在传统文化中，春节总是充满仪式感的节日。吃饺子、放鞭炮、准备过年、穿新衣服、春联、压岁钱、团饭。正是这种细节的仪式感，形成了“过年”的概念，让孩子们期待过年，知道再见。

对于孩子来说，过年离不开的期待便是发压岁钱，而近年来这件事有了一个更具仪式感的“新方式”，那就是建行自羊年开始，通过每年一张黄金压岁钱的形式，珍藏孩子美好记忆。从2015年的喜羊羊，2019年的麦兜，到2020年的舒克贝塔，每年登上压岁金的卡通偶像都受到小朋友的广泛喜爱，在弘扬传统文化的同时，也为小朋友带去了快乐与祝福，传递着正能量，一年一张，陪伴他们快乐成长，成为越来越多家长给孩子压岁钱的选择。

2023年，中国建设银行和总台兔年春晚，联合开发“善建成长·总台春晚兔年压岁金”，承载了万千家长内心的期盼，传递“岁岁平安”的压岁祝福，陪伴孩子茁壮成长。

今年压岁金产品将带来全新的五大强势升级。

【第一大升级，IP量级全面提升】

今年的 IP 是央视春晚生肖形象，它的名字叫做“兔团团”，和产品的主题“团圆”完美契合，并且它不止是一只，它更是一群小兔子，按照央视最新的形象公布，已经有 11 只兔子了，到了兔年，它可能会拓展为30多只，所以兔团团又叫做兔兔天团，兔兔天团组成了中国人九州一脉的团团圆圆。今年所有的节日都将有它的身影，包括春晚的预告栏目，它都是镜头的焦点、话题的焦点。这只可爱的兔子一红一白，它们有不同的名字，白颜色的叫“月白”，红颜色的叫“赤兔”或“种花”，代表中华家的兔子，是带着我们中国人的符号的。《那年那兔那些事》的小兔子就是在种花家，也就是中华家的兔子，所以中国在国外又被称为“兔家”，就成了我们中国的形象，“兔”也在今年变成了极其重要的国家的 IP 形象。同时，今年各种媒体、各大节日都会曝光兔团团，它既在中秋节出现，又在重阳节出现，后面即将在除夕、春节、元宵节等传统节日出现，它也会变得越来越立体，越来越饱满。

【第二大升级 双版齐发】

今年最重要的升级是标准版加特别纪念版双版齐发。今年产品设计紧扣主题，体现出回家平安团圆，极其具有和客户之间的共情，为产品奠定了很好的客户沟通基础。今年的产品设计表达的内涵更加形象化了，标准版的平安团圆的压岁金，前边举灯笼叫月白，后边拿糖葫芦的叫赤兔，两只小兔子乘着彩虹飘然而至，烟花绽放、桃花朵朵盛开、冲天炮升空，旁边的电视机显示出20230122，也就是中国生肖癸卯兔年到来的日子。第二版，压岁金9周年第一次发行竖版压岁金，特别纪念版，这是一列开往春天的列车，一辆高铁，小兔子们驾驶着高铁飞驰而来，前边也是桃花朵朵开，“月白”兔举起了红灯笼，这是开往生肖兔年的高铁，同时也是开往春天的高铁，满载着中国人的幸福和希望，兔子前有两个小东西特别可爱，一个是代表北方新年饮食文化的饺子，一个代表着南方的汤圆，也寓意天南地北、团圆一家。

两版产品背面的核心画面创作来自于中国神秘的和兔子相关的图腾——敦煌的《三兔共耳图》，它代表着中国人的哲学理念，同生共源，三兔首耳相接，奔跑在花丛中，代表三生三世的吉祥圆满，背面还用了反反复复的多重繁花，借“兔”和“途”的谐音祝福孩子前途似锦。画面正中是一重一重的团花，是来自于敦煌的经典的、寓意美好的纹饰演绎而成的。

横版标准版和竖版特别纪念版共同组成了今年团圆主题的压岁金，不光是在产品设计上给客户带来新鲜感，同时也寓意着好事成双，横竖两套团圆版一起购买更有意义、更有价值。

【第三大升级 工艺升级】

今年的多重互动工艺让压岁金更加有趣味性，横竖版工艺效果相同，先看第一重工艺，日光激发变色防伪油墨工艺。压岁金上的白兔，会根据紫外线强弱变化而呈现不同的深浅颜色，例如正常阳光照射就会变成红兔，冬天如果紫外线没那么强，它可能变粉兔。第二个工艺，紫外激发荧光油墨工艺，这也是压岁金第一次采用这种工艺，能让图案呈现多色效果，紫光灯照射后会出现姹紫嫣红的效果，三只红兔在五彩斑斓的花丛中奔跑嬉戏。

第三点是水印技术。横版水印在背面的最右侧，特别容易识别，一共四组，就是平安团圆。竖版压岁金的暗记很有特点，它是90°角的直刀雕刻的，需要把这张钞立起来，垂直90度去看，才能看到“平安团圆”四个字。这也是一项非常专业的暗记防伪技术。

【第四大升级 包装升级】

今年的包装注入了更多情感和故事。标准版和特别纪念版是不同的，非常有仪式感和场景感，横版是瑞雪兆丰年的概念，白雪飘飘的小村庄，是我们梦里的老家，两边的树上挂满了柿子，开满了花，挂满了红灯。外包装同样采用了紫外激发荧光油墨工艺，让烟花和所有的小屋的灯火都点亮起来，紫光灯照射能看到唯美的场景，万家灯火、烟花绽放，两只兔团团守在老家路口迎接一年到头回家团聚的人们。右侧的红灯笼藏着20230122中国新年到来的时刻。

特别纪念版的包装，叫打开家门迎团圆，我们回家的时候期待有一个温馨的场面，就是有人给你留了一扇门，留着一盏灯，所以今年也把“门”这个概念和情感连接表达了出来。

【第五大升级 科技升级】

扫描包装盒背面的二维码，再扫描包装表面会出现非常唯美的雪景，层层放大重重穿越，有六层场景，可供大家随机穿越。

令人念念不忘、感到幸福的记忆，几乎都不是什么轰轰烈烈的大事，而是一些暖心的小细节，每年一次的全家福、约定日子的全家观影时刻、孩子生日时墙上身高的标记、每年能珍藏下来的一张黄金压岁钱……因为有了这些点点滴滴，孩子们就有了更多美好的记忆；也因为有了这些美好的回忆，家庭才有了更深层次的连接。一份祝福满满的压岁钱，因赋予了它特殊的仪式，将会是孩子生命中的一抹亮色，也是他们记忆里幸福的光景。据悉，“善建成长·总台春晚兔年压岁金”将在中国建设银行上市，并于12月7日—12月20日举办上市9折感恩回馈活动，更有十套装《幸运大礼包》可抽取幸运大奖，具体抽奖规则可扫描大礼包随赠的刮刮卡二维码查看。