老牌互联网对年轻用户的争夺从未停止。4月17日，北京商报记者发现，上架了两个月的Hobby在苹果免费社交前十名榜单待了近50天，近一个月的日均下载超4.1万，成为最近社交新应用的代表。

根据官方介绍，Hobby是一个潮流派对共创社区。打开App最显眼的就是微博LOGO以及“新浪同城出品”字样，但微博相关人士告诉北京商报记者，“这款产品完全独立运营”。从产品设计看，Hobby和微博以及微博旗下的绿洲差异巨大，更像是B站+小红书的集合，较其他新晋社交App而言，功能丰富且已经推出创作者收益、店铺等商业模式。

正因如此，有观点认为，这让Hobby定位模糊，有可能造成用户认知不确定，同时导致用户理解门槛太高。从绿洲到Hobby则反映出微博对互联网年轻用户的迫切渴望。

成熟的新晋应用

在一众耳熟能详的社交App中，名为“Hobby”的App听起来很陌生。4月17日，在苹果免费社交应用榜单上，这款新晋应用排在小红书、QQ、微信、知乎、微博、Soul、网易LOFTER之后，名列第八。像这样和一众“前辈”扎在榜单前十的情况，自Hobby上线不久就开始了。

根据七麦数据，Hobby上线于2月15日，3月2日Hobby挤进苹果免费社交应用榜单前十，此后Hobby保持这一成绩至今。

Hobby在苹果应用商店这样定义自己，“通过内容共创、星社、集卡等玩法，为Z时代潮人群体打造高质量社区社交平台”。北京商报记者体验发现，Hobby是一款以30秒至3分钟的中长视频为主的社区，用户可以观看潮流内容、创立星社、发起派对活动等。在首页发现栏目，Hobby提供了国风、滑板、潮玩等25个内容入口。

和一般新晋应用相比,Hobby更成熟。以用户发布功能为例，用户点击首页中部“+”号按键，不光可以发布视频内容（即Hobby所称的星作），还可以分享能显示地址的图文内容（即Hobby的说心情），发起线上线下派对、发布为收集星卡（可兑换潮物）的悬赏红包。

此外，Hobby已经为创作者提供了多种商业化模式。以发布视频内容为例，用户可以选择是否允许被好友摘星。按照Hobby的规定，“用户在视频详情页对符合摘星资格视频的高能瞬间进行摘取，形成摘星片段。用户摘星后的摘星片段可在星幕中获得相关分成收益”。

“拼凑组合”式App

根据Hobby的摘星奖励计划，千次有效播放可获得2元奖励，被摘星的视频原创作者可获得摘星奖励的80%，摘星人可获得奖励的20%。尽管Hobby的说明详尽，但对于部分用户而言，类似摘星、星幕等功能还是晦涩难懂，不少用户还表示在Hobby上看到了其他社区App的影子。

比如在Hobby视频内容下方共有5种用户互动形式，这与B站的设置一样。Hobby的互动形式包括点赞、投递鸡腿、收藏、安利上墙、分享，B站提供的互动形式是点赞、不喜欢、投币、收藏、分享，Hobby的投递鸡腿和B站的投币都是对视频创作者的打赏。

浏览苹果应用商店的App评分及评论信息，不少用户也将Hobby拿来与其他同类应用做对比。有用户表示，“Hobby里面有视频图文，融合了B站、贴吧、小红书的属性，而且各个品类分得很清楚”“本以为是一个有自己风格的软件，结果感觉更像另一个版本的小红书”。另有用户直言，“喜欢穿搭板块，但是页面让人没有点击进去的欲望”，还有这样的观点：“根本抓不住重点，东西太多了，分类杂乱，没有明确目标”。

比达分析师李锦清也有同感，他告诉北京商报记者，“Hobby不像一个新上线的应用，它的功能很丰富，有很多成熟社区类App的影子，像是拼凑出来的。如果一款产品过于复杂，这也想要那也想要，就会导致定位模糊，核心功能不突出，不光用户的理解门槛会升高，对目标用户的抓取力也会减弱”。

独立运营找出路

作为一款新应用，Hobby是怎样做到上线如此多功能，还搭建出完善的创作者商业模式？北京商报记者带着这个问题采访了微博相关人士，该人士回应：“这个产品完全独立运营，与新浪和微博内部不太涉及。”

根据苹果应用商店信息，Hobby的开发商是“Shanghai Weifeng Technology Co.,Ltd.”，按照音译对比，大概率是上海微烽科技有限公司。天眼查信息显示，上海微汉科技有限公司是上海微烽科技有限公司的唯一投资方，上海微汉科技有限公司由北京源石云科技有限公司100%投资。微博的运营方北京微梦创科创业投资管理有限公司，持有北京源石云科技有限公司25%的股份。也就是说，Hobby是微博投资的一家公司的控股子公司开发的。

文渊智库创始人王超向北京商报记者直言，“对微博而言，这是有益的尝试。基本没机会，但也说不准”。

上一次微博大张旗鼓推新还是2019年上架绿洲时，截至北京商报记者发稿，绿洲在苹果应用商店免费社交榜单排在48位，被微博、小红书、Hobby等甩在身后。巧合的是，近期出击潮流市场的不只微博一家，阿里正在内测的“态棒”也主打潮流招牌，是一款可网购、可分享好物的潮流电商App。对于老牌互联网企业而言，用户规模见顶是普遍问题，对潮流市场背后年轻用户的持续争夺将会继续。

北京商报记者 魏蔚