核心观点：
金龙股份一三一控制两权奖，标志稀缺性a股是唯一的，预计名字会比较强。
公司持股40%的东莞证券，经纪业务份额超过东北、国海、山西等上市券商，目前已完成股份制改造，预计2016年IPO；持股66%的中山证券，以互联网思维打造新一代券商模式，有望成为中小券商弯道超车的标杆，且不排除未来进一步提高持股比例。由于“名正而言顺”，锦龙股份存在更名的预期。中山证券是国内最彻底的互联网券商。1)中山证券实行合伙人制度，激励机制到位，在业界独树一帜，吸引优秀人才加盟，快速搭建起业务平台；2)深谙“唯快不破”和“流量为王”之道，每隔2、3个月就推出创新产品，且以互联网思维开展平等互惠、连横式合作，目前合作方包括腾讯、百度、阿里等，今年有望大幅推广，且不排除震撼性产品出炉；3)以万2.5佣金率为杀手锏，牺牲短期利益，获取增量客户，经纪业务份额已由年初的0.23%提升至0.30%，由户均资产规模较低推测，其新增开户量占比更高，如取消一人一户，低佣优势更易彰显；4)互联网理财产品有望推出。
中山证券业绩放量在即，两融业务极具看点。2014年中山业绩处于压抑状态，2015年则有望大幅释放。1)万2.5网络开户的价值在于圈住用户，在于6个月后开通信用账户，2015年网络开户用户开始贡献价值；2)锦龙35亿元定增预计4、5月份完成，部分资金将用于补充中山证券运营资金，资金瓶颈消除；3)资产管理、投行等业务2015年也有放量之势。
东莞证券拟IPO，具备催化因素。东莞证券以东莞为根据地，在当地拥有极高的品牌认知度和市占率，在本轮股市行情中，其业绩快速提升。初步预计2016年IPO上市。锦龙作为单一最大股东，将分享东莞证券的成长及IPO盛宴。
未来空间巨大，有超预期可能，提升至“买入”评级。互联网金融将是未来持续的热点，锦龙旗下中山证券无论是激励机制还是实操手法，成为证券行业最具互联网思维的标杆。结合国内互联网券商未来的巨大发展空间，以及中山证券互联网业务存在超预期的可能性，我们强烈看好锦龙的发展前景。预计锦龙2014-2016年EPS为0.48元、0.77元及1.14元，给予2015年50-60倍PE估值，对应股价38.5元-46.2元，提升至“买入”评级，不排除未来锦龙进一步增持中山证券。
锦龙股份：证券公司双平台
拥有两个证券公司平台，金融多点布局。
一参一控双证券平台，金融已展开多点布局。锦龙股份是唯一一家拥有两家证券公司的上市公司平台，控股中山证券66.05%股权，并参股东莞证券40%股权，形成一参一控格局。同时锦龙股份参股东莞农商行、清远农信社、清远农商行、华联期货等金融公司，通过中山证券持有大陆期货51%股权，益民基金20%股权，锦龙股份在金融领域多点布局。
证券业务仍是公司目前最大看点，中山证券互联网方向转型意愿强烈。中山证券与东莞证券是公司目前最大看点，贡献公司主要营收及利润。中山证券是国内券商嫁接互联网的先锋，已走在其他券商前列，管理层激励机制到位，风格积极进取；东莞证券是东莞市本地的龙头券商，经纪业务占比较高，盈利能力强，管理层已明确单独IPO计划，有望成为锦龙股份股价的催化因素。
剥离非金融类资产，聚焦证券主业。
已完全剥离非金融资产，聚焦证券主业。锦龙股份2014年3月将旗下清远自来水厂80%股权以2.07亿元对价转让给东莞市弘舜实业，8月将清远市锦诚水质检测公司20%股权转让给清远自来水公司，完成非金融业务的全部剥离。自2014年7月，根据证监会规定，公司业务类型正式变更为金融业。
中山证券：养在深闺人未识
激励机制到位，风格积极进取
管理层激励逐步展开，民营企业激励机制更易实施。民营企业激励机制一向走在前列，特别是处于证券行业变革前夜的中山证券，如何利用互联网券商趋势实现弯道超车，是目前其发展最为核心的议题。锦龙股份2013年薪酬费用6720万元，2014年中期即大幅攀升至1.2亿元，管理层激励机制正逐步展开，目前公司在经营层面推出合伙人制度，激励平台搭建完毕，为公司转型发展提供充足动力。
吸引业内优秀人才加盟，核心管理层就位。中山证券2013年12月进行核心管理层重大变更，基于自身互联网券商转型重大窗口期，招纳业内顶尖人才。在激励机制下，一批业内优秀人才先后加盟，快速搭建起业务平台。
受益于核心管理层到位以及激励机制的展开，中山证券有望在业务层面逐步激活，管理层的积极进取风格是公司长久发展的坚实基础。
嫁接互联网，汇聚客户资源
积极布局互联网入口，线上流量导入已见成效。中山证券在2014年率先确立互联网改革战略，大力布局线上入口，迈出由传统券商向互联网券商转型发展的第一步。2014年3月以来中山证券先后和腾讯、百度、金证股份和金融界等互联网、IT公司建立合作关系，积极对接线上流量入口，客户导入已初见成效。三季度以来，中山证券线上日均新增开户量大幅上涨，预计线上开户量已经超过同期线下15家营业部开户量的总和。线上流量的导入已初见成效，为未来业绩增长奠定坚持客户基础。数据显示，经纪业务份额已由年初的0.23%提升至年末的0.30%，由户均资产规模较低推测，其新增开户量占比更高，如果一人一户限制取消，低佣优势更易彰显。
定向增发，承接资本东风
偿债降低财务费用，补充净资本打开业务增长空间。锦龙股份2014年11月5日公告了定向增发预案，计划募资不超过35亿，其中17.36亿元用于偿还借款，剩余部分预计将主要用于中山证券补充资本金和业务开展。大股东东莞新世纪科教在本次定增中认购不低于50%的比例，彰显对公司未来发展的充足信心。
锦龙股份三季末总计有负债20.45亿元，前三季度已产生财务费用1.08亿元。本次定增募资中的17.36亿元由于偿还原有债务，偿还额占到总负债的84.9%，清偿后将大大降低财务费用，未来经营轻装上阵。
中山证券是锦龙股份旗下的控股券商，2014年上半年实现营业收入3.6亿元，占到总收入的100%，是未来重点打造的互联网券商综合平台。根据SAC统计的数据，中山证券2013年的净资本为13亿，在统计的115家券商中仅排名82位。净资本的不足是中山证券创新业务开展最大的瓶颈之一，此次定增有望获得资本补充，破除瓶颈、深度拥抱互联网金融浪潮。
资本中介业务：弹性极大的上市券商
互联网广纳客户+补充资本金=资本中介业务放量
券商准信贷业务模式确立，客户端、资金端集聚优势，中山证券有望厚积薄发。资本中介业务，特别是两融业务成为2014年券商最大亮点，行业已实现从过去简单通道业务向资本中介业务转型。准信贷业务模式的确立支撑券商业绩和估值双提升。
中山证券资本中介业务放量逻辑：嫁接互联网大流量导入客户+定向增发募集所需资金。行业两融业务放量初期，互联网券商由于自身存量客户薄弱，两融业务发展低于行业。但随着互联网业务深入展开，客户导入的放量，中山证券两融业务后发优势明显，且市场对互联网券商两融业务并无太多期待，存在很大超市场预期概率。
弹性极大的上市券商
资本中介业务弹性极大，中山证券两融业务收入占比仅6%，远低于上市券商平均18%的水平。2014年中期，中山证券两融业务收入占比仅6%，排名垫底且远低于上市券商平均18%的水平(预计三季度行业占比已达35%以上)。资本实力雄厚的传统综合性券商，凭借自身强大综合实力，已经充分受益行业两融放量的红利，两融收入排名位居前列。互联网券商的优势在于嫁接互联网之后的客户流量导入优势，在两融需求仍持续强势的前提下，结合中山证券的定增所募集资金，以及两融较低起点，意味着中山证券将是两融业务弹性极大的券商。
中山证券资本中介业务弹性有多大？
金融企业资本为王，净资本多寡和经营杠杆大型户与资本金陆续到位，只待6个月监管期满。自2014年8月份以来，中山证券网上开户数量快速增长，尤其是随着合作网站的增加，网络导流效应越发显著，我们预计线上开户数量已全面超越中山证券15家营业部新增开户总数，其前期互联网券商领域的深度耕耘开始兑现业绩。根据现行监管规定，新开户客户需在开户6个月之后才能申请开通融资融券业务，据此测算公司两融业务量相应出现规模增长的时点应该在2015年上半年。
定增募集资金到位后，资本中介业务可放量。2014年11月公司已经公告定增预案，根据经验从公告预案到完成定增大致需要3-6个月的时间，即定增募集的资金最早应该可于今年2月份到位，最迟也应该能于今年5月前到位。预计今年上半年定增资金到位后，中山证券两融及“小融通”业务将开始放量增长。
中山证券：互联网券商，开门纳客
民营中小券商，天然互联网基因
民营中小券商由于自身性质和规模的特质，有着积极进行互联网券商业务创新的天然基因：第一，民营控股的特质决定了民营中小券商在观念上更愿创新，机制上更显灵活，决策上更有效率，并且相对于有国家、地方以及集团控股背景的券商而言，其与互联网公司进行业务上乃至股权上的合作阻力较小；第二，中小券商的普遍特征为营业网点不多，这不仅为“以互联网低佣金模式导流量，再提供多样化增值服务”的模式提供了动力，也同时为“推广线上低佣金模式可能造成对线下经纪业务的挤压”消除了顾虑。因此我们认为，民营中小券商，在弯道超车的强烈意愿下，有着互联网金融创新的天然基因。
民营身份
2013年3月，锦龙股份公司发布公告，将以259,550万元现金收购中山证券66.0517%的股权。2013年9月底，公司收购中山证券控股权完成。在此之前，中山证券股东结构相对分散，共涉及16家公司，最大股东持有12.5461%，最小股东持有1.4760%。锦龙收购的交易对方包括中科实业、深圳市建设集团、七匹狼集团、安信信托等11家股东公司，共计66%的股份，完成后达到绝对控股的地位。由于剩余股权较为分散，且实力并不突出，不排除锦龙继续收集筹码的可能。
在此次大规模收购动作后，中山证券的股东结构得到了明显的精简，成为一家大股东拥有绝对控股权的民营券商，这也为其之后进行快节奏密集的互联网创新动作提供了基础。
中小券商身份
依据中国证券业协会2013年证券公司排名数据，中山证券2013年总资产62.3亿(67/115)，净资产25亿(67/115),营业收入4.6亿(79/115),净利润0.2亿(87/115)。作为一家规模中小型的券商，中山证券目前一共拥有15家营业部，另有5家营业部在筹建过程中。
营业部较少，传统劣势转化为互联网券商先天优势。营业部少这一现象将在两方面促进中山证券在互联网金融领域的积极拓展创新：第一，受营业部扩张速度限制，快速增加客户流量的需求促使了中山证券进行网上开户、低佣金交易和低门槛股票质押式回购等业务创新；第二，由于线上开户的佣金率相对于线下营业部开户的佣金率折让幅度较大，营业部数量少，历史包袱小，互联网低佣金模式的推广对线下原有经纪业务的挤压程度较小。
2014年上半年已上市的19家券商(不包括锦龙股份)平均拥有营业部128家，最多的华泰证券267家，最少的国金证券36家。中山证券已有营业部15家，在筹的5家，远低于均值，因此获取客户流量弯道超车的强烈意愿会加快其互联网化的脚步。从现实情况看来，营业部较少的中山证券、国金证券和太平洋在互联网金融创新的道路上，走得均坚定且大胆。
主动降佣，彻底拥抱互联网
2014年是中山证券互联网金融创新大刀阔斧的一年，而在此之前，中山证券的佣金率要高于市场平均。2011-2013 年，中山证券的平均佣金率比市场同期平均佣金率高18.76%、18.31%和24.84%，主要原因在于中山证券当时14个营业部中有4个位于经纪业务竞争性较弱的城市，佣金率较高。另外，在2013 年，由于相对高佣金率的融资融券业务大力发展，中山证券整体佣金率水平有所提升。
先“零佣通”后“惠率通”，主动降佣坚定彻底。2013年9月底锦龙股份完成了对中山证券66%的控股，半年后便向市场祭出了一颗重磅炸弹“零佣通”。2014年3月，中山证券主动降低佣金率推出“零佣通”，即在A股、基金等品种交易过程中仅收取证券交易监管费、交易所手续费和过户费用合计在万一左右，中山证券不收取任何交易费用。虽然之后“零佣通”被叫停，但中山证券的流量数据显示客户对此反映非常积极。中山证券于2014年5月19日正式上线“惠率通”，佣金率调整为万分之2.5(含规费)，依然远低于目前行业平均佣金率水平，互联网思维主导下，主动降佣吸引流量，彻底拥抱互联网。
布局最早，动手最快，覆盖最全
2014年伊始，中山证券就进行了一系列快准狠的互联网布局，每隔2-3个月就有大动作，分别和互联网巨头腾讯、百度，金融证券软件开发集成商金证股份，以及财经金融门户网站金融界进行了战略合作，与支付宝的合作也即将上线。中山证券深谙互联网“唯快不破”的特质和“流量为王”的法则，在互联网金融领域的布局最早，动手最快，覆盖最全，切入BAT流量入口的版图雏形初具。
2014年3月，中山证券和腾讯公司宣布战略合作。合作内容包括：1、中山证券和腾讯自选股共同推出移动金融平台。2、推出"零佣通"。在该平台上，用手机立即可以开通股票交易帐户，交易零佣金。3、推出"小贷通"。对有融资需求的投资者，可以通过股票质押的方式，立即贷款。中山证券也成为了继国金证券之后，第二家接入腾讯自选股平台的券商。
2014年5月，中山证券推出“惠率通”和“小融通”，并与金证股份展开战略合作。其中，“惠率通”的佣金率调整为万分之2.5(含规费)，仍然远低于目前行业平均佣金率水平，并且提供网上开户、手机开户和QQ开户3种开户方式。
而“小融通”本质上是最低融资额为1000元的小额股票质押式回购业务，用持有股票、债券、基金，通过沪深交易所股票质押式回购业务参与“小融通”，获取融资。大额的股票质押贷款主要针对上市公司大股东、机构客户以及高净值个人客户等，一般融资额度在千万以上；而小融通"是一款为融资额度较小的客户量身定制的个贷产品，满足个人的流动性需求。虽然多家券商紧随其后推出了类似的产品，但中山证券“小融通”的融资门槛依然是业内最低。
2014年6月，中山证券接入腾讯企业QQ证券理财服务平台。QQ用户只需点击鼠标，添加券商的企业QQ号，即可享受一站式证券理财服务。腾讯企业QQ证券理财服务平台集证券开户、交易、营销、客服、互动、社交传播于一体的全新金融服务平台，中山证券、华龙证券、西藏同信证券、华林证券以及广州证券为首批接入平台的券商。
2014年9月，中山证券接入互联网证券交易平台“证券通”，并与金融界合作启动“开户终极挑战赛”。中山证券是继中信证券之后，“证券通”接入的第二家券商。投资者通过“证券通”登录中山证券可以在180秒内完成开户，在90秒内完成转户。
2014年10月，中山证券携手百度财富正式推出“百度股票”。用户使用百度，搜索与股票相关的关键词，搜索结果中将显示百度股票的链接，用户可以通过百度股票完成中山证券账户开立，并实现百度账户与中山证券账户绑定。未来除了“炒股开户”外，会有越来越多的关键字直达中山证券与百度财富合作的专题页面，全方位解决客户投融资需求。
12月，与腾讯合作开展网络投顾大赛。
东莞证券：本地霸主，存IPO预期
—户推行和互联网巨头加入，证券行业佣金率进入持续下降通道。互联网技术的成熟和金融服务应用的发展首先冲击的是传统经纪业务的开户、交易功能。2013 年3 月25 日，《证券账户非现场开户实施暂行办法》允许投资者以非现场方式申请开立证券账户。这在降低营业部成本的同时，也为降低佣金率吸引客户流量挪腾了空间。各大互联网巨头在金融领域的渗透，让富有竞争力的佣金率频频出现，例如“证券通”平台接入的中山证券、长城证券、恒泰证券均提供万分之2.5(含规费)的超低佣金率，中信证券为万分之三。因此，我们判断佣金率会长期处于下降通道，有市场嗅觉的证券公司势必在认清这一趋势的前提下，做出积极迅速的互联网布局。
经纪业务占比持续下降
经纪业务营收占比逐级递减，新兴业务遍地开花。一方面，佣金率的降低会导致经纪业务利润的缩水，券商必须寻求新的利润增长点；另一方面，证券业市场化程度的加深促使了券商新兴业务的蓬勃发展。以美国投资银行为例，从1969年至2011年，美国证券业佣金收入在其整体营收的占比由49%一路下降至15%。于此同时，以收费为基础的新业务逐渐发展，取代佣金收入，成为各个投资银行最重要的收入来源，其中主要包括兼并和收购、杠杆收购、公司财务顾问和咨询等业务。
我国的证券公司也走在类似的变革道路上。依据证券业协会的统计数据，2008年“代理买卖证券业务”占整体证券业收入的70.5%，到2013年，这一业务比例已下降至47.7%。取而代之的是“财务顾问业务”、“投资咨询业务”、“证券投资业务”以及“融资融券业务”的体量扩张。
在行业发展新背景下，互联网券商的思维便是，以富有竞争力的佣金水平、极速的开户速度和良好的互联网交易体验导入经纪业务客户流量，后续用多样化的低门槛创新业务来强化巩固，例如股票质押回购、金融产品超市等方式。以中山证券为例，第一步用“惠率通”极低佣金、极速开户体验获得客户，第二步重点推广增值服务：“小融通”股票质押回购用以打新、交易、拆借，“现金通”为股票账户闲置资金自动购买货币基金增值，一级入口主推融资融券业务。
股票质押回购等新增长业务点互联网化
股票质押打开信用业务新空间。2013年6月券商全面开展股票质押融资业务，在运行1年多时间，券商凭借其丰富的上市公司资源、折扣率与利率优势、手续精简、风控能力较强等优势，券商已占股票质押市场的半壁江山，增长势头强劲。
2014年前11月股票质押市场业务快速爆发，市场累计开展3506笔股票质押业务，其中券商开展1960笔，市场份额59%；质押股数518亿股，市占率49%；质押市值规模6065亿元，市占率55%。凭借券商的客户资源优势和专业优势，股票质押业务是券商信用业务的新增长点。
券商亦可利用互联网优势，推出门槛低(最低规模1000元或5000元)、效率高(网络申请)、到账快(资金实时可用)的股票质押回购业务。中山证券的“小融通”股票质押回购业务走在创新前列，“融新通”、“融易通”、“融商通”分别用于打新、交易、商用拆借，质押率由高到低，门槛低，到账快。
与互联网公司深化合作是大趋势
券商与互联网公司竞相深度合作，推出多样化产品服务。互联网化进度较快的券商包括：中山证券、国金证券、东吴证券、国元证券、太平洋等；合作的互联网公司包括：互联网巨头BAT：百度财富、阿里支付宝股票、腾讯自选股企业QQ等互联网金融理财平台：新浪微财富、91金融超市、投哪儿网等资讯交易终端：万德、同花顺、大智慧、证券通等；合作的形式包括：网上低佣开户、在线理财、金融产品、股票质押回购等业务。
行业即将面临新一轮洗牌，中山证券已走在互联网券商前列，大展宏图可期。目前证券行业发展受两个关键因素的较大影响：资本市场改革与互联网化趋势。资本市场改革利好整个券商行业，直接融资比重的提升以及具备国际影响力券商的打造均使行业具备做大做强的强力驱动，其中大型券商获益较多。互联网作为证券行业的“搅局者”，将带来新的分化，未来行业两头(综合性大券商+互联网特色券商)发展态势较为明确。中山证券作为行业内互联网化布局最早、动手最快、布局最全的券商，已经走在行业前列，在新一轮行业洗牌中大展宏图可期。
融资融券-准信贷业务的崛起
两融余额近万亿规模，券商盈利模式重大变革。融资融券业务是2014年券商业务最大亮点，为券商2014年靓丽业绩以及良好市场表现作出突出贡献。截至2014年12月18日，两融余额已逼近1万亿大关，达9950亿元，融资买入额占市场总交易额比重达到16%。从盈利角度讲，证券公司的主要盈利模式已经发生重大变革，在杠杆经营模式下，依靠资本优势赚取两融差价已经成为证券最为重要的盈利模式。
信用账户持续攀高，渗透率空间打开。市场持续上涨激活投资者进场，6月以来投资者开户数持续攀升，信用账户开户也持续火爆。2014年10月底信用账户473万个，较年初增长78%；信用账户占A股开户数比从年初的1.52%提升至2.67%。在牛市大周期下，信用账户将迎来快速爆发期，预计未来信用账户占比将提升至10%左右，将再次打开两融业务空间。2014年转融通快速发展，11月末转融资规模达969亿元，较年初增长1倍，在市场持续向好背景下，转融通规模也将迎来快速增长期。
估值讨论
关键假设：
1、营业收入：目前锦龙股份合并报表范围为中山证券、上海大陆期货及上海胜鹏投资公司等，由于中山证券持股上海大陆期货51%股权，且上海胜鹏投资等仍未贡献收入，假设公司营业收入全部来自中山证券(合并公司口径，包含上海大陆期货)。
2、定向增发影响：假设公司今年上半年完成定向增发，募集资金35亿元，定向增发实施价格为24元/股，共增发1.46亿股；
3、总股份：定向增发后锦龙股份总股本为10.42亿股；
4、财务费用：定增资金中17.36亿用于偿还公司债务，降低财务费用。锦龙股份按计划利用定增资金中17.36亿元用于偿还债务，占其总负债的84.9%，根据锦龙股份原负债水平及利息负担，假设将降低财务费用1.22亿/年；
5、投资收益：东莞证券贡献锦龙股份投资收益的70%，且维持相对稳定份额。收购中山证券之前，对东莞证券投资收益曾是公司主要利润来源，随着公司其他投资业务开始贡献业绩，假设对东莞证券投资收益占比维持在70%的份额；
6、管理费率：公司正处于互联网转型关键期，未来人力资本、创业业务发展等都将维持较高管理费率水平，假设公司2014-16年管理费率为50%、40%、45%；
根据以上假设，考虑到增发因素，预计锦龙股份2014年-2016年EPS为0.48元、0.77元及1.14元，对应PE估值分别为59倍、37倍、25倍，对应PB分别为10.2倍、4.4倍和3.8倍。考虑到中山证券的互联网券商发展方向，自营等净资本消耗较大的业务领域并非其主导，而通过嫁接互联网平台导入客户，在低佣金的基础上围绕客户资源对接更多增加值服务将成为未来主导模式，所以公司更适于PE估值。
国内证券行业仍处于快速发展阶段，资本市场发展是国内经济转型的核心驱动力，提升直接融资占比，发展股权融资市场已成为金融经济改革的顶层设计。行业发展政策红利不断，未来证券公司业务领域的扩大以及杠杆比例的放开，将直接提升证券公司盈利能力，行业将享受一定估值溢价。
另一方面，互联网券商仍处于起步阶段，中山证券互联网证券转型方向明确，是国内目前互联网布局最全的券商，已与阿里巴巴、腾讯、百度、金融界、金证股份等互联网巨头及金融财经平台展开深入合作，且公司推出的“惠率通”、“小融通”等产品直指低费率，聚焦中小投资者，充分发挥互联网“长尾效应”的优势。互联网券商在发达国家已经较为成熟，在日韩等国家互联网券商市场份额可达35%以上，而目前中山证券经纪业务占比仅0.3%，未来空间巨大。
综上，结合证券行业发展的阶段，互联网券商未来的巨大空间，给予公司2015年50-60倍PE估值，对应股价38.5元-46.2元，提升至“买入”评级。未来可能催化剂包括：中山证券互联网转型重大突破，东莞证券成功IPO等。
两融业务的核心逻辑在于客户+资金优势，中山证券未来弹性最大。两融业务的核心逻辑在于客户资源的积累以及高杠杆下的资金优势，在两融快速发展的前期，中山证券两融业务发展并不突出，收入占比仅6%，远低于上市券商18%的平均水平。目前两融盈利模式成熟，中山证券通过嫁接互联网导入客户后，业务开展将具备坚实基础，同时其两融占比较低、定向增发补充资金使其成为两融业务最具弹性的券商。