据中信网报道，近日，当地奈雪新店招牌标志的中文名称“奈雪和车”改为“奈雪的车”。

日系风格和日式标签被不少消费者认为是精致、个性、清新和显高级的存在，无论是制造行业还是零售、快消、美妆、餐饮……日系风格的存在对中国市场某种程度上有些巨大影响，曾经是不少品牌吸引热度的成功密码，也因此产生了很多伪日系网红品牌。

比如知名度较高的名创优品、元气森林、奈雪的茶，其中经典的名创优品，曾经从内到外的“全日系”风格，让人一度以为是日本品牌。

然而如今，热衷于“日系元素”的中国品牌们正在悄悄改变策略。

近年来随着国潮兴起，日系品牌的影响力开始逐渐下降，吃尽“贴日式标签”红利的品牌们，也开始在营销上“花式翻车”。名创优品作为本土品牌，在以“日本设计师品牌”自居“翻车”上热搜后，不得不发布一系列致歉声明，表示已于2019年底开始推动“去日化”工作，并将更换门店门头、店内装潢、商品标签及宣传物料的日本元素。

包装极有日系风格的元气森林，在官网也启用了新Logo，将官网主标识到产品宣传海报都换成了汉字“气”。

之前农夫山泉气泡水直接在包装宣传上写上了“日本福岛县产”的字样，便引发了全网热议；奶茶品牌伏见桃山更是因使用的景点地名“伏见桃山”被指撞名日本天皇陵墓名惹争议，最后被迫改名“伏小桃”。

昔日的“销售密码”，如今许多消费者却不再买账，为了不被指“贴日式标签”，一众品牌开始纷纷与日系元素“割席”。

品牌的接二连三的“去日化”，也引起了网友关注和讨论，有人认为这是文化自信的体现，本土品牌做出自己的本土特色，才能走的更远，获得更多消费者的认同与买单；也有人认为，这与坚定文化自信并不冲突，日式风格有可取之处，可以适度借鉴，没必要一棍子打死，而奈雪的茶等品牌改名之后不如之前的好等等。

其实关于日系风格的争议早便有之，而今年随着国潮国风的复苏，日系风格的影响下降，而越来越多的中国品牌通过文化内涵和创意营销走上了国际舞台，无论是此次成为世界杯官方赞助商的蒙牛、海信，不断以文化潮能打造国潮文创与秀展的“国货之光”李宁，还是深受大众喜爱，技术先进可靠的国产手机品牌华为。国潮力量的崛起已经不容小觑，而许多品牌，吃过了日系风靡的红利，在此时此刻，调整发展战略在寻求未来能更长远稳健的发展上无疑是关键的。也期待国潮文化在品牌上能衍生更多表现形式，越来越多的国产国潮品牌走向国际。

你怎么看待品牌“去日化”呢？欢迎评论留言。

——END——

（感谢阅读，日常分享广告设计相关内容，如有兴趣欢迎关注）