昨天，腾讯首款自然乙女游戏《光与夜之恋》(以下简称《光夜》)正式上线。

早在上线之前,《光夜》就收获了千万预约量，还因官网域名“love.qq.com”被玩家戏称为「QQ爱」。游戏上线首日，便登顶APP Store免费榜，并位列畅销榜第14名。对于乙女游戏这个细分品类来说，这样的成绩，恐怕只有头部大厂才敢想象。

自2017年《恋与制作人》爆红后，国内大量热钱涌入女性向市场。特别是去年，米哈游、网易等大厂扎堆乙游赛道，新作频出。玩家更是将2020年戏称为乙游的「战国元年」。

在多个乙游产品的轮番轰炸下，乙女玩家的鉴赏能力也在不断提高，不仅更注重游戏带来的真实恋爱感，还会从女性审美视角出发，审视游戏。乙游在文案、人设、运营等潜在雷区上稍有不慎，就会翻车。头部产品又靠着早入场的时间优势和品质迭代，早已与用户形成了紧密的情感链接。以至于，尽管国内乙游市场竞争越演越烈，却始终没有一款产品能复制《恋与制作人》的成绩。

那么，《光夜》作为后入场选手，有着「腾讯自研」「豪华制作团队」等诸多标签，它的品质到底如何？

先把叙事框架与人物立好

游戏故事的舞台是现代都市光启市，女主作为一名服饰设计师新人，在一场设计比赛获得第二名后，进入了理想的设计公司工作。在她努力成为顶尖设计师的职场奋斗路上，与五名男主相遇，并由此展开了故事。

乍看之下，这是一个普通的现代职场题材，而随着剧情展开，游戏逐渐展示出了奇幻元素。世界观中存在血灵人三族设定，人类则有部分群体拥有特殊天赋。每名主角一般都有一个表身份和里身份（奇幻部分），比如女主就有着特殊天赋。职场和日常故事围绕表身份展开，可以理解为剧情的明线。在明线之中，偶尔会穿插关于里身份的奇幻冒险戏码，可以理解为暗线。

都市职场+奇幻冒险，这种设定在网文小说中，已经司空见惯。而放在乙游中，这种奇幻元素可以为剧情提供一个庞大的叙事框架，以便后续剧情有足够的拓展性。

从目前《光夜》开放的章节来看，暗线的叙事较为克制。不论是偏爱甜蜜日常，还是喜欢奇幻冒险的玩家，都被照顾到了。游戏整体故事线还处于前期，笔墨集中在讲述世界观，男女主的邂逅与相知。暗线大多以一两个小片段穿插在章节中，起到伏笔及留悬念的作用，避免过多奇幻元素导致玩家跳戏。

譬如第一章中男主陆沉在家中与神秘人的对话，隐约透露出他不俗的身世，以及与女主里身份有着千丝万缕的关系。

暗线适时的穿插，起到的另外一个作用，则是辅助明线故事的展开。玩家从暗流涌动的线索中，能感觉到男女主的结识，包括男主对女主的主动接近、示好，并不是因为毫无逻辑的女主光环。暗线的叙事方式，一定程度上，弱化了乙女游戏惯常的套路展开。

有了可发挥的剧情框架后，男女主的人设尤为重要。先从美术上看，《光夜》的人设不同于多数乙游的日式二次元画风，角色偏向写实风格，男主大多是硬朗形象，更像是韩漫中常见的类型。

在我看来，这种风格选择，也表明了《光夜》不想把自己局限在二次元这一垂直领域，而是借助腾讯的渠道优势，走大众市场。事实上，《光夜》作为乙游，敢把自己的最高预约奖励定在800万的预约数，并在公测前收获千万预约，也证明了它走大众市场的决心。

除了美术外，《光夜》的男主性格塑造对比同类游戏也值得一提。比如，陆沉的温柔系腹黑总裁人设，在同类游戏中并不多见；未婚夫查理苏则走了沙雕的「欢乐喜剧人」路线，还因为前不久在CP28上重金寻妻，获得了较大的传播。

这样的性格展现，可以让人物更加立体真实，通过差异化填补市场的空缺；另一方面，角色的差异化、立体感也给了玩家新鲜感，进而激发了玩家的二创欲望。《光夜》也因此在上线前就收获了大量自来水内容，比如经典永流传的查少语录表情包，推动了游戏内容在社群传播。

从目前玩家评论来看，傲娇白毛齐司礼因为毒舌属性，受到不少玩家争议。齐司礼前期坐实「气死你」人设，而随剧情推进，部分玩家进一步了解他后，也开始黑转粉。

不过，除去个人喜好作为判断因素，《光夜》男女主在剧情中的行为逻辑都能找到根据，符合人设。女主双商在线，在职场靠自己打拼追逐梦想的设定，则提升了女性用户的代入感。可以说，《光夜》的叙事框架与人物都立住了。

高拟真的外围系统带来沉浸感

不过，《光夜》明暗结合的叙事框架，虽然可以逐步揭示世界观，但也导致了它的前期节奏不免显得拖沓。这时，游戏用了虚拟手机、卡面约会、设计单品等高拟真度的外围系统，尽可能让玩家更有沉浸感，更愿意留在故事中。

先说虚拟手机社交，这在乙游中并不少见。《光夜》的手机社交大致还原了微信的功能与排版，真实的短信、电话、朋友圈系统让玩家评论「不愧是鹅自家的游戏」。

随着剧情的推进，玩家会被拉入不同的群聊。让我惊喜的地方在于「发红包」的机制，新人入群红包、跑腿费等小设计都对应了真实场景，很好地提高了我的代入感。

此外，手机系统中还有一个匿名论坛，上面遍布瓜贴树洞，满足各位打工人的八卦魂与倾诉欲，还原了一个颇为真实的职场环境。

我吃我自己的瓜，让别人无瓜可吃

关于卡面约会系统，则是围绕特定卡牌剧情，玩家可以通过亲近、倾听、心动三种方式与男主交互，翻译过来就是触摸、ASMR、高甜剧情三种展开。

以齐司礼「氤氲之旅」的「心动」交互为例，我们可以选择和他聊天或者喝酒壮胆。两个分支的后续剧情有所区别，不变的是甜度爆表的立绘与文案。

喝酒壮胆后的剧情节选

约会中不同的交互选项，贴合了真实恋爱情景中会遇到的选择，让人更容易代入。而每一个选择都由玩家根据自己的喜好做出，避免游戏给玩家造成冒犯感。

最后，在主线玩法上，游戏的核心战斗机制虽然是比拼数值的「削泡泡式」卡牌战斗，但6种属性卡牌，在面对难度关卡时，还是考验一定策略。

而通过战斗和剧情，获取灵感后，游戏会让玩家涂抹设计稿，并以音游的玩法展现设计单品的制作过程。音游难度不高，主要作为一个丰富体验的小玩法存在，其纽扣、剪刀、拉链的UI也贴合了「设计师」的题材。

总结起来，虽然游戏的前期剧情慢热，但在剧情过渡时间中，玩家也可以通过多种外围玩法与乐子，始终沉浸在「光启市」中。

时髦是游戏主基调

基于时尚设计师的题材，游戏花了不少功夫在营造时尚感上。不论是主界面，还是剧情演出，《光夜》都兼顾了「华丽」和「简洁」。

首先，主界面被划分为「光」与「夜」两面，UI入口分开放置，避免了拥挤感。「光」面以蓝白色调为主，清新明快，是时尚都市的缩影；「夜」面则通过星空展示静谧，主要放置了资源本的入口。入口UI的字体设计较为纤细，凸显时尚与梦幻感。两面整体背景上下对称，而又不尽相同的街景，则与主题「光与夜」相对应。

在剧情中，我们经常会获得一些设计单品与角色套装。玩家可以在家中自由换装，眼影口红美瞳等美妆元素也包含其中。每次更换的女主形象，都可以直接反映到剧情的live 2D中。时尚单品则可以放到个人展览馆中向好友展出。

“我”的live 2D极其可爱

设计单品

对于这些时尚内容，我跑去询问了设计专业的朋友。在她看来，游戏服装整体水平在线，不论是男女主，还是主要配角的服饰，都有不少设计感与小细节。“我”随剧情获得的几套衣服，也体现了身份阅历的转变。

每个角色的衣服领子都有设计感或小细节

而为了营造都市清新风的氛围感，《光夜》请到了林友树、橘麻美、原田萌喜等作曲家为游戏配乐。林友树曾为《排球少年》《魔鬼恋人》《航海王之黄金城》等多个日本动漫谱曲演奏，原田萌喜则参与过《王者荣耀》的配乐。

据制作组表示，因为游戏故事背景发生在现代，所以游戏选择了很多原生乐器演奏，用旋律增强记忆点，表达时尚。我最喜欢的曲子是战斗时的BGM，华丽且带有一点燃，有效地增添了「削泡泡」战斗的爽感。

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腾讯的目标还是大众市场

在爆肝游戏一天后，我和身边的乙女玩家交流了对《光夜》的看法。

在讨论到《光夜》能否向目前乙游头部产品发起冲击时，大家都选择了观望的态度。这个观望源于两点：第一，《光夜》是大厂出品，大家有着较高的心理预期。游戏没有冒进，也没有掉队，而是稳扎稳打，这样更看重它的后续运营；

第二，《光夜》不只是面向乙女核心玩家。从美术、剧情、题材、玩法，都能看出腾讯有意走泛用户市场，不能用过往乙游的经验来看待。

如上文所提到，从《光夜》偏写实的画风和易上手的玩法就能感觉到，腾讯对女性向游戏的期望不只是核心玩家，更想通过区别于二次元垂直乙游的产品，发挥自己的用户体量和渠道优势，覆盖大众市场。

体现在营销层面，《光夜》昨天霸占了各大流量口的宣发。在垂直领域联动KOL，邀请音乐剧演员阿云嘎，与男主夏鸣星合作歌曲，试图破壁；在微博等大众平台则持续刷屏，登上热搜，其超话热度还达成了游戏品类第一。

延伸到线下大众场景，《光夜》包场国内七座热门旅游城市的地标，举行“如7而至”的快闪活动；在上海徐家汇地铁站长廊及上海150个电子屏投放素材，存在感拉满。如此多宣发资源的倾斜，不难看出腾讯对项目的重视。

在女性向市场，虽然腾讯的入场时间早，但一直都是以代理的方式试水。随着其他厂商纷纷强势入场，腾讯也在加快女性向赛道的布局。《光夜》作为腾讯首款自研乙游，不仅代表了腾讯涉足自研女性向游戏的野心，也在为后续的产品积累经验。

目前《光夜》凭借扎实的品质和大规模宣发，取得了不错的开局成绩。而这样的成绩和路子，恐怕也只有腾讯这样的大厂才能做到。不过对于乙游来说，首日的好成绩并不能说明太多，重要的是后续的更新与运营。《光夜》能否以更大众化的内容表现形式与营销，通过腾讯庞大的用户体量，进一步在大众领域开拓女性向的蓝海市场，值得拭目以待。