最近腾讯做了几个轻松匿名的游戏，耳语，空间秘密，告白。

三款玩法各有先后与不同，下图可以直观地区别这三款玩法。

悄悄话的一对一、单方面匿名在坦白说中得到继承，空间秘密的公开性在坦白说中也有体现。

悄悄话和空间秘密需要一定的表达欲望，举个例子，有如“表白” “辱骂” “吐槽” 之类强烈的情绪，需要特定人群的回应，或者一个的发泄出口。悄悄话与空间秘密就有了一定的受众。

但如何把控用户没有激烈情绪的时间呢？

「坦白说」是一个选择题，而不是主观题。

匿名社交的痛点：话题性

如果是为了匿名而匿名，除去性与交易，剩下的用户粘度很小。

人们总是为了话题而匿名，政治问题的争论，情感问题的分析，爆发情绪的窗口。

如何制造话题性，是社交媒体的一个课题。

「坦白说」粗分了性格，爱好，经历的个人印象，让用户做选择题，好像是在称述一个事实，人们并不需要主观的激烈情绪。并且产生一种单方面匿名，信息不对称的优越感。

从出题到贴上标签，绝不超过半分钟。半分钟你就可以与一个久未谋面的人拥有一个话题。

半分钟腾讯就得到一个用户的喜好，「坦白说」是一个看起来无害的档案管理员，辛勤地为用户画像。

轻匿名：满足圈子偷窥欲

腾讯三款轻匿名社交，充分保护了发布者。从悄悄话、秘密到坦白说，匿名发布从私密到公开，从一对一到群体社交，秘密不再是秘密，成为群体匿名的偷窥口。（当然发布者并不是完全匿名的，随机会有星座，加qq的时间，性别，地域，这除了对标签接受者有一定提示之外，也成功激起了围观者的八卦之心）

「坦白说」有一个非常有意思的功能：看见别人被贴的标签。

偷窥者视奸别人的朋友圈动态来既定一个人的经济情况和喜好，现在他们可以省省力气了。你可以看到来自他们身边的朋友给他贴上的真实标签。

突然十分庆幸这些标签都是正面的，如果有负面的标签呢？

当一个用户ID被贴上负面的标签，匿名信息的不对等可能成为一双将别人推向深渊的手。

也许会成为校园暴力最大的一把刀。

「轻匿名就是一个对号入座的游戏。」

不负责任的标签，被分类的用户，低门槛的偷窥。

换来更准确的用户画像，更精准的广告投放，更高的用户黏性。

像「坦白说」这样的标签游戏，腾讯无疑成为最大的受益者。