说到泛娱乐化战略，大多数玩家的第一反应是明星的模式。事实上，从同一个IP衍生出来的电影、音乐、漫画、小说、大会、周边等都是泛娱乐化的一部分。

早在十年前，《QQ炫舞》端游就开始了泛娱乐化战略的探索。比如，与林宥嘉、魏晨等当红明星合作，打造舞蹈赛事等。 这种持续了10年的品质升级和IP的泛娱乐布局、开发，让《QQ炫舞》端游拥有了其他同类型游戏无法比拟的用户的覆盖面和粘性。 在不少用户看来，这款集休闲娱乐、音乐互动、交友于一体的游戏提供了优秀的体验内容，让他们从中收获了友情甚至是爱情，还是承载着他们的青春记忆和成长故事的社交圈。

十年后，这款曾带给无数玩家欢乐的游戏终于被完美移植到了手机上！

12月8日，《QQ炫舞手游》产品发布会在上海举行。会上， 腾讯宣布经过三年、全新打磨的手游产品——《QQ炫舞手游》即将上线，并在首次曝光手游代言人悬念短片之余， 公布了在娱乐合作和IP打造方面的新动作。

明星代言、赛事打造、造星孵化…“炫舞”泛娱乐化打法堪称“教科书”

谈及此次发布会的内容，最令人瞩目的除了正版《QQ炫舞手游》的发布外，就要属此次公布的《QQ炫舞手游》代言人计划了。

据介绍，为了丰富游戏的音乐和娱乐属性 ，《QQ炫舞手游》将签约国内一线明星作为代言人。其将在游戏上线之前正式向大家见面，并公布一系列的合作计划。

要知道，作为国内的头部音舞类端游，腾讯旗下的“四大名著”之一，《QQ炫舞》端游凭借音舞品类游戏的天然娱乐属性，早就在泛娱乐化上进行了诸多布局，并不断引入丰富的泛娱乐资源和合作伙伴，以寻求新的突破。

比如，在此次《QQ炫舞手游》代言人计划发布之前 ，《QQ炫舞》端游就与林宥嘉、魏晨、欧豪、王一博等当红艺人展开过合作，包括周年主题曲演唱、担任活动嘉宾等。

为了提高游戏的传播度，《QQ炫舞》端游还根据自身的内容属性，量身打造了一档舞蹈赛事——腾讯NI炫舞大赛，已连续举办了多年。该赛事通过与中国舞蹈家协会、纽约百老汇舞蹈中心等权威舞蹈机构展开过诸多战略合作，现已发展成为一项舞蹈类全国性赛事，受到了大众的广泛关注。 据《QQ炫舞》统计，炫舞大赛视频总观看量过千万，《QQ炫舞》品牌曝光过十亿。

值得一提的是，作为腾讯泛娱乐化中的重要一环，《QQ炫舞》还开展了系列艺人孵化计划。包括对腾讯NI炫舞大赛中的选手进行包装和打造；以炫舞梦工厂为阵地，推出由自有主播组成的首个“炫舞男团”等。

与此同时， 该游戏还紧随娱乐内容和粉丝经济的发展风向，进行了综艺、直播等娱乐品类的布局。 其在去年8月，推出的一档互联网偶像养成直播互动真人秀——《拜托了！粉丝》，受到网友追捧。

可以看到，在推出10年以来，“QQ炫舞”不断引入丰富的泛娱乐资源和合作伙伴。而作为国内头部音舞品类游戏产品，其凭借与娱乐圈的天然契合度，娱乐合作模式从单纯的明星代言，延伸至赛事打造、艺人孵化、综艺制作以及直播等， 一直被称作国内游戏泛娱乐打法的教科书。

正因如此，在过去10年，《QQ炫舞》端游在才能保持用户的连续增长；正版手游则在未发布之前就引起大众的诸多期待。 据腾讯互动娱乐X2游戏产品部总经理丁义透露，截止目前，《QQ炫舞手游》的全平台预约量突破两千万。

90后作家张皓宸担任内容构架师，影视、动漫…开发助力产品生态构建

但是要想构建成熟的产品生态体系，只有娱乐合作是远远不够的。越来越多的国内游戏厂商开始重视产品的深化运营，具体表现为以游戏IP为核心，进行泛娱乐全产业链的布局和开发。

其中“泛娱乐”这一概念最早于2011年提出，之后以IP为核心进行泛娱乐产业布局的热潮一直居高不退，行业规模也不断扩大。据 《新华社瞭望智库》发布的《“泛娱乐”战略报告》显示，根据有关研究，2016年中国“泛娱乐”产业总产值超过4000亿元，2017年预计达到4800亿元。

而因产品本身具备的天然商业价值和延伸性，在网文、影视、游戏、动漫等一众IP中，游戏IP开发的市场价值不言而喻。比如2016年基于游戏《魔兽世界》改编电影备受市场欢迎，在国内斩获了14.72亿票房。同时，据艺恩发布的《金融业与泛娱乐产业融合白皮书》显示， 2016年泛娱乐产业中，游戏市场规模约为1650亿元，远高于电视剧、电影、网文等。

故“QQ炫舞”作为腾讯旗下的明星IP，用户基数庞大、黏性高（注册玩家达3亿，月活跃达200万），加之靠腾讯互娱泛娱乐生态体系资源的优势，其在IP改编上有着得天独厚的优势。 《QQ炫舞》也悄然筹备着影视、文学等方面的开发制作计划。

在此次的《QQ炫舞手游》发布会上，腾讯互动娱乐QQ炫舞系列产品发行制作人朱加进表示，腾讯将会在“炫舞”IP深化上进行更多的尝试。

同时宣布，将邀请《我与世界只差一个你》、《你是最好的自己》等畅销书的作者，同时跨界综艺、影视、时尚等多个领域的90后流行作家 张皓宸担任《QQ炫舞手游》的内容构架师，旨在为《QQ炫舞手游》构建完整、立体的世界观，为游戏角色和NPC形象赋予更多的背景故事。

张皓宸表示，作为《QQ炫舞》端游的资深玩家，这个游戏承载着包括他在内的很多玩家的青春回忆。因此进行游戏的内容构架时，会以嫁接现实时空和“QQ炫舞”时空的思路为依托，打造一个平行世界和背景故事。

在他看来，“一个良好的故事能让一款游戏更有厚度，赋予游戏更强的生命力和感染力。 ”其在现场还发布了一段《QQ炫舞手游》的CG预告短片，首次展示了“QQ炫舞手游”的世界观。

最后，朱加进透露道，在内容构架成熟后，“QQ炫舞”IP还会就动漫、影视等方面进行更多的衍生开发。

有理由相信， 《QQ炫舞手游》的这种“同一IP，多维度开发”的玩法，正越来越成为游戏泛娱乐战略布局的趋势和共识。