在生活中，我们经常能看到游戏化产品设计的痕迹。各大APP和平台正在制作有关游戏化的部分产品。那么具体的游戏化思维的应用场景是什么呢？作者总结了几件事，一起看吧。

最近在研究八角行为分析法、又看了2022腾讯科学WE大会召开（B站有视频，很多人看哭了），研究了摩西科技做的游戏和创始人jerry的访谈，使我更加深刻的理解了“游戏化”，觉得游戏化就是非游戏玩家用游戏化的思维达成行为目标，可以是商业化的行为目标，那就是摩西科技现在要做的事情；还可以是日常生活中的个人目标，或者是大到国家政府的目标，科学实验的目标、教育、医疗、心理学、艺术、历史、文学、体育……整个世界就是一个游戏化的场，游戏化思维应用到了各行各业。

荷兰历史学家约翰·惠辛加认为游戏是“比文化更古老的东西”，他将游戏视为语言、法律、战争、科学、哲学和艺术等复杂人类活动的起点。

一、那么具体游戏化思维的应用场景有哪些呢？

1. 商业

比如在电商行业，游戏化应用在企业的拉新、促活、复购的方方面面，比如：

拼多多：邀请好友助力拿现金、拼团、拼多多砍价、裂变优惠券、红包雨、转盘抽奖、多多果园、摇钱树、多多赚大钱、多多聚宝盆、多多鱼塘、天天领现金、多多爱消除、多多牧场……

阿里系：抽奖、开盲盒、蚂蚁森林、集卡、认养一条牛、0元试用，评价有礼、闯关游戏、刮刮卡、叠蛋糕、支付宝集五福、抓娃娃、积分夺宝、拼图、记忆翻牌、趣味连线、我不是笨蛋、省钱消消消、芭芭农场、欢乐摇一摇、暗号购……

京东系：抽奖、挖现金、领金豆、东东农场、东东萌宠、东东工厂、东东小窝、东东泡泡大战、种豆得豆、养猪猪、金果摇钱树、东东爱消除……

腾讯系：打飞机、羊了个羊、真心话大冒险、寻找万人迷、王者荣耀、消灭病毒、欢乐斗地主、棋牌游戏、和平精英……

为什么各大平台会推出这么多游戏呢？

核心是通过游戏帮企业做好私域（低成本多次触达，和用户建立长久关系），游戏化是最合适不过的了，不用天天用赤裸裸的金钱（优惠券）吸引用户，也不用天天发短信（或AI电话）喊用户过来消费，你只要开发一款好玩的游戏，可以持续给用户带来惊喜，用户会自愿的回到游戏中，省去了企业的营销和运营成本。

举个例子，玩多多果园游戏，你种30天树，就可以获得一箱苹果，在这30天内，如果你想要买一个飞盘，那你肯定就在拼多多下单了，你不可能还跑到别的平台对比再下单，因为拼多多下单，可以促成你能顺带拿到苹果。

图1：多多果园

再比如，逢年过节了，在淘宝看中了一款吉列的剃须刀，相送给爸爸，刚好有一款邀请好友助力的游戏，邀请3个好友助力，可以帮你省掉20元钱，你立马转发给你的好友帮你助力，好友马上帮你助了力，你拿到满意的剃须刀。

还有一些长期运营的游戏，比如认养一条牛，可以让用户真正的认养一条牛，从坐月子到出生，洗澡等，感觉是自己真正养的一条牛，用户在这个虚拟的场体验了真正的养牛，这种体验是其他地方体验不了的，用户一旦获得了这么好的体验，就轻易不会离开品牌，会在玩游戏中，不断的购买牛奶，达到了企业的经营目标，实现双赢（企业和用户）。

图2：认养一条牛

2. 教育

比如儿童教育中的洪恩识字、洪恩拼音，都有一个“玩”的模块，通过游戏的方式，让孩子掌握拼音或者汉字。

图3：洪恩识字学习“爷”字

再比如FreeRice.com（一家教育问答网站），背单词=做公益

网站上每有一个问题回答正确，都会捐赠10粒大米。

到目前为止，FreeRice捐赠了6100吨大米，共930亿粒，足以养活1000万人。

图4：FreeRice，背单词=做公益

再比如，幼儿园小朋友回答问题，或者表现的很好，就会获得小红花，小红花满10个可以兑换玩具，小朋友因为这种激励，就玩的很开心，同时也乐意配合老师，因为这种小游戏，行为表现的更加规范。

小朋友可以用物质奖励的方式，但是对于初高中以上的孩子，最好还是通过内在动机影响，激发学习的欲望，通过核心驱动力7:未知性与好奇心（以及核心驱动力3创意反馈与授权——用不同方式使用知识的欲望）起作用，这时他们期待的是获得好成绩、取悦家长和教师、赢得同学尊敬、获得安全感和职业证书就会转变成学习本身，在看书和做题中获得乐趣和成就感，也不会冒险去抄袭、作弊。

3. 科学

我最近读到公众号“卫夕指北”的一篇文章《当游戏遇上科学》，里面提到的4个小故事都是在说，科学家是如何利用游戏化思维解决实际问题的。

（1）第1个小故事

你可能想不到，世界上第一款电子游戏（“双人网球”），就是由一位叫威廉·希金博特姆的核物理学家发明的。

图5：双人网球游戏

玩家可以通过控制器上的按钮，操纵屏幕上的小点，在模拟网球场上来回跳动。这款游戏大获成功，在开放日当天吸引了上百人排队体验。

（2）第2个小故事

蛋白质折叠的小游戏（Foldit）类似于那种益智类的折纸游戏，只不过你折叠的是氨基酸链。这款游戏于2008年公测，在两年中吸引了24万名注册玩家参与。其中一名玩家只用十天，就成功破译了一种逆转录病毒蛋白酶的折叠结构。

这款游戏还促进了艾滋病的研究，2011年，Foldit的玩家帮助破译了一种导致恒河猴艾滋病逆转录病毒蛋白酶的折叠结构。它的折叠结构生物学家们苦苦研究了15年都没能破译。

你绝对想不到这款游戏是因为华盛顿大学的一位生物学家（David Baker）在研究蛋白质结构的过程中，碰到了难题——蛋白质由氨基酸组成，氨基酸链根据一定的规则折叠成三维的蛋白质结构，但具体折叠方式有无数种可能。怎么找到正确的蛋白质结构？

这位生物学家想到，邀请公众来帮忙。他找到自己的同事，一位计算机副教授Zoran Popović开发了一款折叠蛋白质的小游戏（Foldit）

图6：Foldit蛋白质折叠游戏

他们将蛋白质结构数字化，同时加上了有节奏的音乐，玩家只需要根据特定的规则就能完成蛋白质结构的折叠。

（3）第3个小故事

腾讯科学WE大会为例，引擎渲染和腾讯CDD虚拟影棚拍摄技术等游戏科技，将科学家演说及“科技树”发布打造成一场影视级“科幻大片”，高精度还原呈现“人造太阳”、中国空间站等代表国家科技突破的宏大科学装置。

让观众可以360°观察装置，跟随嘉宾演讲感受“太空出舱作业”、“大海万米深潜”等场景的科技壮美。

模拟现实的过程需要技术高度参与，游戏对实时计算、图形处理、基础通讯、前端交互等是天生的交叉型技术，游戏技术恰好可以和工业数字化、数字孪生、智能协同等领域进行深度融合。

在现实中，游戏和它背后的技术将和人类一同构建一个全新的数字文明。

4. 天文学

天体物理学家们同样用游戏化的方式，邀请公众参与识别星系。天文望远镜每天产生的观测数据惊人，全球最大的天文数据库——美国斯隆数字化巡天项目的数据库中的星系就超过百万个。

尽管今天的计算机可以帮助对星系数据进行AI识别，但不少数据机器无法完全处理，这时候处理众多庞大的数据依然得依赖人类的肉眼。

牛津大学的一位天体物理学教授（Chris Lintot）就创办了一个网站，叫银河动物园（Galaxy Zoo），通过游戏化的方式来招募公众帮助天文学家识别遥远的星系。

结果仅仅在网站创建十天后，项目就收到了超过800万份标记数据。

图7：银河动物园

玩家们势如破竹，顺利通关了一系列重要的科学“副本”，比如发现新豌豆星系类型、天鹅座的系外行星等等。

捕捉“太空烟花”通常需要使用到聚焦型X射线望远镜。

现实的问题是：大型X射线望远镜造价昂贵，体积庞大，操控和调度难度高。

同时，让天文工作者捉襟见肘的是：每一台望远镜在同一个时间内仅能观测极为有限的空间区域。

此时，如何选择观测对象就变成了一道极难抉择的选择题。

为了解决这个问题，CATCH团队和腾讯互娱部门搭上了线，确定了通过AI技术助力CATCH项目。

具体方案：腾讯团队为模型训练配备了高并发的分布式环境，可以支持接入上万路模拟环境同时训练，还能利用训练样本，进行分布式训练。

此时此刻，腾讯游戏团队和科学家们正在共创合作，一起谱写宇宙新篇章，给世人带来天文惊喜。

“通过游戏和玩家来参与科学，我们改变了科研的形式。” 信息传播学者凯西·奥唐纳曾说。

游戏，以自己的方式参与了人类科学的进程。已经远超人们的想象。

上篇主要是把游戏化思维在商业、教育、科学、天文学的应用梳理了一遍，下篇主要讲游戏化思维在医疗、心理学、艺术、历史、文学、体育中的应用。

参考资料：

• 八角行为模型
• 2022腾讯科学WE大会召开
• 微信公众号“卫夕指北”的一篇文章《当游戏遇上科学》

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