文/老树昏鸦 本文由销售与管理原创
这几天，朋友圈里好像突然跳出来很多动漫迷，新海诚的《你的名字》一次又一次刷屏。
短短几天时间，票房已经接近4亿，这个数字还在疯狂增长，极有可能打破《大鱼海棠》保持的动画片票房纪录（5.6亿），甚至有望冲击10亿这个前无古人的高点。
但这部片子，引进的时候仅仅花了1900万就买到了。
不被看好的《你的名字》
但在电影上映之前，所有人都是不看好的。
首先，《你的名字》并不是一个爆款IP，更有去年《哆啦A梦伴我同行》爆款IP滑铁卢的前车之鉴。日产动画电影在国内很可能水土不服。而且，导演新海诚在日本虽然堪与宫崎骏比肩，但在国内，声名却远不及宫崎骏，IP效应不足。
其次，这部动画电影在八月份就已经在日本上映，虽然成为当时的票房冠军，但与当时宫崎骏的大爆动画《千与千寻》相比还有一定差距。不仅如此，这部动画贴着浓浓的“新海诚”标签，拥趸之外的观众觉得新海诚的作品虽然画面优美，但始终不擅长讲故事。
还有，已经上映几个月的《你的名字》，在国内盗版横行的状况下，不少对新海诚感兴趣的观众已经先睹为快，票房已经流失。
在这么不被看好的情况下，王长田为什么要买下《你的名字》？
票房只是赠品，他要搏个大的
有消息称，引进《你的名字》光线醉翁之意不在酒，是为了强化“彩条屋影业”的品牌形象，向外界传递光线对动画布局的信心。
去年十月，光线传媒宣布成立彩条屋影业，垂直发展动画电影。为此光线砍掉了整个电视业务线，集中全力进军“二次元”，尤其是国产动画电影。
在彩条屋投资的13家动漫公司名单中，去年火爆的国产动画电影《大圣归来》所属的十月文化已被收入囊中。除此之外，彩条屋还投了十多个动漫工作室，正在制作《星游记》的全擎娱乐、《大鱼•海棠》的制作公司彼岸天，以及《秦时明月》的制作方玄机科技等。
光线通过其子公司香港影业认购日本通耀配发的股份。去年《哆啦A梦伴我同行》在国内上映前前后后大概耗了近一年的时间，而这次，光线通过通耀的“助攻”，向版权拥有方东宝株式会社谈成合作，两个月就拿到了版权。
日本通耀自身还拥有《数码宝贝》、《蜡笔小新》、HelloKitty等诸多知名IP。除了引进片源外，光线还通过日本通耀输出中国电影：国内火爆一时的《大圣归来》，就由通耀负责发行、由宫崎吾朗（宫崎骏之子）担任监审，将于2017年夏天在日本公映。
可以这么说，《你的名字》的票房，只是光线战略布局的赠品。
90%以上的电视收视率都是假的
王长田是大连人，毕业于上海复旦大学新闻系。创立光线传媒之后，先后创办《中国娱乐报道》、《音乐风云榜》、《影视风云榜》等品牌电视节目。可以说是国内最早涉及电视娱乐资讯产业的公司。光线的第一桶金来自电视业务。
作为中国最大的电影和电视剧公司之一，放弃电视业务对于王长田来讲颇有壮士断腕的感觉，他自己也感叹：我记得当时办公司一下就空了一半。没有电影业务支撑，我们可能当时就死掉了。
为什么一定要放弃电视业务，他说：“因为看到的所有电视节目、电视剧，90%以上的收视率都是假的。
要求生存，必须改道，重新定位。
《你的名字》成功绝不是偶然。
定位准确
王长田将光线发展路线定位为中国最优秀的电影“发行公司”，在发行的基础上，又于其后定下了打造中国第一原创电影品牌的目标，专注在电影发行路上。
舍弃传统，建立最大地面发行网
在光线之前，国内的电影发行都走的是搞定大院线的路线，只要搞定大院线，大量排片就算完事。
但光线传媒不走寻常路，他将重点放在地面发行系统上。他安排人员常年驻守在全国票房最高的70个城市，因地制宜制定宣传方案。在这个体系里还有一条龙的先河式措施，包括整合预告片、首映礼、24小时市场服务等等。
现在，光线拥有中国最大的地面电影发行网。《你的名字》在没有上映之前，就已经在路人面前刷了好几次脸。
宣传走心，制造网络爆款
就算不看电影，你也一定听过“我们都欠星爷一张电影票”这句话。光线的营销有多可怕，可见一斑。去年，《美人鱼》发行，光线凭着这一句话赚足了眼球和票房，今年《你的名字》有过之而无不及。
在定档的第二天，光线就和以二次元代言人自居的哔哩哔哩（Bilibili）合作，在影片上映前包下了万达110334张电影票，请用户免费看电影，第一时间就找到了最狂热的动画观影人群。这些票在活动开始后的1小时就被抢光。同时，搜狗输入法还提前推出了《你的名字》个性皮肤及专题页，新海诚唯美写实的画风一时风头无两。
预售开启的同时，猫眼还联合腾讯天天P图、QQ空间等，通过“同款滤镜”做创意营销，用户只要上传自己的照片，就可以一键变成《你的名字》风格。短短2天，该应用的参与人次已经超过4000万。
今天，王长田又一次将《你的名字》营销推上了一个高潮，送上了热门。
全面涨工资：
将在今年年初平均提薪15%的基础上，年内再平均提薪20%。以此计算，光线员工明年将平均提薪38%。
一直拖平均工资后腿的吃瓜群众一边哭去吧。
两百亿：
伴随着《你的名字》光线影业10年91部影片的总票房达到了200亿，发誓要做103年还在的电影公司。
“200亿有多大？阿里今年双十一，15分45秒交易额就达到了200亿；华为每两周入账200亿；李嘉诚上海卖栋大楼200亿；全球文化创意产业一天的产值约200亿——美元。200亿，其实不大，我们却用了10年光阴才达到。”
“现实如此残酷，前途如此凶险。我们想成为一个伟大的电影公司，并在103年后还能存在。”
没人知道光线103年后还在不在，但今天这个头条，他抢到了。
