1月21日,随着部分用户的朋友圈增加了“微信队”发布的信息,原本兜风的“微信广告”终于落地了。
与之前外界所揣测的一样,微信与 Instagram、Facebook 中一致,均采用了信息流广告。尽管大家都明白「产品总是要赚钱」的道理,微信的发布依然让部分用户感到不愉快,毕竟张小龙自己亲口说过:「“微信所有的考虑都会基于一个前提,就是用户价值第一,我们会把一些骚扰到用户或用户不愿意看到的内容清理出去。”」,这让许多人曾一度认为微信至少不会采用广告这样的方式盈利。
不过,微信在现在发布广告是有苦衷的。微信在过去两年中吸引了外界太多的赞美,尽管在前两年微信一毛钱都还没有开始赚,证券市场就已经给腾讯新增了五百亿美金的估值。为了支持外界对腾讯的期望,腾讯每年收入、利润以40%多的平均速度在成长。
从2013年开始,对于移动互联网的故事是移动端游戏。但在2014年第二季度,腾讯开始放风「未来移动端游戏要以比较稳健的步伐成长」,意思即移动端游戏不会再有爆发式增长了,这样的情况再2014年第三、第四季度财报中慢慢显现,腾讯现在亟待新业务支持新的增长点,相比传统游戏、增值服务已经榨得像在干毛巾拧水,微信这座「金矿」是时候挖点金子出来了。不然的话,说不好2015年腾讯的财报将会很难看。
一个可能的注脚是,昨天诸多媒体均刊发了微信广告价值100亿人民币年的收入,但实际上短期来看朋友圈广告业务肯定无法达到这个量级,因为整个腾讯在2014年才100亿人民币的广告收入,这可是微博、QQ、手机QQ、腾讯网、QQ空间等诸多业务的广告总和。而相比而言,我们甚至可以认为微信的广告潜力已经挖了大半,在移动互联网走过了五六年后,我们几乎只看到一种成熟的广告形态:信息流广告。
不过,对于微信这座金矿来说朋友圈广告还只是冰山一角。当前国内主流的大型互联网公司中,广告收入占比都很少,腾讯当前的占比仅仅是10%左右。未来腾讯会有节奏地开发出微信的其他盈利业务,譬如会员等增值服务、互联网金融的相关业务(理财产品购买与在线消费信贷)、其他游戏业务、线下服务业等O2O关联业务。
并且,从长期来看腾讯当前的核心业务游戏、增值服务的盈利空间都有限,毕竟在十几年前QQ可以通过名字颜色变红就赚钱,在今天微信已经不太可能开展这样的业务,伴随着许多盈利业务的老化,微信要为腾讯挤出更多利润也并不奇怪,甚至,某天微信变成了QQ空间也不是没有可能的。