本文通过微信诞生的大环境背景、早期与美谈的比较、确立移动互联网即时通信类霸权之前的重要版本变化分析，见证了伟大产品的成长，通过对产品功能设置、优先顺序、用户心理、用户需求的研究，见证了可行的产品最小化、快速迭代等产品理念的实际运用。
本文大纲：
- 微信现状
- 微信诞生时的大环境背景
- 微信初期和竞品米聊的比较
- 微信历史版本迭代及功能分析（1.0—3.0）
一、前言
从艾瑞数据“即时通讯行业APP月度独立设备规模”图中可以明显的看到，微信以92967万台月独立设备数遥遥领先其他所有应用。QQ以53041万台排在第二位。QQ轻聊版以1792万台排在第三位，和飞信以864万台排在第四。腾讯在社交即时通讯领域占据了大壁江山。
微信是2011年1月21日才面世的，为什么能在短短六七年的时间实现9亿多用户？在QQ已经在通讯社交行业占据霸主地位时，微信又是如何脱颖而出实现反超的？ 在米聊率先面世创下不俗业绩后，微信又是如何后来居上的？ 微信的成功对于产品人来说有很多值得挖掘、学习的地方。
二、微信诞生前后移动互联网应用发展的背景
1.2010年3G市场进入稳步发展时期，具研究表明，2010年移动互联网用户量达30300万。移动互联网领域成为中国移动、中国联通、中国电信三大电信运营商竞争的重点。
2.在终端方面，总体来看，一方面，随着终端制造技术的提升和手机操作系统的多样化，智能手机出货量和普及率逐步提高。另一方面，传统终端设备厂商、手机制造商、解决方案提供商等纷纷进入智能手机领域，通过终端整合移动互联网应用及业务，加速智能手机中低端化趋势，带动产业链变迁，促进3G和移动互联网市场总体发展。
3.苹果公司的“iPhone+App Store”模式取得巨大成功。手机应用商店模式的成功得到移动互联网业界的认可，并在2010年得到长足发展。
4.互联网企业加速手机业务创新，基于移动互联网的业务种类迅速攀升。在企业层面，一方面，传统互联网企业将成熟业务延伸至手机等移动终端，布局移动互联网；另一方面，新型移动互联网企业也不断以自有产品为中心，横向扩展业务阵线，实现移动和桌面体验的统一对接。
可以看出，随着3G网络和智能手机的大规模发展和普及，移动互联网成为各家争相抢占的蓝海市场，市场不断细分细化，百家争鸣。移动通讯社交行业从此有了快速的发展。
三、初期的微信和米聊对比
2010年12.10，小米科技发布了国内最早的短信聊天软件——米聊，支持android、iPhone、Symbian(s60v3、s60v5)，功能强大，具有头像、名片、发照片、录音、表情、广播墙等功能。
2011年1月21日，腾讯也发布了一个为智能手机终端提供即时通讯服务的应用程序，就是微信。
为什么腾讯会在此时推出微信呢？笔者认为有两方面的原因：1.手机QQ虽然社交功能完备，但是毕竟是PC端的功能复制，缺乏和手机设备特性的结合。2.米聊是小米科技专门针对移动端设备推出的移动端即时通讯应用，结合了移动端设备的特点，提供了良好的用户体验，一面世即吸引了大批用户。
1.整体对比
四、微信的历史迭代及功能分析
1.微信1.0
微信1.0需要通过QQ/QQ邮箱账号密码登录后设置一个微信号。2010年腾讯QQ的注册用户已达10亿，同时在线用户数突破一亿。庞大的用户群为微信的用户基础做好了铺垫。从这个层面上来说，腾讯此时出手做移动社交拥有其他公司所不具备的用户群体优势。虽然这份背书不足以成为微信压制米聊的重要因素，但是不可否认，这份优势让微信从一出生便具备了得天独厚的优势。
不过微信刚推出的时候，大概让腾讯的用户有过失望，因为初始的微信只有基本的聊天功能，支持发送文字消息，但是不能发送表情。好在可以分享照片，用户可以把手机里的照片便捷的分享给好友。而且据用户分享，微信传输图片的速度比米聊要顺畅。这个功能就和手机拍照的功能结合起来，算是微信做移动应用的一个亮点。
同时还有对方信息输入状态提示，个人感觉就用户来说，用惯了QQ不知道何时能得到回复的焦虑心情来说，“对方正在输入。。。”的状态提示好像是跟好友面对面交谈一样。很好的提升了聊天过程中的用户体验。也没有了QQ在线状态，微信是永远在线的。这一点不同以及微信独特的绿白聊天气泡，简约的风格也具有一种独特的吸引力。
微信的第一个版本，既没有复制QQ成熟的社交基因，也没有急于追赶米聊添加过多的功能，而是只保留了最基本的社交功能，符合微信最初的定位——做一款移动即时通讯软件。也留下了很多的期待和设想。
从产品的角度看，确定用户需求（符合移动终端使用习惯的应用）后，用最短的时间集中开发一个具备基础功能的产品先推向市场，接受用户反馈，再根据用户需求快速迭代产品功能是最好的选择。把产品做到“自我感觉完美”了再推出和推出产品后根据用户喜好修改到让用户感觉“完美”，后者带来的优势是巨大的，诚如《精益创业》中提出的“最小化可行性产品”理论。如果微信一开始就添加类似米聊一样过多的功能进去，恐怕就不能保证在米聊发布一个月之后就发布微信，而米聊也就有时间占据更大的市场了。
2.微信1.1
1.1版本开始，微信开始在搭好的框架上进行内容填充。
为什么要先添加多人会话的功能而不是语音或者其他功能呢？
QQ已经建立起了一种与陌生人交友的社交方式，而微信的出现给QQ的用户开辟了另一片空间，在这里你可以筛选QQ中的好友，只把熟识的人添加进微信，“面对面”一样的聊天。 因此微信是基于已有圈子的熟人社交，多人会话就可以快速的建立起熟人圈子。与QQ微博联系人私信互通，打通了微信和微博之间的通道，一方面实现引流，另一方面不用切换应用，在微信里就可以查看回复微博消息，也增加了一部分用户粘性。
通讯录分组和会话列表搜索，则方便用户管理查找好友。
3.微信1.2
微信1.2可以自动找到验证过相同工作邮箱的同事，又增加了一条引流的渠道。微信在继续努力扩大用户增长的渠道。同时，工作关系的引入，也为微信日后成为职场通讯工具奠定了基础。
支持插入表情应该是众望所归，习惯了QQ聊天表情表达感情的用户在聊天时怎么能少了表情功能。这个功能为什么没有出现在1.0或者1.1版本呢？1.0的时候微信先上线照片分享功能，结合了手机移动端的功能，先把别具一格的特点展示给用户，再慢慢完善用户其他聊天习惯就可以理解。至此，微信能够在QQ成功的模板下，心无旁骛的做减法，清楚的排列功能优先级，一点一点的添砖加瓦。
支持修改好友备注和添加黑名单。方便更好的管理用户。
截至2011年4月底，腾讯微信用三个月的时间完成三次体验版更新，获得了四五百万注册用户。
4.微信2.0
2011年5月10日，微信发布了2.0版本，新增了Talkbox那样的语音对讲功能。该功能可以说是微信发展的一个里程碑。充分发挥了手机区别于PC的语音通话的功能特点，将用户聊天体验推向一个高潮。语音消息解放了双手，让“面对面”沟通的感觉更加明显。即使是不会打字的人群也可以通过语音消息实现沟通。降低了微信聊天的门槛，拓宽了用户人群。这一时间微信的用户量飞速增长。
微信并不是率先加入语音对讲功能的。米聊在早期版本就添加了发送语音的功能。为什么微信的语音功能获得了更多的认可呢？笔者没有亲自尝试过，只能结合网上搜集的资料从表面做一些猜想。
- 首先，就语音录制来说，微信按住对讲非常的便利。其次微信的语音消息是和文本一样的聊天气泡发出，同时标注语音时间，再配上用户头像，画面感体验感极强。而米聊的语音消息则是以语音文件的图标显示，直观比较生硬。
- 再次，据用户反映，米聊的语音消息不清晰，传输速度慢。而微信语音的流畅性则要好得多。 因此，微信引爆了语音聊天的大潮，受到用户的追捧。势头渐渐压过了米聊，后来居上。
增加QQ邮箱提醒功能，微信与QQ邮箱的打通迈出了第二步。微信开始拓展除聊天功能之外的附加功能，像是用户增值服务一样。
5.微信2.1
微信2.1版本，“手机通讯录”匹配功能开通，这一功能是和手机功能的又一结合。同时，也打开了微信不同于QQ的独特用户引流渠道。还有自动推荐QQ及通讯录好友功能选项，推动用户好友圈的扩大。同时，充分给予用户选择的权利，选择是否推荐或被推荐，被查找。被添加时需要验证。虽然极力想要帮用户推荐好友，同时又把主动权交给用户，不会产生被强制推送的感觉。
6.微信2.3
总的来说，微信2.2-2.5的版本主要还是围绕提升用户增量来做功能。
支持手机号注册，与手机通讯录匹配功能相呼应。同时，是对新用户账号注册的简化，相比QQ等账号申请需要填写一堆资料验证，手机注册只需要一条短信就全部搞定。至此，微信通过QQ、QQ邮箱、手机号注册登陆账号，通过QQ好友、QQ邮箱联系人、手机通讯录微博联系人来引流，扩大用户的”熟人圈”。
难道微信只是要作为QQ的一个细分，专做熟人社交吗？ 陌生人交友是社交软件的一大特色功能，是否和人的情感需求的。难道要用户想要和陌生人聊天了就去QQ，混熟了再来微信聊天？答案是否定的。熟人社交只是微信实现用户增量的第一步，微信在这个版本中推出的”附近的人”便是最好的答案。在微信上也可以找到陌生人。为什么是附近的人，不是QQ一样全城全国搜索呢？因为附近的人没有太多距离感，说不定就能找到早上电梯里遇见的帅哥美女，感觉上更爽更刺激。微信在这个功能上是做了用户心理研究的。而事实证明”附近的人”也成为了微信经典的功能之一，成为用户增加的一个渠道。
初期微信账号是需要登陆QQ账号来开通的，对于用户来说微信和QQ可以使用相同账号登陆，没有其他的联系。而此次版本中，微信支持绑定QQ号，接收QQ离线消息，则是对从QQ转移过来的用户体验的又一提升。
同时，微信和微博私信消息也打通了。至此，微信可以接收QQ邮箱提醒，QQ离线消息提醒，微博私信消息提醒。告诉用户，放心在微信玩吧，那边有消息我会提醒你。有效提升了用户黏性。
版本对微信明星功能-语音,进行了优化,支持听筒切换,再次贴合手机自身特有功能。
新增了个人个性签名，用户可以描述自己，增强社交属性。
2011.8微信上线“附近的人”后，注册用户达到1500万。
7.微信3.0
微信3.0上线了“摇一摇”“漂流瓶”“视频消息”三大功能，称得上是微信发展历程中又一座里程碑。
“摇一摇”功能是微信拉开与竞争对手之间距离的大杀器。与“附近的人”不同，用户只需要轻轻摇动手机就可以与所有同一时间摇动手机的人匹配，没有距离限制。玩法在社交产品里算是独树一帜，参与感极强。和“附近的人”相同的是，“摇一摇”也是针对陌生人社交的，毕竟陌生人社交才是最符合人的情感需求的。摇动手机后等待同步结果的期待感，摇出一堆陌生人的兴奋感，被搭讪的满足感、刺激感。 甚至有人说这个功能是撩妹必备。
一个简单的功能，在所有的用户之间建立起一种联通的可能。 我亲自体验过这个过程，还记得当时大学男生宿舍，大家通过摇一摇互加好友，用摇一摇来寻找缘分看能不能摇到附近的女生。“来复枪”的音效哪都听得见。人人玩的过瘾。 也不需要玩法介绍，从功能名字谁都知道怎么玩，轻轻晃动手机，“咔嚓咔嚓”的音效，屏幕一开一合，芝麻开门似的带给你一群距离远近的朋友，对哪个感兴趣就和谁打招呼加好友。用一种非常简单的方式简单的玩法实现了一个不简单的社交目的。
“漂流瓶”是QQ邮箱2010.9推出的，张小龙直接从QQ邮箱把这个功能搬了过来。加在手机端应用里毫不违和。这个功能在QQ邮箱是经过验证的，用户很喜爱的一个功能，添加到微信之后直接产生明星功能的效果。满足人们渴望探索未知，被关注，和陌生人交流，相信缘分的心理。想说什么都可以，即使是无聊的一句话，也总有同样无聊的人给予回应，可以不添加好友也能通过丢瓶子来沟通，没有任何心理压力，想怎么玩就怎么玩。发现感兴趣的人打个招呼就能互加好友。这个功能的可玩性不低于“摇一摇”，也为微信带来了一大批的新用户。
至此，微信可以通过QQ、手机通讯录、QQ邮箱、QQ微博引流，也通过具有可玩性的“附近的人”“摇一摇”“漂流瓶”引流。相互之间又是相通的。形成了一张拥有很多扩展点的大网。微信的用户在2011年年底突破5000万也就不足为奇了。
聊天功能方面，3.0版本增加了发送视频的功能。随着技术的进步，微信对聊天功能进行了文字-图片-语音-视频的层层更新，作为一款社交软件，将最基本的聊天功能做了最及时的优化迭代，用户体验优秀。
不管是基本的聊天体验还是可玩性来说，微信逐渐做出了区别于QQ的独特风格，作为一个全新的明星社交产品被用户认识，在这一时段逐渐拉开了与同时期其他社交产品的差距。
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