哈喽，大家好，我是X博士。随着暑期档到来，国内游戏圈终于又热闹起来了。老X我发现厂商为了吸引玩家眼球，又开始了明星合作上的内卷。

比如生死狙击2找周杰伦，刻意把游戏上线时间和新专辑凑到了一块儿，热度加倍。周董前脚刚忙完这场，后脚又跑去跟英雄联盟续约。

卷完国内明星卷海外，顶级好莱坞巨星也要下海。上半年火遍全网的德普，被国产MMO《黎明之海》请来搞了波合作，我只能说这商业嗅觉真的是灵敏。

大家可能会觉得，厂商找明星合作不就是撒钱吗？实际上不是的，时代在变，游戏营销的花样也在变。今天老X我就跟大家聊一聊，为了卷死别人，如今国产游戏明星合作这块，又玩出了哪些骚套路。

古早互联网时代 一网打尽

在聊现在做法之前呢，老X我先给大家简单回忆一下，以前游戏是咋搞明星合作的。

国内网游刚起头那会儿，互联网没如今这么发达，大家注意点集中。因此厂商找顶流明星合作就能一网打尽，吸引绝大部分玩家注意力。

最早把这套东西玩明白的是网易。01年那会儿国产网游刚起头，丁老板就在公款追星了，找周星驰和大话西游Online搞了波合作。

之后是05年魔兽世界找SHE代言，我九城的哥们当年告诉我，暴雪本来挺犹豫的，结果到中国听了场SHE演唱会，直接被反向安利。不仅敲定了代言，还把SHE形象做到了燃烧远征CG里。

还有10年周杰伦给梦幻西游拍的广告，记得这句“人人都玩，不玩才怪”的观众可以扣个1，当年我就感觉非常洗脑。说句题外话，周董看以前自己拍的广告，就跟我们翻QQ空间一样，实在有太多不堪回首的“黑历史”。

总之，以前大厂在找明星这块基本都是高举高打。但时过境迁，现在信息高度发达，大家的注意力开始分散，智能推送的普及更是导致了圈层的分化。你是玩游戏的，他是看综艺的，你们可能都聊不到一块。

而且，明星也变得越来越平易近人了，甚至就连我们普通人都能找明星给我们拍短片。在国内外网站上，各种名人都在这被明码标价，只要4000块你就能找马尔福定制个生日祝福，800块就能请动前英国下议院议长给嘉然庆生。

新时代明星宣发 得靠挖掘人性

这两种情况下，游戏宣传还想靠明星覆盖所有圈层，就很难了。像王者荣耀，代言人基本上一年两换，奥运冠军、小鲜肉统统都要。

生死狙击2光请周杰伦不够，直播还要各种整活，用唢呐演奏以父之名，安排队友把周董打自闭，实属是开创宣发先河了。

当然，并不是所有厂商都能请得起周董。为了打透圈层，一些厂商就开始琢磨着怎么利用人性来营销，请明星的同时玩些骚套路。

那现代人有啥共性需求呢？不用我说你都知道，涩涩算一个。于是，柳岩秀身材的游戏擦边球广告就出现了。

打擦边球也不是啥新鲜事，当年甚至还有请AV女优给游戏代言的，什么泷泽萝拉、苍老师。为了低成本获取注意力，厂商还发明了个词叫“静态电影”。名字听着很玄乎，实际上就是搞几张大尺度图片放PPT，吸引宅男的注意力。

不过这年头，涩涩也没那么好使了。一方面这是监管重点，另一方面随着用户圈层分化，连XP也分化了。有的人喜欢马娘，有的人喜欢沙奈朵，还有人喜欢小车车，就算是明星卖肉也没法满足所有人。

既然涩涩不行，厂商又想出了一招，蹭热点，毕竟绝大多数人都爱当吃瓜群众对吧。于是歪嘴战神火了之后没多久代言起了贪玩蓝月，利路修综艺走红就被厂商安排进了剑与远征。

德普上半年刚成为全网最大热点之一，这个月就在给《黎明之海》拍广告了。老X我刚听到德普合作消息的时候还很惊讶，这线撘得也太快了。

但说实话，蹭热点这事要看天吃饭，一点都不稳定。那么，还有没有什么手段是对所有人都通用的？也是有的，答案就是“看乐子”。

毫不夸张地说，在如今这个娱乐至死的时代，看乐子成了大众最基本的需求之一。大家想想是不是这样？这几年国内票房大卖的电影大半是喜剧，吐槽大会成了最火的综艺之一，网文界以《大王饶命》为代表的沙雕搞笑流崛起。

老X我做视频呢，也得削尖脑袋想着怎么整活儿让大伙儿开心。当年看着很正经的素材，放到如今反倒成了搞笑鬼畜的代表作。事实上，日本人很早就在用沙雕搞笑做宣传了。从土星时代的世嘉三四郎，到如今山田孝之给怪猎拍的广告，有一说一，索尼这广告拍得针不戳。

刚刚说的套路都是要覆盖泛用户的。但这件事完全可以从另一个角度想：既然有那么多圈层，那针对各个圈层做营销，不是也行吗？

确实有这么做的，如今，无论是四五十岁的大爷，还是20多岁的90后，都有一个共同的需求，那就是怀旧，只不过记忆中的明星不一样。

对中年大叔而言，他们的怀旧就是传奇广告里的全明星，山鸡陈小春，无间道大哥曾志伟，雷神徐锦江，功夫巨星成龙。某种意义上，当你看完了所有传奇广告，也就回味完了港片的经典时刻。

而针对90后乃至00后的怀旧，是找孙燕姿重新代言RO，钢琴演奏守护永恒的爱；还有董浩和金龟子代言奥比岛，满屏弹幕都是爷青回和泪目。

至于如今的10后，我相信过个20年，孤勇者还得再火一遍，只不过原先的小学生变秃了，也变强了。

新时代的营销 与明星一起刷新形象

你可能会觉得，怀旧卖情怀都被用烂了。别急，厂商还玩出了新花招，那就是和老一辈艺术家一起刷新形象，重新跟上时代潮流。

这方面栗子也有很多，比如我们既能登上央视舞台，又能化身vtuber的Nanako蔡蔡子，蔡明老师，完美诠释了什么叫年龄一点也不影响跟上时代潮流。

还有腾格尔老师，60岁的老艺术家天天给大家唱新歌，更是游戏厂商合作的常客。去年坎公这段词，在我脑袋里重复了好几天。这方面还有个比较出圈的栗子，就是前年荒野乱斗拍的这几条沙雕广告，重新复刻了雪姨等大家记忆中的名场面。

其实不单是厂商，大部分明星也想拥抱时代变化，不想自己被某个角色束缚住。

像哈利波特，就算他卖力地演各种反差形象，端起两把枪表情包出圈，大家对他的印象依然还是哈利波特。

还有小李子，小鲜肉时代有多帅，如今为了证明自己会演戏，拍电影就有多辛苦。拍《被解救的姜戈》的时候，摆桌子砸到玻璃杯把手划伤了也不喊停，干脆来个即兴演出，临场发挥拉满。

这次黎明之海与约翰尼德普合作拍的短片，也是朝着刷新形象去使劲的。你想象中，游戏找德普合作，可能就是让德普在船上喊喊口号，重现下经典场面。然而德普却故意扮丑，演了个老去的船长，在房间里讲述自己在无数冒险过程中收集到的各种宝藏。

根据厂商放出的幕后花絮，德普非常喜欢他给游戏拍的这个小短片，从台词、角色到服饰造型，几乎每个地方都是德普自己设计的。

事实上，环球冒险，几乎是我们每个人儿时都有过的幻想。

它可能是组建一支属于自己的探险队，也可以是发掘古老遗迹或深海中的神秘瑰宝，又或者是直面神话传说中的海神巨兽。而这些幻想，在MMO《黎明之海》里都能实现。

《黎明之海》主打的是真实大世界环球冒险，为了做到这一点，游戏按比例复刻了真实世界地图与海岸线形状，还原了直布罗陀海峡，英吉利海峡，百慕大群岛等等地形，海战的时候还能围绕着地形制定策略。

为了满足大家的想象，游戏还融入了部分神话幻想元素。海战的时候能像电影里那样在狂风旋涡中鏖战，甚至有机会跟海神波塞冬、章鱼之类的巨大海洋BOSS大战一场。

除了海洋冒险，也可以在陆地上探索战斗，各个大陆、不同港口城市的风貌与地标建筑都做了还原。在游戏里我们可以领略世界各地港口的风土人情，比萨斜塔、塞维利亚大教堂、朱庇特神庙什么的都能亲眼去看一看。

对应这些风土人情，游戏的探索玩法里也设计了很多发现物，包括传说中的死海文书、贤者之石等宝藏。大到港口历史，小到灯具物件，都有详细的文字介绍。一边玩游戏，一边还能学历史知识。

有一说一，这样还记得比较牢，我很多三国的知识都是以前玩三国游戏记住的。

另外，环球冒险，怎么能少得了环球贸易呢。黎明之海里有120多个港口，900多种贸易货物，研究怎么倒买倒卖也是很有意思。

老X我自己在玩的时候，比较满意的是游戏的水体效果，光效反射、波浪层次都能体现出来。在近海还能看到海底的生物和沉船啥的，放到手游里也是一线水准了。

总之，大家可能习惯了厂商在明星合作这块的千层套路。说白了，不就是想引诱我下载游戏？

但说实话，现在已经不是酒香不怕巷子深的时代了。如今游戏行业这么卷，光做好品质不够，也需要品质和宣发的双向奔赴。

归根结底，游戏好不好玩是一种主观感受。无论厂商吹得再天花乱坠，还是得自己体验体验才能下结论。