作者/ 井井

“对于首届的QQ音乐扑通心动表彰大会，我们打造的不是一场传统模式的年终颁奖礼，也不是偏商业的拼盘演唱会，而是一场由年轻人选择、来自多元领域、代表趋势的音乐娱乐派对。我们不仅让亿万年轻人一起玩在其中，更希望年轻人参与其中，让他们选择代表未来的流行趋势，让Z世代找到自己的同好，让更多人理解Z世代，让他们释放年轻人的影响力。”说起刚席卷全网热度的扑通心动表彰大会项目，腾讯音乐娱乐集团QQ音乐总经理胡琛说道。

QQ音乐扑通心动表彰大会现场

12月6日，QQ音乐扑通心动表彰大会在上海落下帷幕。在这场“年轻力爆棚”的盛会上，张艺兴、时代少年团、硬糖少女303、王勉、窦靖童、BLACKPINK、华莎、SEVENTEEN、YOASOBI、英雄联盟K/DA、双笙、腾格尔等泛娱乐领域的代表人物得到了年轻人的Pick，大会吸引了近5000万用户在线观看，更承包了#王勉怂了#、#赵让成功追星张艺兴#、 #时代少年团跳舞鞋带开了#、#R1SE酒醉的壶人#、#李斯丹妮教腾格尔唱耶斯莫拉#等16个多平台热搜话题。

TNT时代少年团获得“扑通心动年度人气偶像团体”

时至今日，大会在年轻圈层中引发的热潮还在持续升温，日韩、说唱、国风等新生文化爱好者，还不断在各大社交平台“安利种草”这场大会。而不少在大会上被“年轻人选择”的受表彰艺人，也如同他们本年度获得的表彰头衔一样，人气持续水涨船高，逐步展现了预定未来“顶流”的强劲势头，包括时代少年团、YOASOBI、硬糖少女303、HYPER SLASH超级斩等新锐音乐人，都迎来了一次大规模“出圈”。

QQ音乐扑通心动表彰大会如何精准切中年轻一代的心动“脉搏”？代表年轻选择的音娱焦点人物怎样在这里站上“潮头”？又为什么说大会是预见未来潮流趋势的风向标？

娱乐资本论对胡琛进行了独家专访，复盘大会始末，共同剖析QQ音乐做到“最懂”年轻人、助推年轻潮流文化出圈的关键所在。

腾讯音乐娱乐集团QQ音乐总经理胡琛

一场“独树一帜”的年终表彰大会

“扑通心动表彰大会抛弃了一切传统盛典的要素，我们希望由年轻文化来进行主导，呈现一场打破框架束缚的新潮盛会”。

说到如此让人耳目一新的名字，让人忍不住要问，为什么要叫“扑通心动表彰大会”呢？

这个名字，还得从今年7月QQ音乐上线的扑通社区说起，"扑通"一词，意为怦然心动，是人们看到喜欢的事物时，心脏本能地加速跳动的声音——而扑通社区，恰恰就汇聚了海量能让年轻人心动的新热内容。这场大会用“扑通心动”来体现年轻人对喜欢的事物的喜爱之情，可谓是非常的生动形象。而“表彰大会”也是年轻人喜欢的“独特土酷”的语言风格，一下子就击中了年轻人的心弦，让年轻人感觉到“这就是我们的磁场”。

在大会筹办初期，胡琛认为一定不能用常规颁奖典礼的思维来设置，而且眼光也不要只是放在音乐领域，或者只是放在国内多元领域，“要用年轻人喜欢的方式和语言，汇聚年轻人喜爱的、令他们‘扑通心动’的事物；现在的年轻文化早已跨越地域限制，我们要把全球最前沿、最潮流的音娱文化焦点，都呈现在年轻人甚至更广泛的大众面前”。

因此，我们看到了这样一场从大会名字，到艺人阵容，到表彰奖项，到舞台演绎都极具年轻气息、新鲜好玩、可以说是为年轻一代“量身定做”的扑通心动表彰大会。

我们看到除了最重磅的年度表彰奖项外，大会还大胆开辟了“这一届”年轻人的心动NO.1脑洞系列奖项，将对今年有梗的表彰选择权交由年轻用户，颁发了“最跨次元哥哥”、“最A最飒姐”、“最披荆斩棘老板”、“甩头必备新锐乐队”、“能说能唱但也不是说唱”等众多创意感爆表的表彰。

HYPER SLASH超级斩爆发力十足的现场

我们看到了时代少年团的冉冉升起，这个刚被师兄TFBOYS祝福的团体，马上就被年轻人相中，在这次大会收获“扑通心动年度人气偶像团体”表彰。看着这组“未来顶流”在舞台上连续释放一波又一波的炸裂表演，让饭圈女孩们的“心动值”持续突破120。

就连他们开了的鞋带，也成了当晚的热搜

我们看到了腾格尔和李斯丹妮这对“最跨次元”CP的奇妙同台，姐姐教哥哥唱《耶斯莫拉》，哥哥为姐姐的《天堂》打分，魔性画风直接冲破屏幕。

双人行必有我师

我们看到了在《脱口秀大会》大杀四方的王勉，竟然对着台下一众流量爱豆们现场唱了一遍《饭圈心动之歌》，收到台下爱豆们“你在搞事情”的眼神发出危险预警，还好关键时刻王勉怂了，高能歌词“直到他公布恋情上了热搜”被他人工和谐，否则一场年度吃瓜大戏又在所难免。

王勉：怂了怂了

我们还看到了BLACKPINK、华莎、SEVENTEEN以及Lauv等海外最火面孔在线领奖，看到了虚拟偶像K/DA的大舞台首秀，看到了R1SE赵让现场追星张艺兴……总之，大会全场高能，爆梗不断，可以说是很会玩了。

粉墨今年的表现也极为亮眼

尤其值得一提的是，大会的表彰奖杯也相当独树一帜，竟然是一把把Fender Squier Telecaster 限量版吉他，它们都经过QQ音乐特别加工定制了金属铭牌，并用激光篆刻出受表彰人的姓名。胡琛表示，首先吉他就很能代表主办方QQ音乐的音乐属性，同时我们也通过对这批表彰吉他的一系列匠心锻造，一方面展现对受表彰者追求完美、成就未来态度的嘉奖，另一方面也是对他们在未来能“不断撩动年轻人心弦”的期许。“最有意思的是，会后还有不少相熟的艺人来问我们能不能特别定制一把给TA，我让他们2021努力发力年轻领域”，胡琛笑道。

特制吉他

从多元文化的“出圈”中，洞见未来潮流风向

“QQ音乐平台一直在努力的目标，就是不断和年轻人一起，发现和推动音娱文化潮流趋势的发展，这场大会显然就是全新赛道上的最好接棒者，我们不仅要预见潮流，更要创造潮流。”

胡琛提到，扑通心动表彰大会在万千年轻人的关注、共创和推动下，已迈出让多元新兴文化“出圈”的一大步，通过QQ音乐与年轻人共同发掘的2020年多元领域代表，也都具备相当大的潜力成长为未来各自领域的“领军人物”。

本次大会汇聚了音乐、影视、综艺等多个年轻人喜爱的泛娱乐领域内容和艺人，而光是音乐这一块，也囊括了日韩、国风、说唱、二次元等众多新兴流派，可以说是一个“百花齐放”的场景。胡琛认为这正是大会展现年轻潮流多元趋势的一种体现，近年来QQ音乐上个性鲜明的新生代艺人，与多元新生文化正在快速崛起，这种与年轻文化的共振，捕获了越来越多年轻用户的心。

通过扑通心动表彰大会这个备受关注的新热舞台，年轻艺人和新生文化都得以被多人看见，在助力他们“出圈”的同时，未来的潮流趋势也正在被清晰看见，甚至是创造出来。

胡琛特别提到的一个案例是YOASOBI，这个在大会上获得“扑通心动年度日本新势力音乐组合”表彰的日本组合，通过大会受到了更多国内年轻人广泛的关注和青睐，大会结束后QQ音乐平台内YOASOBI的音乐搜索量和收听量，都实现了爆炸性的数据增长。就连现场同为受表彰艺人的明星大咖也亲自“下场”打call，比如张艺兴就在微博上向万千粉丝分享YOASOBI的作品。

日前， YOASOBI又作为最后时刻的追加艺人，入选了堪称“日本春晚”的红白歌会。要知道红白歌会向来是日本顶级巨星的舞台，而从未发行过唱片，也未参与过电视节目录制的新人YOASOBI，能够入选简直称得上是“史无前例”！这不仅是扑通心动表彰大会对年轻潮流趋势的精准把握，也是对未来“顶流”的一次“神预判”。

YOASOBI别致的音乐风格，吸引了大量忠实拥趸

而日韩、国风、说唱等音乐流派，和时代少年团等明星在扑通社区内的话题小组，近期热度都有不小的飙升。可以说，QQ音乐为新生艺人和新兴文化提供了一个良好的土壤，在扑通心动表彰大会的助推下，他们又得以快速进入大众视野，吸引来的粉丝又能聚集在QQ音乐的社区内，构成一个不断循环扩大的生态——这正是QQ音乐和大会预见潮流、引领潮流、创造潮流的基石所在。

有同行跟胡琛分享到，这次表彰大会让他想到了美国的Teen Choice Awards，同样是一场由青少年参与选出大奖的年轻盛会，并且不少得奖者在未来都成为了各自领域的巨星。“在我看来，这就是对于扑通心动表彰大会的最好认可，因为聚焦年轻选择，展现未来潮流趋势风向，正是我们希望达到的目标”。

胡琛表示，虽然因为筹备期短等种种现实原因的限制，今年的大会还有一些可以再完善的地方，但作为初次举办，扑通心动表彰大会无疑交出了一份令人满意的答卷。据他介绍，明年大会还将继续举办，届时就是根据年轻群体的2021年度喜好，来继续挖掘和助推更多艺人和多元新热文化走向更广阔的世界。

部分获表彰人（排名不分先后）

“扑通心动表彰大会将会成为一个年轻潮流文化的IP符号，而我们所能探索到的，也将是音娱领域的星辰大海”，在采访的尾声，这个看起来文质彬彬的人，或许是因为真心拥抱年轻文化所以早已融入其中，表露出一种充满少年感的憧憬和投入，讲出了那有些“二次元浪漫”、却又令人扑通心动、进而肃然起敬的理想。