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(严彬)严彬玮麻省理工学院…

时间:2023-02-02 23:14:04 阅读: 评论: 作者:佚名

“累了,喝红牛吧。”这个耳熟的广告词对中国人来说并不陌生。

红牛俨然成为中国最知名的功能饮料之一。然而,红牛的身世以及多年来围绕红牛商标展开的争夺,也让红牛和创始人严彬成为最有话题的品牌和人物。(文|AI财经社 荆文静 编辑|鹿鸣 )

1954年出生的严彬,曾是个地地道道的山东农民,人生的前25年,最大愿望就是吃饱肚子。70年代末,邓小平提出“海外关系是个好东西”,趁着这股春风,严彬以探亲的名义来到了泰国。刚下了飞机就撕掉签证,立志做出一番事业。

在泰国干了两年农活之后,严彬按照政策获得了泰国身份证,开始到曼谷唐人街为人正式打工。他将这一切归为“天道酬勤”。 “老板每天五点‘咳’一声,我提着痰盂就上楼给老板送去了,前后速度不超过1分钟。” 有时候,着急时还用手给老板当烟灰缸,手里烫起了大泡,依然死死攥着。靠着机灵和有眼力劲,一年后严彬就被提拔当了经理。

1984年,严彬在泰国成立华彬公司,开始自己单干的生涯。1989年,严彬与中国某企业合作在曼谷投资了两栋楼,严彬押上了自己的全部身家并负债垫付资金。但因为国内政治原因,周旋几次,未果,不得不取消合约。就在此时,很多外资涌入泰国,严彬投资的两栋楼的价格全部大涨。严彬卖掉一栋楼,还了债务,净赚了另一栋楼。

上世纪90年代,严彬决定转身国内。1995年,严彬与许氏家族合资创办红牛维他命饮料有限公司。当时签订的代理年限是截止到2016年,也为日后的“版权之争”埋下伏笔。除了快消品之外,严彬已经开始涉及房地产。就在当年,严彬在北京投资了一座当时不被很多人看好的楼盘,如今成为北京CBD顶级商务楼即华彬国际大厦。

在2017年胡润百富榜上,严彬以750亿元身价排名第18位,超过了融创中国董事局主席孙宏斌,小米董事长雷军,京东CEO刘强东等多位大佬。除了华彬国际大厦之外,严彬还拥有华彬航空、华彬庄园高尔夫俱乐部、北京沃德兰乐园等多项资产。

在财富之外,2016年11月,美国总统特朗普就邀请严彬参加自己的就职典礼,这也是为数不多受邀的华人企业家。对于这项殊荣,严彬称,早在他做总统之前,我们就是朋友,也没有想到他会做美国总统。

2016年,中国红牛与泰国天丝20年前的伏笔终于爆发矛盾。2016年,红牛的创始方许氏家族决定不再向严彬续约,但在过去的20年间,严彬的华彬集团已经先后成立了3家与红牛相关的公司,这3家市场主体,生产和销售业务兼备,由华彬投资(中国)有限公司(简称华彬投资)100%全资持股。许氏家族认为,这些公司并没有取得任何商标许可,涉嫌对红牛商标构成侵权。随后,许氏家族宣布向严彬和他控制的数家公司提起诉讼。

严彬一方的观点是,中国红牛仍是许氏的,但后来那些渠道、生产企业和扩大的领域是严彬自己华彬集团名下。同时,严彬这方面也通过20年来的渠道和销售优势,试图证明红牛欲继续留在中国市场,必须依靠我们,但我们不靠红牛,也可以创造新的“红牛”。严彬说做就做,转而培养备胎——战马。2018年,严彬为新的功能性饮料战马制定合计15亿元的销售目标。

尽管双方争议尚未完结,但不可忽视的一点是,20多年来,严彬将原产于泰国的专利红牛发展成为国内大街小巷,妇孺皆知的饮料。到2016年,红牛在中国市场已有 300 万个销售网点,根据专门为红牛提供罐子的奥瑞金表示,红牛对罐子的采购金额从8.3亿人民币增长到2015年的47.2亿,增长了5.6倍,年复合增长33%,超过中国房价增速。

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