粉嫩的角色标志，蓝色的屏风，白色的基调.看到有江南特色的奶茶店，很难想象是70岁高龄的肯德基之手。

6月30日，肯德基独立茶饮品牌“爷爷自在茶”全国首店在苏州正式开业。

爷爷“泡的茶”香不香

据了解，肯德基“爷爷自在茶”首店选址在苏州绿宝广场，主要售卖茶饮、点心、雪糕等产品，售价在6-23元左右，整体价格较为亲民。从门店的场景来看，爷爷自在茶整体定位年轻化，门店装修风格有着浓浓的江南韵味，

不过一向爱玩营销的肯德基，此次推出新的茶饮品牌却颇为低调。在肯德基的官方微信和微博账号，均不见相关品牌宣传。也因此，" 爷爷自在茶 "之前并没有在网络上激起太大水花。

看中现制茶饮市场的餐饮企业，不止肯德基一家。去年1月，海底捞在武汉开出第一家奶茶店，主打“DIY自制”，一杯仅需“9块9”，乡村基的“手摇茶”同样吸引了不少网友的关注。

相比较于“跨界卖奶茶”，肯德基的优势不言而喻——从在门店卖奶茶，到推出独立品牌。不难看出，其在茶饮市场的野心。

当然，无论是为了“引流拉新”，还是为了“留存复购”，肯德基的举措都是对优质服务的进一步深化，也是迎合消费趋势和发展潮流之措。

“爷爷自在茶”商标注册难

尽管肯德基没有在官方号官宣自家的茶饮品牌，但 " 爷爷喝茶 " 的相关 LOGO 早就出现在官方宣传中。

背靠百胜中国强大的供应链和成熟品牌管理，肯德基虽然入局已晚，但其不可忽略的优势也让“爷爷自在茶”底气十足，茶饮赛道的老玩家们不得不重视这位高龄的新对手。

当然，要从激烈的赛道走出来，当务之急是建立品牌的壁垒。

天眼查App显示，近日，苏州肯德基有限公司爷爷自在茶绿宝店成立，经营范围含餐饮服务；外卖递送服务；玩具、动漫及游艺用品销售等。

在商标注册方面，今年1月，肯德基国际控股有限责任公司申请注册了5个分类的“爷爷自在茶”商标，国际分类包括食品、啤酒饮料、方便食品等。此外，肯德基还申请注册了“爷爷的茶”“爷爷点心局”等商标。

截至目前，“爷爷自在茶”商标除食品类仍为等待实质审查，另外4个分类商标已被驳回。

肯德基这样的大企业也难逃“驳回”？事实上，商标注册存在不可避免的风险，根据不同情况，导致商标注册失败的原因也是多种多样。一般情况下，针对驳回原因进行分析，通过商标的复审还是可能有一定转机的。

不过现在肯德基面临的麻烦可不止于此。随着“爷爷自在茶”在网上的讨论度水涨船高，已经有人趁机对“爷爷自在茶”商标进行了抢注，也就是说，肯德基还需随时关注这些商标的动态，防止商标被抢注令自身权益受损。

这也是为什么我们一直强调，商标要尽早注册的原因。做好商标布局工作，一方面是为保障品牌的健康长期发展，另一方面则是避免他人商标抢注或采取侵权行为，从而造成品牌及经济上的损失。如果您的商标还未注册，或是遇到了商标的纠纷问题，可以咨询盛凡为您提供专业服务。

疫情冲击线下餐饮，新茶饮似乎成了抗风险能力更强的一种餐饮业态。在商标布局上的风险，是否会影响“爷爷自在茶”在激烈的茶饮大战中“出头”呢？