随着元宇宙规模不断地扩大，众品牌在加入元宇宙世界的同时，也将作为元宇宙实际功能的赋能者，在消费者心目中占据有意义的位置。当品牌参与打造新体验，而通过元宇宙中可以提供的大量体验并且这些体验将越来越多地融入现实世界时，品牌将有机会设计出新的消费者触点。

而作为游戏大头的腾讯在市场大势的洪流中，又怎么会放弃这个机会。背靠强大社交体系统和技术的大厂腾讯，在今年就上架了“超级QQ秀”。这是一款由 UE4（即虚拟引擎 4）驱动的 3D 版 QQ 秀，开启了虚拟社交新时代。如果说此前的QQ秀是“元宇宙1.0”，那么如今的超级QQ秀只能说是“元宇宙1.1”。

1.品牌梦幻联动，打造品牌元宇宙首秀

小窝作为「超级QQ秀」的核心板块，从上线至今板块已逐渐优化升级。基于用户在超级「超级QQ秀」中，收集、购买家具装饰和打造自己专属房间的基础下，增加了更多的互动元素，也让小窝的社交定位更加清晰。

并且，QQ小窝还联合众多品牌打造多个主题房屋。例如，在8月份超级QQ秀联合百事，创建首款虚拟百事盖念店线上体验空间。通过潮流文化和生活方式，将百事元宇宙打造成为一个可以为年轻群体提供文化、社交、玩乐的“未来新世界”。尝试通过创造沉浸式虚拟场景，与Z世代进行对话互动，实现品牌与平台双赢的效果。

7月29日，超级QQ秀携手肯德基开设体验店。用户可以同通过领取鸡腿币用以兑换肯德基联名定制家居，打造自己的创意装潢。此外，用户在线下用 AR 扫一扫功能扫描 KFC LOGO，即能打开跨次元炸鸡店大门，拍摄发送相关话题，也可获得「肯德基香辣鸡腿堡」一份。以汉堡为媒介带领用户们「穿梭」虚拟和现实，于 QQ 秀内外同频共享欢乐。

8月11日， Jordan乔丹借势进入中国市场 25 周年，联动超级 QQ 秀开启元宇宙首秀。用户可通过超级 QQ 秀获取联动推出的 Avatar 虚拟服饰家居，搭建属于自己的「潮流新主场」。活动期间，线下购买任意一双指定 Jordan 中国 25 周年系列鞋款，即可获得相应虚拟兑换卡片，享受跨次元秀场带来的快乐，玩转想象力，掌控自己的主场。

2.品牌潮流主推引进，裂变社交表达

近半年的升级效果来看，超级QQ秀以打造虚拟世界为核心思路，通过引进品牌概念构建潮流内核、社交裂变和自我表达两方面作为全新的探索方向。

品牌构建潮流内核。品牌将调性放在品牌概念上，吸引相应游戏或服装的粉丝群体。「超级QQ秀」不仅联动了肯德基，还和服装品牌JORDAN、李宁、Vans展开合作，发挥品牌背书的作用，推出更多比较个性化的服装。同时，他们还在产品中构建了6个原创品牌和3个IP联动品牌。

不仅如此，不管是原创品牌还是联名品牌推出的个性化服装，在「超级QQ秀」里面的价格集中在20元人民币左右，定价与品牌组合，能刺激用户进行消费，进而获得装扮方面的满足感。

社交裂变和自我表达。初期，玩家可以将自己捏好的角色，套入到类似于舞蹈、风景照等现有模板，并下载分享小红书、B站等平台分享了自己的“同款”创作。

但是，单独通过同款进行裂变成效见微，超级QQ秀开始尝试在现实层面寻找突破口，将虚拟世界和现实完成一次结合。

7月初，超级QQ秀联合五大高校，推出了一场主题为“新次元宇宙毕业季”云毕展，通过QQ小窝举办了毕业舞会、宿舍重聚等一系列活动。不仅如此，玩家还能进入小窝的影音室，围观大荧幕上放出的毕业作品，或是和身穿学士服的毕业生（也可能是网友）合照。“云毕展”结束后，网上也确实能看到围绕超级QQ秀的分享内容。不过这种内容还没有经过大范围的推广验证，具体收益其实还有待商榷。

总体来说，上述打造虚拟世界的尝试成效显著，但这些应该并不会是它的全部内容，「超级QQ秀」都还会处于丰富内容的阶段，对于元宇宙的探索也开始初级阶段。相信在不久的将来，我们会在这个平台上看到更多的创新。