点击题目下方运营公举小磊磊关注我，阅读60万字公众号运营知识，提升运营能力。曝光行业内幕，解读热点事件，剖析商业项目

如果有人问我，让我现在重新做自媒体，做微博，做公众号，会选择什么领域？

我肯定二话不说，选宠物领域。

这个领域特别好，零门槛入门，养只猫猫或狗狗，天天晒它们的日常。不用担心抄袭，图片侵权。由于拥有猫和狗的用户群体巨多，且远未达到饱和状态，所以这个领域天花板很高。

根据《2017年中国宠物行业白皮书》显示，中国宠物行业规模在2017年将到达1340亿元，预计到2020期间，将保持平均30.9%的高增速发展。养宠人群呈现出年轻化趋势，并向高收入人群集中，当人均GDP到达3000-8000美元时，宠物市场将迎来黄金发展期。

在国内，宠物的饲养品种中，狗及猫占有高达74%的份额。虽然狗的数量比猫多一些，但我们日常在网上看到的通常都是猫。比如我们发表情都发猫，很少见到发狗的。。。（求狗狗的心里阴影面积）

2016年俄罗斯卫星网的数据显示，中国的猫咪数量世界第二，在中国一共生活着5300万只猫。天了噜~

目前中国养猫人均年支出普遍在7000元以上，未来还将更高，这就意味着宠物行业钱景特别好啊。

那么宠物类自媒体该如何运营呢？

今天小公举的专访对象，就是宠物类知名自媒体“猫来了”。其公众号创建于2015年11月，截止目前运营不到2年，已经拥有50万粉丝，并且全都是喜欢猫猫的用户。

猫来了的LOGO及猫格设定（听起来怎么那么别扭），是运营团队成员自己养的家猫丁丁（田园猫，黑猫警长，上图）和妹妹（下图）为原型创作的。

猫来了的头条内容都是原创，以丁丁和妹妹的日常作为核心主旋律，整体风格偏逗逼可爱，这也符合了大众对喵星人的期待及印象。

文章标题短小精炼，命名方式和内容方向以喵星人的内心独白、描述日常事件等组成，通过这种方式赢得了50万铲屎官的簇拥。

今天，小公举采访到知名自媒体“猫来了”，和他们聊一聊：

• 两年50万粉丝，公众号“猫来了”是如何运营的？

• 宠物类自媒体该如何运营？

• 宠物类自媒体有哪些好的商业模式？

Q1、猫来了是什么时候开始运营的？目前运营情况如何？

猫来了：

猫来了是从15年11月开始运营的，基本上是从零开始，刚开始阅读只有几十，没有原创功能。运营了一个月后，我们拿到了原创，阅读量和留言开始逐渐增长。

目前猫来了粉丝50W，头条阅读4W+-5W+，二条阅读2W+。

猫来了是萌宠领域的头部帐号，也是北京速途网络科技股份有限公司内部的战略重点，被公司作为品牌IP重点培养。

猫来了除了广告变现之外，还有游戏，电商等多种收入方式。

Q2、宠物类的自媒体那么多，为什么还要创建一个和猫有关的？

猫来了：

我们做公众号的初衷还是因为真心喜欢猫，再说前两年“吸猫文化”还没有现在那么火热。就目前新媒体行业来看，宠物类的帐号是有很多，但是真正符合“自媒体”这个称谓的却很少。

（小公举也认为是这样，很多宠物类帐号都偏向营销号，靠搬运喵星人的图片为生）

猫来了从一开始做帐号就定位“原创漫画+原创图文”，想创造属于我们自己的独特的“猫文化符号”，也想通过我们自己的想法，去连接和我们一样的猫奴和铲屎官。

于是，一个细分行业或者说一个庞大的受众群体就诞生了。猫来了的成长其实是见证着这两年，互联网猫文化快速发展的历程。

Q3、运营团队有几个人？平时的内容素材来源于哪？内容如何分工的？

猫来了：

目前猫来了团队6个人，三个人负责生产内容。一个人负责漫画，其他人负责原创内容撰写及内容整合排版推送等工作。

团建合照

内容素材来源主要有几个渠道

• 我们自己（公司和主编家里都有猫）

• 粉丝征集（UGC）

• 网络热点话题

• 外网

Q4、第一批种子用户如何获取的？目前最有效的涨粉方式是什么呢？

猫来了：

第一批种子用户是我们一开始去各大论坛，QQ群和部落这些地方发一些资讯图文获得的，现在来看真的挺慢的，也是挺难得的。不过好在我们有了这些粘性极高的铲屎官“老朋友”，所以前期做公众号时不是特别辛苦。

我现在手机里还保留一个300人的QQ群，这个群就是两年前我们的那些“老朋友”，我们能叫上每个铲屎官和他猫的名字（比如三十它妈，嘟嘟妈...）。这就像一个家一样，就算现在再忙，什么时候去聊天都不会有陌生感。

后来我们借助这一批忠实的用户，根据用户调研，觉得养猫的人和养娃的人有许多共同之处，就是喜欢“秀晒炫”。

所以准确的把握了这个用户心理，我们做了一次投票活动，当时涨粉有4W+，当然投票活动目前是微信官方命令禁止的，所以我们那时候算是用“草根思维”做了一次活动推广。

活动界面

目前来看，最有效的涨粉应该是广点通和内容涨粉了。半个月前，我们有一篇爆文《我的表情包去世了。》阅读25w+，带来近1w+的涨粉。

小公举谈：这个事件当时我也看到了，主要围绕着某微博博主的宠物因病去世展开的一篇悼念文章。

Q5、猫来了做过哪些活动？（通过活动维护好和粉丝之间的关系）

猫来了：

我们策划了一个公益活动《这个冬天，我想和你一起请流浪猫吃饭》，这个活动是在WAP页面进行的。我们号召粉丝，通过捐助猫粮的形式关爱流浪猫，粉丝也可以把这个活动分享给同为铲屎官的朋友。

类似的活动还有《如果有家，谁会愿意流浪》，我们号召粉丝，给流浪猫们一个家，展开了流浪动物冬季关爱公益行动，寄送流浪猫窝。

粉丝如果有过救助流浪猫的经历，在活动留言区告诉我们后，我们会抽取20位粉丝免费寄送流浪猫窝。

Q6、猫来了游戏社里的游戏，是怎么开发的吗？为什么要开发这些游戏？运营情况如何？

猫来了：

这个游戏是和第三方游戏公司合作的，我们做游戏这一块也是符合我们帐号的定位和粉丝的受众。

比如猫来了这款同名游戏，游戏本身属于萌宠、休闲、有趣的风格。粉丝喜欢这样的游戏其实是有原因的：无需下载，随时随地，碎片化娱乐，社交性强，用户攀比心理，放松休闲...

猫来了游戏目前是猫来了收入组成的重要部分之一。

Q7、养猫课堂什么时候开始做的？如何设计的？目前购买人数相对于总粉丝数不是很多，是什么原因呢？

猫来了：

这个是前些日子刚上线的业务，是我们和第三方公司合作的。专门针对我们粉丝中“养猫”的人群设计，旨在传播和普及养猫知识，提高养猫水平，重视宠物健康的理念。

如果给我们粉丝分个类，我可以分为：喜欢休闲的人、喜欢猫的人、养猫的人。那我们的课程主要是针对于养猫的受众人群。

而且我们是第一次做内容付费的尝试，总体效果算是在我们预期内。用户的习惯培养很重要，这也是我们今后要大力去做的业务，将“铲屎官”的服务越做越多，越来越精细化。

Q8、猫来了商城是什么时候开始做的？如何设计的？目前运营情况如何？

猫来了：

商城是今年上半年开始做的，一开始主要是想把我们的漫画周边，比如抱枕、雨伞、化妆包等，作为品牌IP的附加值，提升项目。

目前电商领域我们正在扩大团队，同样也是往专业化和定制化的方向去做，也将是我们明年的重点发展项目。

Q9、你认为目前想要把一个自媒体做好（比如阅读量达到几万）需要具备什么条件？

猫来了：

• 一个给力的团队

• 能加班能吃苦

• 社群运营的能力

• 创新精神！

结语：

原来晒猫也可以火，Get到新知识了吧。

你怎么看宠物类自媒体？在留言区评论，和小公举聊聊吧！

关于运营公举小磊磊（公众号ID：gongjulei）

年收入百万的90后自媒体人

集运营+策划+推广+变现等本领于一身的运营

4年新媒体运营

撰写了60万字新媒体运营干货

0预算打造过45万微信粉丝矩阵