日前，腾讯音乐娱乐集团（下文简称为TME）旗下TME live宣布，将于5月20日至21日晚20:00直播周杰伦演唱会。不过此“直播”非彼“直播”，是通过视频号、QQ音乐等平台直播的形式，回放2013年“《魔天伦》”与2019年“《地表最强》”巡回演唱会的录像。

事实上，这两场能够称得上是周杰伦巅峰时期演出的重映，也是TME live“奇迹现场重映计划”回首篇的开篇之作。尽管有网友表示，“既然是回放还用等到几天后，难道我自己不能在X站看吗”。或许还真不行，尽管直播演唱会录像这一形式出现在诸多直播平台已经多年，但事实上涉及盈利性质演唱会回放同样也是侵权行为，而此次TME live就差没把“杰威尔官方授权”几个字标红进行强调了。

显然，手握杰威尔版权的TME又怎会“放过”周杰伦这一“传奇王者”。而对于资深的“杰迷”而言，能看看6年没出专辑的周杰伦现场回放，自然是极好的。

根据杰威尔公布的相关数据显示，此前周杰伦《摩天轮》演唱会在2013年至2015年共巡演76场，累计票房收入约17亿元。而随后在2016年至2019年的《地表最强》演唱会则共巡演120场，尽管官方并未公布总票房，但据中国演出行业协会指出，在2017年至2019年，周杰伦演唱会的票房一直居国内明星榜首。而日前的数据证明，周杰伦的演唱会哪怕重映也能称得上是相当能打，截至5月18日17:00的总预约人数已超过1200万。

可见，在线下大型演唱会按下暂停键后，凭借着周杰伦自身的号召力，让这场线上演唱会受到了更多的关注。但这其实并非TME live首次采用直播“演唱会录像”的形式，此前在4月1日，张国荣《热·情》演唱会超清修复版也在TME旗下音乐APP、微信视频号等平台进行直播。

并且腾讯方面对于这些直播在视频号的表现也颇为关注，据官方透露，此前在“宝丽金唱片”视频号直播间，已累计有1740万人观看、累计点赞数量达3878万次。无独有偶，去年年底西城男孩的一场演唱会线上观看人次超过2700万、最高同时在线人数达150万。

从如今五月天在视频号的“一年一会”，以及越来越多歌手的TME live在视频号中呈现，其实就不难看出，TME live与微信视频号之间的绑定已经越来越深、联动越来越多。

对于腾讯方面来说，用视频号来串起旗下音乐产品TME live与社交平台微信，显然是一个再正常不过的事情。首先，视频号作为近年来微信大力发展的板块，正需要更多的用户去了解这一产品，而依靠知名歌手的影响力，显然将能够推动更多用户进入视频号观看视频或直播，在这个过程中也能潜移默化地培养用户习惯，这对于视频号在泛娱乐领域的发展也至关重要。

其次，根据日前TME公布的2022第一季度财报显示，其毛利同比下降24.6%、净利润同比下降34%，社交娱乐业务营收同比下降20.6%、在线音乐服务业务收入也同比下降4.8%。而在这样的表现下，TME显然也需要通过创新来吸引更多的用户。

在近日腾讯的2022第一季度财报中显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数达12.883亿、实现进一步的增长，并且“视频号持续获得用户的欢迎”。由此不难推测，视频号的存在将更加方便QQ音乐、酷狗音乐、全民K歌等音乐APP，触及微信的庞大流量池。

此前在去年，林俊杰《圣所 FINALE》终点站线上演唱会也曾与TME live合作，当时线上票价更是达到了188元至938元不等，而QQ音乐也早已有诸多付费线上演出直播服务。那么继视频号上线NBA付费直播后，未来线上演唱会在视频号中显然也很有可能会走向付费服务，目前这些或许就正是视频号流量变现的“前期准备”之一。

其实无论TME、还是微信视频号推出一些新的合作形式、抑或寻求更多样的盈利模式，同样也是音乐行业的一次探索。尽管线上live不可能完全复制线下的体验，但在如今的市场环境下，这对于处于上游的音乐人及唱片公司或许都会是新的机会。

此前，彩虹合唱团团长金承志就曾在媒体采访中指出，“TME live相当于把一个传统的行当放到了一个传播面更广的大平台”。这其实就说中了线上演唱会的优势所在，即不受制于时空限制、更广的传播面，以及专为屏幕设计的表演等。

在诸如TME等方面的尝试下，尽管可能还需要更长的时间来了解用户喜好、不断提升线上观看的体验，以及培养用户的付费意愿，但从目前的情况看来，这一切或许才都刚刚开始。而无论是线上演出的商业化、还是未来可能存在的线上线下联动，与周杰伦历久弥新的歌曲一样，“出色的音乐内容呈现”都会是吸引用户的根本所在。

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