小编：姚菜广播微信姚祖松

第一，所有新媒体文章共同的地方，即标题要反映文章内容、风格和魅力。

内容必须是具体的内容，不能是抽象的内容。太抽象读者根本就不知道你要说什么。比如这篇文章的题目：《微信和头条号文章取题的异同》，你也可以抽象的命名为“新媒体文章取名的方法”，甚至什么“小小标题作用大”等等，请问谁会点进来阅读呢？像后面一个标题，估计也就是学写作文的学生吧。今日头条之所以产生这么大的影响力，无非是它的垂直阅读属性，为快节奏的当代人节省了时间，脱离了这个它就算算法推荐再先进，估计也无人问津。所以标题如果过于抽象，在网上就基本等同于不知所云，传播效果可想而知。

风格是比较个性的部分，可以通过标题的调性区分自己文章独特的个性。比如美文或者纯文学，那么标题当然要文艺范一点，什么《玛格丽特·杜拉斯的客厅》、《写给爱人》等。如果文章读者针对的是80、90后，而且文风比较轻松、幽默，那么就要比较幽默的标题，比如《手机与手孰轻孰重》、《如果李逵拥有燕青那样的颜值》等，而从文体角度来说，新闻稿就得有新闻稿的严肃，比如《传承家传千年骨伤变病医学精要，发扬新时代武医学灿烂光辉》《培训老师巨变为创业达人，牵手李克强总理》等，而如果只是社会杂评，像咪蒙的《致屌丝：我凭什么帮你》，我最近的《春节回家过年，还有什么比钱更重要的东西要带？》，可以说最好的文章就是一看标题就知道风格的文章，比如李健的歌：《车站》、《风吹麦浪》、《贝加尔湖畔》《我的家乡在松花江》等，一看就跟他的诗人歌手身份相符。而崔健的歌就带着文化卫道士的味道，周云蓬的歌同样来自底层，但更具有诗和思的意境。

吸引力原本属于内容的一部分，之所以要和内容分开来谈，是因为有些文章你不写到买别墅、致死、富二代、芈月……那就没法达到震撼眼球、促使点击的效果。也许你写的不是芈月，也不是孙俪或者邓超，哪怕你在文章前面加个某明星、某演员也比其他名字好，中国人都有一个追命趋星心理，这是没法回避的。吸引力还涉及一个留白的问题，之前我一直以为标题就是主题的演化，所以认为标题就是文章内容的概括，因此一句话就喜欢把文章内容介绍近光，比如上面的《培训老师巨变为创业达人，牵手李克强总理》，如果改成《培训老师巨变为创业达人，通过百里挑一牵手成功并会见李克强总理》，那就等于内容全部告诉读者了，有经验的读者不用点开文章就基本能猜到是怎么一回事，再加上本身是个新闻性质的文章，所以就更不会点进去阅读了。

接下来说异。微信公众号和头条号都是新媒体，但是模式略微有所不同，前者是社交属性的新媒体平台，后者是基于信息的聚散、收放平台，因此前者具有更强的社交粘性，有些干脆就是作者本人的亲朋好友，粉丝除了受文章影响外，还因为共处一圈，即使文章标题弱一点，也能因为你的名头而点击。而后者粉丝当然也基于文章，但脱去了社交的圈子性性优势，可以说纯粹就靠文字来聚集人气、传播，因此媒体属性更强，也更外向、客观。

因此两者在文中标题命名上也就不尽相同，准确的说，前者是标题党式的鸡汤式标题，以鸡汤为主，标题党为辅，而后者更需要吸引眼球的标题，是鸡汤式的标题党。当然，无论是哪个平台，标题党都没有问题，但不能停留在标题，更不能过于文不对题，这样也是不可取的。我认识一家做化妆品的品牌，名字柏丽源盗版人家柏丽雅也就算了，微信公众号文章标题也是一大忽悠，据某朋友反应买了他们那什么索爱蜜语产品，用了也没啥效果，网上广告却漫天飞，是一典型的忽悠公司，请大家留意这家公司。这是可想而知的，连基本的诚实都没有，还谈什么品牌传播？

昨天去书店逛了逛，除了发现《读者》又涨价了外，就是发现《读者》《今古传奇》这样的杂志还卖得不错，为什么？首先是聚合文章，聚合价值，其次是人真正有一流的文章，一流的内容。也许新媒体时代到来，它必然要互联网+，但只要品牌在，价值就还在，这才是我们内容创业者最值得学习的。别因为这篇文章谈标题，就以为文章就等于标题哦！

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