还有一个星期，农历兔年就要来了。

各大商铺挂满了红灯笼、中国结、窗花等新年装饰，浓浓的年味扑面而来。

办年货，爱赶早，近一个月年货消费加速升温。线下商超紧锣密鼓地备齐了年货，线上平台也使出十八般武艺，各类促销好不热闹。

侃财君发现，随着90后、95后等年轻消费群体加入年货采购主力军，置办年货也呈现出新的趋势。

(春节临近，红星全球农批中心，市民满载而归。华声在线全媒体记者 辜鹏博 摄)

“兔子”超吸睛

随着兔年春节进入倒计时，与生肖兔相关的产品销售红火，各大年货市场“含兔量”超高。

作为“老长沙”必逛的年货市场，湖南高桥大市场已装点上兔年的“新衣”。带有兔字图案的春联灯笼、憨态可掬的兔子玩偶、萌趣十足的兔子窗花等春节装饰品被摆在显眼的位置。一些市民拉着行李箱来扫货，各类兔元素的年货塞满箱子。

一家专卖春节饰品的店铺老板告诉侃财君，含兔元素的装饰品卖得特别好。上面有卡通兔子图案的小红包，还有一些带兔元素的趣味春联，顾客都特别喜欢。

除了春节装饰品，过年怎么少得了零食呢。侃财君注意到，瓜子炒货、坚果、糖果等零食礼盒上“兔个吉利”“大展宏兔”“钱兔似锦”等带有兔字的谐音成语，十分吸睛，成为一大卖点。

高桥酒水食品城主任曾娟介绍，带有“兔元素”的坚果礼盒、糖果、巧克力等商品受市民追捧，个别品牌的“兔元素”坚果礼盒，日均销售量可达3000多件，大白兔奶糖也即将脱销。

侃财君了解到，受疫情影响，今年高桥大市场年货销售去年12月才启动，比往年晚了一个多月。但销售总量不降反增，单日销售额是往年的两三倍。作为年货市场的主打品类，坚果销量一骑绝尘，较去年12月同期增长80%。

追兔的风潮也从线下延续到了线上。天猫超市数据显示，最近一周，但凡和“兔子”搭上边的产品都销量看涨。有意思的是，宠物兔在“本命年”地位节节攀升。兔粮销售额每天保持约10倍的增速，相比去年同期增长超过100倍。

而对于吃货们来说，提到兔子的第一想法都是“太好吃了吧”。数据显示，年货节期间，兔头销量增长了240%、兔腿增长了400%、手撕兔增长更是超过了800%。

(1月1日，长沙市太平老街人如潮涌。华声在线全媒体记者 李健 摄)

年货寄乡思

“人还没回，年货先到家”，成为不少年轻人的节前常态。游子虽在他乡，却早早将年货和心意寄回了家乡。

进入1月，在广州上班的90后小李忙得脚不沾地。为了回湘潭过年，她一面做年末工作复盘和开年计划，一面每天线上扫年货。

湘西腊肠、常德酱板鸭、丹东草莓、广州老婆饼……小李的购物车里，有来自全国各地的特产年货。“一键下单到村里，老人们在家门口就能拿到。”她说。

扫地机器人、洗碗机等智能家电，也被列入年轻人的扫货清单。“父母年纪大了，拖地、洗碗站着太累。”身在上海的黄先生趁促销一口气买了好几款智能家电，益阳老家的父母现在已经用上了。

京东《2023年货消费报告》显示，孝敬父母、关爱家人成为消费热点。70%用户表示会购买年货给父母，33.2%的用户青睐适老、健康的商品，14.9%的用户表示想购买扫地机器人、洗碗机等老家升级、改造类装备，减轻父母家务负担。

过年想吃得好，但也不希望家人太过劳累。因此，不少年轻人选择购买预制菜或菜品调料回家过年。

京东销售情况显示，预制菜成交额同比增长47%，其中，肉制品成交额占比33%，肉禽菜肴、鲜菜肴成交额占比27%、19%。成交额最高的菜品调料是火锅底料、酸汤肥牛调料、酸菜鱼调料、麻辣香锅、水煮肉片等。

置办年货是迎接新年的仪式。兔年要来了，准备好迎新纳福了吗?