人的思维是以文字概念为基础的。特定的文字代表特定的概念，这种概念根植于人的内心深处。

在现在过度沟通的时代，一个没有任何意义的外贸服装店名称是无法在消费者心中留下深刻印象的。好的外贸服装店名称必须是有助于外贸服装店生意的定位，而且是能让消费者知道外贸服装店商品和服务好处的名称。

例如，“百信西服”在市场的成功，名称可谓是功不可没。

该名称很容易让消费者对西服产品的质量有保证直接产生联想。

外贸服装店名中包含着商业的机会，外贸服装店名能生财。由此可见，巨贾富商极重视名称并非小题大做。

商人们钟爱吉利、吉祥、有财源的名字，以致使专业起名的人发了不少财。美国有个叫“涅姆莱伯”的公司，只作为其他公司起名这一项业务，看起来不起眼，但却赚了大把大把的钞票。

据说，有时起一个名称要收10万美金。汉姆莱伯公司创办十余年，生意蓬勃发展、经久不衰，也足以体现商人们对名称的重视。

先声夺人可左右顾客的情绪，给人以心理暗示。外贸服装店名和人名一样，一个响亮的名字可以让你声名远播。

因此，可以这样说，好的外贸服装店名称是生意成功的最大保证。

在给外贸服装店取名时，应当根据外贸服装店的市场定位、社会心理效应来为外贸服装店选取一个具备冲击力的名字。在取名上应把握以下字诀：简、准、独、新、高和亮。

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产品命名是新产品推出时形成产品概念至关重要的一环。为新产品冠以有别于同类产品的名称，是形成名牌的基础和前提。合适的产品命名，在导入产品概念、进行产品宣传、把握最佳市场切入点、减少沟通费用、培育知名品牌等方面起着举足轻重的作用。

纵观我国白酒业的产品命名，不难发现被打上了传统、区域、历史、文化的烙印。除国家名优酒和强力促销所扶持的二名酒可在全国范围内销售外，低档产品销售绝大多数局限于产地区域，很难实现跨区域销售，其中很大的障碍就是，带有浓厚区域文化特色的产品命名，无法影响其他区域的产品所培育的白酒文化。比如“包头二锅头”到山西范围销售，由于命名所具有的地理特性，首先在消费者心目中造成较强的距离感；其次，故土情结对其他区域会形成一种排斥心理，因而无法形成品牌亲近感和信任情结。因此，要打破当前白酒“划地经营、各自为政”的竞争态势，必须在产品命名上突破现有的命名范畴和思维定格。

当前，我国白酒命名按照其特殊性分类主要有这样几个方面：一是地理命名，如茅台、汾酒；二是历史人物命名，如刘伶醉、关酒；三是酿造工艺命名，如二锅头、老白干、双轮池；四是原料命名，如五粮液、高粱白；五是民间故事命名，如董公酒、天书酒；六是象征性命名，如红星、稻花春；七是文物古迹命名，如孔府家酒；八是风景地命名，如秦池；九是迎合世俗心态的命名，如干一杯、火爆；十是在原品牌名称后冠以“王、福、醇、春、醉”等耀眼后缀的命名，如五粮醇、沦牌福。以上命名方式已形成我国白酒命名的思维定格。许多白酒厂都小心地在现有的思维基础上对新产品进行命名，生怕突破此范围消费者不买帐，这种思维方式制约白酒营销的观念性突破。

另外，一些产品命名方式是在现有的产品名称上进行重叠，比如普通老白干、特制老白干、精制老白于、新品老白干、异型老白干等等。持这种观点的人认为：普通老白干卖得好，大多数人都认这个牌子，因此在此基础上开发新产品可加快进入市场的速度，沟通费用也少，也容易形成消费群体。但通过实践证明，以这种命名方式开发的新产品，除地方产品有所发展外，其他均无多大业绩。究其原因有三：一是由于命名相近，消费者无法理解由于包装不同就有品质差异，同时无法在消费者心目中进行准确的心理定位；二是后期开发命名相近的产品，即使形成消费群体，也是由原产品消费群体中分化出来的，未对竞争对手产生威胁；三是由于命名相近，使得诉求点变得模糊，无法正确引导消费者，企业往往要冒否定老产品的风险来宣传新产品，进而可能失去原忠诚消费群体。

还有一种命名方式，是按照一种凭空臆想和模糊分析来对产品进行命名，比如我们可以看到类似“狂”、“缘”、“魂”等新思维的命名方式。此种方式虽突破了上述传统的思维定格，却是未经市场调查和命名测试的、一种想当然的命名方式。此种方式命名的白酒，其价格定位于何处，实在让人难以确定。

名酒企业跨区域推广低档白酒，主要凭借其高档品牌在公众心目中的知名度和较好的品质联想，相对地方白酒厂而言，较易推广。但其低档产品没有较好的命名，不能突破不合理命名思维定格，也较难成功。但五粮液推出的“火爆”酒就不同，没投入多少，销售形势却一片喜人。其产品命名迎合了大众追求事业发达、生意火爆的心态，这是一个将产品命名与整合传播巧妙地融为一体的最佳佐证。

白酒企业应认清当前形势，认真科学地分析市场，打破不合理的白酒命名方式，吸纳科学的、新思维的产品命名特性，创造名牌，实施整合营销，把握机遇，规避风险，才能确保企业不被惊涛骇浪淹没。

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