在移动电商开拓京东不遗余力。此前，成功着陆了被称为第一个移动船票的微信一级入口，提高了很多移动团的想象力。

而现在，京东又宣布落地手机QQ，同样开了一级入口。鲜为人知的是，手机QQ的实际用户活跃度还要超过微信的移动端，主要原因是，手机QQ不仅是一二线城市人群的主要聊天工具，还是三四线城市人群的首选沟通工具，群众基础相当深厚。

京东手机QQ购物分为“超划算”、“耍大牌”和“逛大街”三个栏目，而京东微信购物中的三个栏目叫“聚惠”、“品牌”和“新发现”。名称的显著不同，也让我们看出二者在定位上的不同，前者更口语化，更通俗，后者则有些格调，显然这也是因为微信用户和手机QQ用户的主流用户结构不同的原因。从这些细节可以看出，在资源的运营上，京东还是比较细致的。

在“超划算”里，有面向“精明消费族”的限时购、特价团购；在“耍大牌”里，有面向“品质享乐族”的品牌类商品；在“逛大街”里，有面向“个性淘随意逛族”的热卖活动，以及特别为QQ会员设计的专享款、专享价、提前进场等特权。另外，在付款方式上，京东手机QQ购物支持财付通和货到付款，付款方式很灵活，可满足不同用户的需求。京东手机QQ购物中每处细节的定位也是在京东微信购物得到验证的，所以在京东手机QQ购物上延续，并且针对用户做一些强化也是应该的。

京东手机QQ购物的产品还是由京东来提供，以保证产品和服务质量。但是，目前京东在移动电商的入口打通还只是第一步，在最重要的分享方面还是没有真正启动和完善。可以看出，京东目前在移动电商领域的核心目标还是在布局方面，后续的真正发力则一定会是建立在社交分享方面。对于微信而言，分享的平台自然是朋友圈，而对于手机QQ而言，超级社区QQ空间，则是不二的分享营销平台，QQ群组等也可以起到一定的推广作用。一旦分享机制得到完善，两个平台的产品传播量则会迅速上升很多量级，流量增加恐怕会是非常惊人的。从这个角度而言，目前这两个平台的成交恐怕并没有放量，应该还是在测试和调整阶段。而在8月8日-8月18日，京东开展的极具趣味的“全民种红包”游戏以及密集的促销活动，不仅可增加用户感知，更可提高用户粘性。

手机QQ和微信一样，为京东带来的首先是大量的活跃用户，二者活跃用户都是数亿，会为京东移动端用户的增长起到非常巨大的促进作用。微信用户主要覆盖于一二线城市，而手机QQ的用户除了覆盖一二线城市以外，在三到六线城市的使用率更是相当高，几乎包含了全部的中国移动社交用户，这个覆盖面恐怕是国内最广泛的，已经超越了大部分渠道的覆盖能力。同时，京东目前正在努力进行渠道下沉，京东手机QQ购物的入口打通，显然会加速这个进程。这里还必须要提的是，京东自有的移动APP可适合各类人群的使用，在微信和手机QQ的基础上，也是对京东在移动电商领域扩充用户的一个补充。可以看出，三足鼎立，京东在移动电商领域的地位将更巩固。

但从另一方面来说，移动电商领域还存在着很多机会。因为渠道的碎片化，使得没有人可以轻易掌握移动电商入口，而京东之所以同意腾讯的入股，想必也是看中了在移动端可以借助腾讯的移动社交产品逆袭的机遇，毕竟在这个领域，谁都没有必胜的把握，谁都没有绝对的优势。目前，京东拥有微信、手机QQ和APP三个移动端平台，从用户的覆盖广度上，京东显然已经占领了先机。而最大的杀招还是在电商社交化这一步，这个领域是足以颠覆整个电商行业的。从这个角度而言，留给其他人的时间和机会都不太多了。

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