进入零售店后，引人注目的不仅是耀眼的商品，还有一个项目(直达商品详情页)、类别代码(直达商品系列登陆页)、小程序商城代码、指南提示(QR)代码、门店社区代码等越来越多。

在微信小程序和企业微信成为零售业基础设施的今天，门店选择哪些码能够有效触达消费者？选择不同码的逻辑是什么？

我们探寻了京东之家、屈臣氏、名创优品、优衣库等几家零售商，尝试梳理出答案。

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第一站 京东之家

二维码类型：一品一码，扫码直达单品详情页。

二维码位置：电子价格签。

配送模式：除部分数码配件外，其他产品门店仅样机，无库存，直接扫码京东下单；如要现货，门店等待40分钟，中心仓配送到店。

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第二站 屈臣氏

分为两类二维码。

二维码类型：小程序码，落地小程序商城首页。

二维码位置：门店入口处、橱窗、货架挡条等。

配送模式：门店自提或者最快30分钟闪送到家。

二维码类型：导购企业微信码，落地添加导购企微好友，再通过企微互动引流小程序。

二维码位置：货架挡条，导购工牌背面等。

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第三站 名创优品

分为两类二维码。

二维码类型：小程序码，落地小程序商城首页。

二维码位置：门店入口处、橱窗、吊旗、货架挡条等。

配送模式：1小时达或者全国次日送达。

二维码类型：导购企业微信码，落地添加导购企微好友，再通过企微互动引流小程序。

二维码位置：货架挡条，导购工牌背面等。

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第四站 优衣库

二维码类型：产品大类码，扫码浏览更多系列产品，可选品后链接到商品页面进行下单。

二维码位置：产品货架显眼处挂牌。

配送模式：扫码后如所在门店有库存可自提，无库存可总仓配送。

通过分析上述四家典型门店，我们从SKU相似度、品类专业要求的维度做了拆分，给出如下建议：

1. 品类本身决定是优先放导购企业微信码还是小程序店铺码。

小程序店铺码适用于购买决策简单，消费者可自行完成所有购物决策，无需专业人士指导的行业。

导购企业微信码适用于适用于购买决策较复杂，需要长时间种草，部分消费者喜欢1对1服务交流后购买。

2. 商品的SKU相似度是决定优先推产品系列码还是单品码。

消费者面临越来越多的选择，SKU相似度越高，则可以选择优衣库的产品系列码模式，SKU相似度低则优先推京东之家的一品一码模式。