品牌名称的好坏很可能决定这个品牌在后续扩张和传播过程中是否会面临不必要的问题，甚至决定一个品牌的生死。

沪琛认为，好的品牌名字价值一个亿，甚至更多。

如何取一个好名字？

1、精准：与定位相符并突出定位

你一定遇到过这样的困惑，你想要从杭州飞往深圳，但却买了一班“厦门航空”的机票；可能你身处沈阳的机场，但却看到了“南方航空”的飞机。我曾经就因为这个问题困惑过，为什么我在北方却要坐南航的飞机。这时候，要是顺利乘机还好，要是恰好飞机出现延误，相信很多人会和我一样觉得“果然，南航在北方就是不专业”。

在人们心智中，一个地方性航空公司必然无法承载“人类之翼”的美名。所以，东方航空即使再努力，也一直是美国第二大航空公司。

所以说，在取名之前，你一定需要清楚地知道你的产品定位是什么？满足了用户的什么需求？是属于什么层次的产品，低端、中端还是高端？它的目标人群是谁？购买者是谁？使用者是谁？走线上还是线下？等等。

很多人都知道定位理论，但这其实是一个比较复杂的体系。在实际运用过程中，很多要点会被遗忘掉。在取名过程中，明确产品定位时，尤其需要注意的是：针对竞争对手来明确自身定位，从而突出优势。

2、易于传播：好听好记好说

很多人认为视觉的影响力大于听觉，因此觉得一个有趣的logo的重要性远大于品牌名。这是一个很严重的错误。这里不否认logo的重要性，但事实上一个好传播的品牌名远比logo重要。

心智的运转靠耳朵。回忆一下我们小时候学习阅读的过程，是先学习说话，再学习阅读。并且，一开始我们阅读的时候做不到默读，一定会读出声音，直到后来慢慢地才学会阅读，心智中的声音和文字才联系起来。只要观察一下1—3年级的小朋友阅读就会发现，他们避免不了会读出声音。

所以说，学习声音比阅读容易得多，这一点也得到了实验的证实。因此，取一个好听好记好说的品牌名尤为重要。

由于好听好记好说的定义太宽泛，因此有无限多的可能性，这可以成为筛选名字的一个标准，也可以是想名字的一个思路，这里不再赘述。如果实在想不出来，可以试试叠字。

陌陌、探探、滴滴、货拉拉、钉钉、QQ、人人网、哔哩哔哩……

最后，千万要注意名字不要太长，超过四个字，顾客的认知就会有障碍，“我的美丽日记”“我的心机”是什么？是公众号还是个阅读类App？其实是个面膜。

3、不易混淆：有个性、有辨识度

这一点很好理解。在这个双十一刚剁完手，相信很多人一定对快递公司充满了深深的仇恨。因为很可能你刚看过你的包裹是什么公司的，下一秒你就忘了到底是中通、圆通、申通还是国通。你用了好几年可能都记不清哪个公司好、哪个公司差。

取一个有辨识度又有趣的名字一定是品牌的加分项。比如知乎、QQ、饭否、雕爷牛腩、阿芙精油、饿了么、王大锤……

如果实在想不出来，最简单的方法就是形象感。不要叫伤员救济国际委员会，而叫红十字会；不要叫纳米抗菌袜，而叫防臭袜；不要叫拓扑学连锁反应，而叫蝴蝶效应……

4、使用专用：避免使用通用名

按照以上三点思路取名，你会发现还是有漏洞。生产什么类型的产品直接叫这个品类的名称不就好了，既符合定位，又有特点，好记好传播。

如果一个品牌名太接近产品本身就会变成一个通用名，可以指向一类产品，而不再是一个品牌的商标名。品牌化的目标是创造一个可以代表某个具体产品或服务的名字。用通用名就很难做到这一点。通用名代表的是一类，而非某个特定的事物。

沪琛认为，取一个好的品牌名十分重要，在商品同质化严重的今天，一个好名字价值一个亿甚至更多。取名是一个运用商业逻辑进行思考的过程，它有科学的方法论可循。