来自公众号：解志邦

首先祝贺你。还有不到一周的时间，是端午节。

我们将迎来三天小长假，重点是这次还不用调休！

为了迎接快乐的周末，让我们来找点好玩的创意调节身心。

于是，在我前几天认认真真寻找素材的途中，设计部的朋友给我发了一部好东西。

不要想歪，我们是一家正经的公司。

发的是一部广告片，据说看的过程中，设计那边没有一个猜出来，这买的是啥。

故事从一个拿着吸尘器的父亲开始。

阳光下，空气中的灰尘清晰可见，这位父亲边清扫屋子，边思考一个“重要”的育儿问题。

我女儿喜欢打扮的像个公主，这是糟糕的吗？

？？？女生喜欢像公主，这不是很正常的吗？

哪个女孩小时候没做过公主梦？

大家还懵着呢，广告直接切到了下一个片段。

背景看起来很迷幻，应该是一个酒吧。

一个光着头，带着夸张大耳环的个性女孩，思考着要不要删掉她发给前男友的短信。

结果，她重新发了一条更糟糕的讯息。

好吗，更迷惑了。这两个片段的逻辑线在哪？就跟从俩电影里随便截的一样。

然后又跳到第三个故事。

这次，是一位卷毛黑人男士，拿着一个瓶子在纠结要不要丢进垃圾桶，因为他想给孩子留下一个环境更好的世界？

然后他反应了一下，发现这事儿的前提是，自己有个孩子。

接着，继续反转，根据专家的意见，有孩子是最不可持续的行为。

看到这，其实已经逐渐适应了这种神神鬼鬼的叙事风格，好奇心也被逐渐勾起来了。

下面的故事分别是：

斯特拉的邻居养了一只叫MAX的狗，但是自家儿子也叫MAX。

所以到底是她给儿子起了狗名，还是邻居给狗起了人的名字。

达里尔下载了一个应用程序，为了某种身体上的愉悦。

然后认识了自己的老婆，不过他们××的时候再也没有快乐了。

白人小哥在黑五买了一台环保洗衣机。

所以，他是对环境做了贡献，还是造成了恶劣的影响？

苏菲看到有人说，喝自来水不安全？塑料瓶会毁灭地球？

那她要怎么喝水？这问题她已经想了三天了。

看到这，你猜出是啥了吗？

如果猜出来了，亲亲，这边建议您去精神科挂个号呢。

可能你天赋异禀，有异于常人的才能。

来揭秘了，其实这是汉堡王的素食鸡块广告。

不含鸡肉，却吃起来像是鸡肉，这本身就很矛盾。所以，汉堡王直接将这种矛盾扩大化。

通过不同主角对于生活中的困惑产生的近乎病态的心理活动，引出汉堡王的素食鸡块。

这世界都这么迷惑了，那我吃点植物性鸡块，也没有什么问题。

有没有一种豁然开朗，哦豁，原来如此的感觉！

完整的广告，我放在下面了，感兴趣的朋友可以从头到尾看一遍

矛盾为剧情带来冲突，能够激发观众的好奇，让大家一直看下去。

但是跟电影不一样，广告片的时间较短，很难将事情的起承转合完全交代清楚。

而且矛盾过多，也会导致广告的逻辑混乱，影响观感。

所以，如何找到想要呈现的矛盾的共性，然后以此为基础，对所有元素进行统一化处理，就非常重要。

汉堡王的这部广告，所有故事都是围绕疑惑展开，描绘的都是发生在我们周围的迷惑行为。

知道这些故事很扯，但是总觉得下个故事会更扯，这种心态支撑着我们看完了整部广告。

很多时候，我们设计的东西看着杂乱无章，也是因为一味的追求混搭，追求创新。

而没有做好视觉风格的统一。

你想象一下这样一张海报：

背景走的是浮夸亮眼的波普风，字体来了一个端庄的微软雅黑，然后在加点故障风元素。

是不是想说，那是个什么玩意

不同风格的元素当然可以放在一起。甚至可以像汉堡王这样，玩个跨界：

用跟产品完全不相关的故事，引出产品特点。

统一好了，大家都会觉得很有新意。但是一定根据产品定位和用户偏好，具体产品具体分析。

就像前几天的沙县与五芳斋的广告一样，视觉形式与剧情脚本的设计都只是为了更好地服务于品牌的定位，切莫丢了西瓜拣芝麻。

最后，跟大家炫耀一下，我们买到可达鸭了。

想知道我们是怎么抢到的吗，独家披露，把下面这段文字发给店长，越声泪俱下，效果越好。

还没有抢到可达鸭的朋友们，加油！

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