作者是张嘉欣。

编辑，李春辉

奔走相告《你的名字》内地正式文件12月2日。

作为今年日本被夸得最狠、赚得最多的动画电影，《你的名字》标签太多。在IMDB上保持着8.9的高分，Yahoo Japan电影评分接近满分：

豆瓣评分更是高达8.9：

同时还包揽第8届Newtype动画大奖作品奖第一名、第49回西班牙锡切斯・加泰罗尼亚国际电影节动画部门最优秀长篇作品奖、第18届韩国富川国际动画节长篇竞赛部门特别杰出奖和观众奖等。因此，当确定《你的名字》将代表日本冲击奥斯卡时，没人感到惊讶。

关于其导演新海诚，在国内小清新圈也算早已曝得大名。有人说他是“日本郭敬明”（别打我，不是我说的），有人说他是下一个宫崎骏。而根据《你的名字》走红后的最新八卦，又包含了富二代隐姓埋名自己打拼事业的励志，以及这个世界对我辈贫下中农出身群众的深刻恶意。

7月3日在美国洛杉矶Anime Expo举行的全球首映礼上，放映结束后全场观众足足起立鼓掌五分钟，美国宅男争相找宅男导演——新海诚签名，排队2小时，场面胜似AKB48握手会。

和大多数赢得一片叫好的文艺片的最大不同是，《你的名字》能赚钱。

8月26日在日本上映后，该片28天突破百亿票房——仅次于《千与千寻》的25天。截至11月6日，斩获票房179.7亿日元（约合人民币11.7亿元），是日本国产电影史上票房第四名。

前三分别是宫崎骏的《千与千寻》、《哈尔的移动城堡》和《幽灵公主》。

上周又挽回被大人气漫改电影《死亡笔记》压制的局面，重回周榜第一。在周票房上已经10次夺冠，票房还在不断增长。

上映后每周观影人数与票房

10月21日在台湾公映后，10天票房突破1亿新台币，已成为台湾公映的日本电影中累计票房第一位。

10月17日，制作方东宝宣布2016财年（截至2017年2月）合并净利润预计同比增长28％，达到330亿日元。比此前预期高出107亿日元，将连续5年创出利润新高。东宝常务董事浦井敏之止不住嘴角上扬：“没想到会这么受欢迎”。

日本成熟的动画产业当然不会错过对周边的开发。由新海诚亲自执笔的同名原作小说在电影上映后狂销50万册，连续三周蝉联文库类榜首，现在累计销量已超过100万册。而《你的名字》儿童向小说、《你的名字》官方视觉书、乃至新海诚的上一部作品原作《言叶之庭》，也均在电影上映后与其他电影周边一起，一路畅销。

部分周边

日本动画产业的特有分支——朝圣旅游业，更是随着电影上映发展得如火如荼。尤其新海诚的风格就是把实物搬到画面中，次元壁分分钟被粉碎。

《你的名字》的舞台是日本岐阜县飞弹地区，粉丝多到引来了当地居民的投诉。这个连电影院都没有的小地方，却因动画电影出了名，而当地居民大部分没看过这部片子。

“弊社社长之子”，任性富二代的小清新之路

新海诚的爸爸实在忍不住了。

自己的儿子做了一部票房超过100亿日元的动画电影，必须得炫耀一下。可是直接昭告天下有点太出风头，于是在自己公司的官网建了个页面介绍《你的名字》。

本来人们觉得一个跟艺术八竿子打不着的建筑公司介绍什么动画片，但定睛一看，发现在导演“新海诚”后面括着几个小字：“弊社社长之子”。

好事者坐不住了，纷纷头条：新海诚是日本百年建筑公司新津组的富二代！

即便在国内，新海诚也是小清新们的领路人，其动画电影《秒速五厘米》被国内文艺青年当做直抒胸臆的教科书，用樱花下落的速度比喻人之间的距离，多愁善感的新海诚本人也或多或少被冠上了“小清新”的头衔。

但是人们从不知道他还有放弃百年家族企业，跨行当底层动画师这么热血的一面。不知道也正常，人家连名字都改了，原来叫新津诚，摆明跟家里划清界限。

新海诚

新海诚毕业后进入游戏公司Falcom，成为一枚IT宅男，每天工作到晚上12点，坐末班电车回家。

“感觉谁也没有看到这么努力的我，我也没有办法将自己的心意传达出去。”于是，新海诚开始利用休息时间搞创作。从几十秒到几分钟的黑白短片做起，2000年，一个人当导演、剧本、演出、作画、美术、剪辑的第一部个人动画《星之声》完成，震惊业界，揽获了各项大奖。

当时的背景CG已经显示出新海诚的美学追求。此后，他加入动画公司ComixWaveFilms，通过《秒速5厘米》、《言叶之庭》等作品确立了自己的风格。

进击的“壁纸狂魔”

因为对画面有着近乎变态的执着，随便截张图都是壁纸，让新海诚在国内有了“壁纸狂魔”的称号。

《你的名字》实景对比图

但“壁纸狂魔”一褒一贬，新海诚并不擅长讲故事。

毕竟电影是综合艺术，因此观众和专业人士对他的评价相当两极分化，其作品也一直无法进入商业主流。喜欢的人把他比作王家卫；不喜欢的人觉得无病呻吟，甚至有人说过他是“日本郭敬明”。

新海诚历年作品

反观动画大师宫崎骏的作品，大多具有普世价值，追求现实意义，大人小孩都能接受。对于这一点，新海诚坚持得“很宅男”：

“我的动画不会像宫崎骏的一样，每天去冒险、拯救地球。过好日常生活才是最重要的。虽然真实生活中，戏剧性的事情一件都没有，可是对于普通人来说，在列车里和喜欢的人说一句话，也会产生感情的起伏，我想做的，就是表达出这种起伏。”

在《你的名字》之前，新海诚作品大多较短。时长超过1小时的《秒速5厘米》其实也是3个短片的叙事架构，掩盖了驾驭长篇故事的短板，也切断了故事的连贯性。

《追逐繁星的孩子》是新海诚的一次商业化尝试，但过于在意吉卜力动画的风格，被业内批评为“模仿宫崎骏不成，反而丢掉自己特色”。

第29届东京国际电影节上，在谈到《你的名字》时新海诚说：“我一开始就打算制作一部情感过剩的电影，过剩到让所有人都无法全部吸收的美好故事。”虽然还是摆脱不掉文艺范，但是他开始在“故事”上着陆。

《你的名字》题材并不新鲜，讲述的是住在乡间小镇的平凡女生三叶，与居于繁华都市东京的男生泷在睡梦中互换身体后发生的故事。

“灵魂”、“穿越”这些被亚洲影视圈玩滥的老梗，现在国内这些关键词甚至成为招黑雷区，在新海诚手下，却巧妙融合了末世情怀、日本元素和全球意义主题，尤其是在“311东日本大地震”之后，《你的名字》更戳中了日本人的软肋。有评论家说，傻瓜都能看懂，难怪它要火。

《追逐繁星的孩子》（2011年）加入了《古事记》（日本最古老的历史书，主要内容为神话传说和歌谣等）的元素，《言叶之庭》（2013年）加入了《万叶集》（日本现存最古老的和歌集）的元素，而《你的名字》故事灵感则来源于日本平安初期女诗人、「六歌仙」之一小野小町的作品：

梦里相逢人不见，若知是梦何须醒。

纵然梦里常幽会，怎比真如见一回。

新海诚说：“我喜欢在自己擅长的领域编织故事，打造出绝对优秀的作品。虽然有的导演不喜欢重复做相同的事，但我会毫不犹豫地做我擅长的东西”。这可谓宅男本性，做喜欢的事，对其他东西没什么兴趣。

日本二次元主流化，推高《你的名字》票房

日本人用“社会现象”来形容《你的名字》的火爆程度，更引发了人们对二次元、亚文化发展的讨论。

有人说《你的名字》标志着新海诚的主流化与成熟，还有人说，它让动画宅与一般人之间的界限彻底消失了。

在日本，二次元文化一直被称为“亚文化”，但是发展之成熟让日本人将其视为国家特色，甚至自豪地将马里奥等二次元要素融入东京奥运会宣传片中。

而二次元文化对日本电影产业的影响更是巨大。以2015年日本本土电影票房为例，票房10亿日元及以上的电影中，动画电影占了三分之二。

其中《妖怪手表：诞生的秘密喵！》和细田守导演的《怪物之子》斩获冠亚军，《名侦探柯南之业火的向日葵》和《哆啦A梦之大雄的宇宙英雄记》等6部动画电影也纷纷挤入榜单前10名。甚至在整个日本电影票房的历史上，排名前10的电影中有一半是动画电影，第一名是宫崎骏的《千与千寻》。

但是无论是宫崎骏的作品还是“名侦探柯南”、“哆啦A梦”等角色，都是类似于迪士尼、皮克斯这样的合家欢、能被广泛人群所接受的动画，面向二次元群体的作品很难有大作为。

《你的名字》的巨大成功，显然动摇了这一局面。

宫崎骏隐退后，日本动画界出现断层，一些优秀但与宫崎骏相比略嫌小众的动画人，开始受到瞩目。其中就有代表作为《穿越时空的少女》的细田守和新海诚。

细田守的《怪物之子》收获了超过50亿日元的票房，现在新海诚更是把日本动画界震得抖三抖。

细田守《怪物之子》

说到新海诚，人们会想到与吉卜力工作室动画相去甚远的“阴沉”、“悲伤”的风格。虽有狂热的粉丝，但绝不是万人拥戴。现在他的作品火到这种程度，给整个行业都带来巨大震动，毕竟“日本小清新”一跃成为了“宫崎骏接班人”和“日本动画界大师级导演”。

虽然较为通俗易懂，但《你的名字》处处蕴含着“新海诚式风格”和深夜动画的要素。其票房持续高温，说明普通日本人开始接受这样的作品，对亚文化的接受程度也在增强。二次元的价值观已经渗透，这并不代表着宅在增加，而是日本人对动画的审美在改变。

有日本评论家说：新的娱乐产业正在确立，极端地说，日本文化正在产生巨变。

《你的名字》将在世界89个国家和地区上映，新海诚对此表示：“一开始我并没有以国际化的视角来创作这部电影，只是想将身边的神社、风景等当地描绘日本的景物，很期待世界的观众会如何感受这部电影。”

在中国，本片由中国电影集团公司进口，华夏电影发行有限责任公司发行，长影集团译制片制作有限公司译制，北京光线影业有限公司协助推广，将分为日语原声中文字幕版和中文配音版2种版本。

虽然大家可能早在网上看过了，但对新海诚这样以画面闻名的导演，想必在影院观看，更能窥得全貌。