“这个时代能出现国民偶像吗？”在3月份的《明日之子》发布会上，腾讯视频综艺事业部总经理兼企鹅电影副总裁马燕源提出了这个问题，她希望通过《明日之子》找到答案。

动机或许各不相同，但几大视频网站却在今年夏天不约而同瞄准了音乐选秀类节目，除了腾讯视频的《明日之子》，还有优酷和芒果TV联手打造的《快乐男声》，爱奇艺的《中国有嘻哈》，声势不可谓不浩大，但恐怕没有多少人能分别说出每档冠军的名字。

移动终端和互联网的发展，娱乐时间的碎片化和信息传播的分众化等诸多原因导致2005年超级女声全民狂欢的景象可能再也无法复制。今年哪怕有《中国有嘻哈》这样现象级的节目却再也没有出现国民级的偶像。与之相对应的是，如今的偶像可能在某个兴趣领域或是平台拥有超高人气，但却和外界隔着一层难以打破的次元壁。

比如，全民K歌上，一位从未露出过真容的二次元歌手艾辰拥有超过680万的粉丝，是平台内最受欢迎的歌手之一。今年7月，艾辰在全民K歌发行了自己的首张单曲《来不及说再见》，总销量超过30万张，如果将这一数据纳入QQ音乐数字专辑销量排行榜，他会取代林俊杰的《和自己对话》成为累计排行榜上的第18名。还有一位叫弘毅哥哥的歌手，全民K歌为他制作了一张数字专辑，三个月的时间里，销量突破100万元，这一数据已经高于很多知名歌手了。由此可见，全民K歌其实已具备了造星能力。随着全民K歌音乐生态布局有的展开，这个平台可能形成一套循环的造星机制。

全民K歌的造星能力首先来源于庞大的用户量。依托腾讯，全民K歌的一开始就是建立在QQ、微信关系网基础之上的一款K歌软件，所以才能在短短3年之内积累4.6亿的用户量。根据CNNIC最新一份《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2017年6月，中国移动网民总数为7.24亿，这也就意味着每5个网民就有3个在使用全民K歌。如果把全民K歌比作一个选秀节目，参与海选的人数就有4.6亿。这其中不乏披着马甲的明星和有实力的素人，比如中国有嘻哈的年度总冠军Gai在2016年就在全民K歌上发布过20多首翻唱歌曲。和唱吧等同类型K歌软件相比，全民K歌的优势是继承了腾讯一贯以来的社交能力，大部分用户登录都是通过QQ、微信帐户，朋友关系链可以从QQ、微信移植过来，普通用户发布的歌曲更容易被发现、分享、产生互动，因此全民K歌的用户活跃度很高，日活量超过3500万，在大用户量和高活跃度的情况下，就有可能“生长”出高人气用户。

艾辰、弘毅哥哥等就是从全民K歌中自发生长出的歌手，据腾讯音乐娱乐集团社区产品部副总经理计鸣钟介绍，艾辰发布一个唱片都有百万点击率 ，“这个人本身是非常容易识别的”，弘毅哥哥是平台内盈利能力最强的主播。计鸣钟告诉界面娱乐，“未来会有几个渠道去寻找更多的艺人，一个是看现有知名度，还有一个是盈利能力，第三是实力。”

除了从数据上识别出这些自然生长的、有偶像潜质的用户，全民K歌开辟了线下选拔通道，比如“校园星歌声”选秀大赛和年内将启动的“星途计划”。此外，全民K歌还将和胡彦斌的牛班音乐学校合作，引入系统化的音乐教学课程和线下教育课程，希望能以此培养和挖掘更多优秀的创作者和歌手。胡彦斌表示，全民K歌4.6亿的用户量或许能够帮他们解决因为平台太小、教育内容难以抵达受众和难以变现的问题。他说：“原来我们先做的是一款APP，发现线上教育支付方式在我们自己平台上实现变现模式会有点难，因为教育的内容花了很大成本去制作的，最后发现没有办法匹配，我们就想要去做线下学校……在我们自己的平台上看到人的数量跟在全民K歌平台上看到的数量是不一样的。”

但从平台红人到进入主流视野，这中间隔着一层厚厚的次元壁。2016年几乎全民都在玩直播，也只有一个MC天佑走进了大众视野，因此，如何打开平台间的“结界”非常重要。全民K歌做了不少突破次元壁的尝试，比如把艾辰的原创歌曲上架QQ音乐。全民K歌毕竟不是一个服务于听歌的应用，QQ音乐更有利于作品的扩散。计鸣钟告诉界面娱乐：“从一开始的翻唱，到原创作品进入QQ音乐，我们是能够建立一个让一首歌曲从没有人知道、慢慢变红到全网知道的通路，这也是一个完整的计划。” 全民K歌还尝试了其他路径，比如最近，全民K歌的签约歌手蔡宗强参加了《蒙面歌王猜猜猜》这档电视节目，但该节目本身的看点在于凭借演唱猜出全副武装的蒙面歌手到底是哪位明星，蔡宗强作为声音非常像林俊杰的素人参加节目，不免有消费林俊杰的嫌疑，也因此引发了一些争议。另外，全民K歌上目前的内容还是以翻唱歌曲为主，热门歌曲比如《追光者》可能会达到上千万次的点唱，想要从中脱颖而出不是件容易的事。

能在主流露出已经实属不易，要被主流认可还有更长的路要走。这不仅是全民K歌，也是几乎目前所有具有直播、社交功能的网络平台都面临的一个难题。

在这方面，全民K歌的优势在于上下游基础设施的健全、平台本身资源的丰富，即使没有成功走出去，全民K歌上线的内容开放平台也支持所有原创音乐人上传作品与伴奏，只要经过相关授权与认证，其作品即可被全民K歌的用户传唱，原创音乐人就可以从中获得打赏和收益。计鸣钟说：“我们会投入大量资源和专业的制作团队扶持和帮助创作者，让每个热爱音乐的人都有机会创作属于自己的作品。”