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在体育和内容创业的风口渐起之时，曾经默默无闻的体育写手们也获得了逐梦、兑换天赋的机会。然而，时代并没有给大家一个标准答案，而他们的生存现状，也是当下体育市场的一面镜子。

文/ 刘 金涛

编辑/ 葛 思文

“她足够聪明，不会背负着早已忘却的梦想走过一年又一年。”

猫三说，在写作七年后，他逐渐明白了《了不起的盖茨比》中这句话的现实意义，“现实是锅炉比篮球温暖，烧锅炉赚的钱比写篮球多，时代给了我们这些普通写手以机会来写东西赚钱，但天赋、努力和时间是最伟大的Dream Killer。”

猫三做篮球自媒写手已有两年多，在如今的网络生态环境下，如猫三这般的自媒内容生产者呈几何式增长。而凭借着体育本身所具备的巨大影响力，体育衍生文化也在不断繁荣，加之互联网平台的发达，以及多种自媒平台的繁荣，篮球内容的产业，也逐渐以迅猛的姿态走上台前。

“我创业是想让真正有水平的媒体人有体面的收入，让他们能继续在这个行业里干下去。”篮球资讯应用OnFire创始人黄硕说道。

虽然面貌繁荣，但实际上无论内容的价值和渠道有多高，自媒体人与那些曾经盛极一时的网络写手仍有着极大的相似性：这同样仍然是一个两极分化严重的行业，除了极少数成功范例之外，大多数的从业者仍挣扎在温饱线上，变现模式单一且困难。

好的一面是，仍有怀揣梦想的匠人不断进入这个行业，也在催促着内容产业的不断壮大，以此来搭建团队的创业者也不在少数，而自媒在整合和创作内容的同时，变现这个老大难的问题，却仍然是困扰大家的难题。

篮球自媒体写手门槛虽低，但生存不易

在国内20年浩浩荡荡的互联网进程中，写手、撰稿人这个低门槛的职业一直伴随其中，各类网站、博客等平台作为主要阵地，孕育了丰富的文学作品和优质创作，也诞生了诸如顾西爵、唐家三少、辰东等知名作者。

写手行业门槛不高，相比较图书出版，其成本也较低，因此有着茂盛的发展不足为奇，但体育相关内容，在很长一段时间里难以这样发达，究其原因，市场对体育的认知仍然有限，需求也相对有限。文学迷能撑起来一个市场，体育迷却不见得可以。

在内容上，国内体育虽然受众数量很大，但体育市场发展迟缓，体育文化尚在起步阶段，因此落到媒体内容上的受众人群，其需求更集中在赛事和初级资讯方面，这部分体育迷的兴趣极少延伸到深度内容上，也因此，走分析评论和幕后故事赛道的自媒体人，在流量上略显劣势。

不过到了网民的劳动价值受到重视的Web3.0时代，这样的情况正发生着巨大的改变，在媒体平台不断增多的当下，微博、微信、企鹅号、今日头条等平台的出现，以及懂球帝、肆客足球、虎扑和OnFire的出现，使得整条体育产业链生出多条枝桠。

新榜调研的自媒体人的工作时间，圈哥表示，说多了都是泪

一大批人选择了内容生产者的身份，其中不仅有球员、媒体人等业内人士，此外还包含在校学生及爱好者。

但理性的一面是，体育媒体的变现模式依然是难题。

“一次文章的观看数约为百人左右，”猫三介绍说。据生态圈发现，对比其他作者的观看数，猫三在OnFire上的日更专栏还算得上“火热”，拥有众多固定的粉丝数，也占据了平台专栏的一部分版面，而猫三透露，他目前每篇稿件回报在百元上下，目前看来，这显然难以激励作者。

目前海量的媒体平台，也给篮球自媒体写手以更多选择

当然，目前平台的分红给出了一个解决方案。今日头条提出了“千人万元”的计划，优质原创作者在达到一定的标准之后，可以拿到每月万元的补贴。而腾讯今年的“芒种计划2.0”，也拿出了12亿补贴和投资企鹅号上的优质内容创作者。

然而，这样的补贴针对全维度来开展，体育究竟能分得多大一杯羹存疑。此外，补贴对每月稿件任务的要求很高，深度作者能否达到要求也是个疑问。更何况，目前补贴更多的侧重于短视频创作者，而深度写手的作品能得到多大的关注，是否能在与标题党的竞争中脱颖而出，都是令深度篮球写手们头疼的问题。

变现难题，自媒体人的商业模式有哪些？

走付费阅读这个方向，最大的问题是回报少，且不固定。此外，付费阅读的读者有限，文章难有二次传播的可能，在其他渠道的引流方面也显出乏力。而这也让猫三想到了放弃，如今他也开始尝试将付费文章搬至其他免费平台，但最终没能延续下去。

在闭门安心写作无法变现的情况下，篮球自媒体写手需要做的是主动出击，寻找流量变现的方式。

在国内当下的互联网生态下，“知识付费”的模式得到了APP创始人罗振宇等人的鼓吹早已成型，罗振宇的得到App也交出了年营业额2亿的答卷，但更多的内容变现，选择的还是“广告+商城”的模式，具体在体育方面，卖书+卖装备就成了一种选择。

一方面，内容编写成书的老本行算是主要的选择，作者与篮球IP的相加，也能为书籍博取球迷和粉丝的眼球。另外，带有篮球和品牌元素的商业产品尤其是电商模式，更成为一大战场。

先来谈谈卖书这门生意，这可以延伸到的是IP的扩展。比如说，网络文学书籍的改编版权是其商业价值的核心。

近来通过网络小说的改编《花千骨》、《锦绣未央》等电视剧大热，此外游戏改编的衍生业态也成为一大趋势，改编版权费用达到数百万，但国内各类题材影视作品难以渗透到体育领域，而体育类影视作品也不足以撼动古装、都市剧的地位，曾经火遍全国的《篮球火》、《篮球部落》等作品，其本质实际上是青春偶像剧，而这样的内容也与篮球写手的产出背离。

这其中的原因自然有很多，体育氛围与文化是其中的关键因素，大部分受众对除了足篮外的体育项目的和理解上并不完整。此外，优秀的剧本和创意也相对缺失，对比《摔跤吧！爸爸》的成功，我们真实动人的体育故事本身也稀缺。

延伸阅读：不只有《摔跤吧爸爸》的童话，印度体育产业的崛起也成了下一个世界命题

这方面的痛点，实际上也在考验着写手和思索转型的撰稿人们。6月15日，首届中国体育影视作品征集新闻发布会召开，体育总局文化发展中心等机构开始广泛征集优秀的作品，也给大家提供了一些契机与曙光。

而在装备等电商方面，突破路径同样存在。

著名篮球评论员杨毅曾告诉生态圈，在组建团队“御天体育”的创业初期，他们便确定了商城的产品模式，后来基于杨毅侃球几乎篇篇“10w+”的惊人表现，他们在商城和出境旅游等业务上取得了不错的效果。后来，基于“杨毅侃球”的平台，他们还开创了自主品牌BANKSHOT，中文名称为“本科学堂”。

然而，在更多的情况下，因为缺乏版权，此类基于内容流量开展的电商业务，多数采取的是擦边球的打法。

杨毅侃球推出的自主品牌“BANKSHOT本科学堂”

当然，没有版权也有自己的玩法，并且可能会有不错的效果。

在高鸽从准者体育离开后，他表示想打造一个篮球品牌，去融合电商和产品，目前，他的计划是以“篮球暴叔”这样的品牌人物来实现自己的想法。

高鸽告诉生态圈，在他看来，用“人物”这类更适合培养粉丝忠诚度的方式，输出自己的篮球文化和品牌产品，以期在电商产品的变现阶段，能够分到初级消费市场的一块蛋糕。

一则在篮球暴叔上走红的四格漫画

自媒体产业做的是注意力经济，在坐拥流量的基础上，如何把流量和天赋变现，就成了需要探讨的问题。

简单总结，广告形式自然最为普遍，商城产品、出版书籍剧本、付费订阅、B端商务产品及合作等模式，已经成为目前体育自媒变现模式的主流选择。而超越媒体业务的内容，诸如体育旅游、办赛和培训等，也有其生存与发展的空间。

篮球自媒体人未来路在何方？

除了这些常规路径之外，篮球自媒人能否有更好的体育内容变现道路呢？

一种方式是聚合，再寻求多种变现。虎扑、OnFire和懂球帝等平台都在体育自媒体内容整合方面做出了不小的努力。这能够更便捷的满足球迷的阅读需求，一站解决资讯、深度内容的阅读，而付费或是赞赏也将为平台带来更大的收益。另外在体育内容延伸上，广告、商城、竞猜和“范特西”竞猜游戏等产品也是变现的好方式。但对于普通写手而言，这种方式的链条无疑过长，市场空间也在逐渐变小。

第二种可以考虑的思路，是在荐彩和盘口分析方面进行突破。从体育自媒体的打赏排行榜来看，与博彩相关的内容表现的最为可观。在此类内容中，用户不仅可以学习相关知识，还可以得到真金白银的回报，类似于“知识付费”的模式。虽然此类博彩玩家数量有限，但消费水平和忠诚度都普遍较高。

而博彩内容同样可以与深度资讯甚至短视频进行绑定，“秒嗨”等不少平台都加入了博彩推荐的内容。而微博体育与NBA达成短视频方面的合作，也解决了一些自媒的版权问题，除了深度内容之外，短视频、比赛集锦、原创节目以及其他产品也可以存在，这极大丰富了体育传播的内容。

当然，如果所有的天赋写手都去努力变现，做博彩，做短视频，做漫画了，谁来踏踏实实写深度内容呢？

可以寻求多种变现方式，是时代给天赋写手们的一把金钥匙，但与此同时，或许也堵上了深度内容这扇门。君不见，ESPN旗下王牌产品，著名体育记者比尔·西蒙斯开创的深度体育报道品牌Grantland被迫关停，在美国这样丰厚体育文化的土壤里，深度报道也没能真正存活下来。

ESPN旗下的深度体育报道网站Grantland关停，首页永远停留在了这个感谢页

当然，我们永远不会说赚钱是可耻的，尤其是对靠自己的手艺吃饭的人而言。在这个时代里，仍很多如猫三、高鸽者，在躬耕文字的同时寻求变现或是创业的机会。你也可以选择像狂言NBA那神秘的狂言君那样，抱上腾讯的大腿，安安心心写自己最爱的小文字。

在知识付费的风口下，能带来流量、抢占用户时间的自媒体写手，也正在得到资本的青睐与行业的认同。

这片市场仍有它残酷的一面，在变现道路上，找到合适且有效的方式或许才是生存和发展的关键，尤其是对于那些逐梦者，他们的生存现状亦是当下体育市场的一面镜子。

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