什么内容感兴趣，会转发什么样的题材等，会刻意在此后素材和选题上不断迭代靠拢。

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转型娱乐口袋微刊

“小字”要做正规军

如今“小字”将以前关注匠人人物的定位，转换为更容易让人接受的娱乐口袋微刊，聚焦影视、音乐、人文等领域，“小字”并不走八卦路线，也不会盲目追求10w+，具备价值信息才是优先推荐的理由，比如，最近热映的电影《驴打水》虽然明知道点击量不会高，但“小字”也依然会推送相关报道。

“人多不一定是好事，人少而活跃比沉默潜水的粉丝质量要高得多。”——我很喜欢“小字”的粉丝们，“小字”粉丝群的人普遍是80后，处于上有老下有小时期，经常有粉丝群成员聊天时就会提到，正在陪年老的父亲做胆结石手术，在手术室外焦急等待等。

也有一些当上妈妈的用户会在群里说，因为“小字”让她知道刚刚逝去的青春其实也并不太遥远，当追过的明星出现在内容中时，依然会让她们怦然心动。

此外，粉丝们最喜欢的就是在群里给“小字”安排命题作文，想看这样那样的明星，想听这样那样的歌曲。

随着爆款文章的问世，“小字”涌入上万级粉丝，新增粉丝数量目前也达到每天400左右。现在，我们对文章内容、选题和排版愈发谨慎，每天只要一有闲暇就开始阅读大量素材。作为公号狗也需要不断观察其它公众号的运营、互动方式以及内容、排版等细节。

对于“小字”而言，也早已不是以前那个只有700粉丝的公众号了，现在每发一条信息都会影响数万用户。接下来，我们也要谋求从“野战军”像“正规军”的转变，网罗更多的创作人才。

虽然做公众号让更多人认识了80后聚集的“小字”，不过我还是更喜欢李宗盛《山丘》里的状态——“向情爱的挑逗，命运的左右，不自量力地还手，直至死方休。也许我们从未成熟，还没能晓得就快要老了，尽管心里活着的还是那个年轻人。”

- The End -