文案的目的是吸引听众的视线，引导产品向销售的转变，所以从某种意义上说，文案就是给产品贴标签。也就是说，告诉你这个产品更适合什么样的人。

包括没有自营产品的自媒体，他们的文案性格也将决定会有什么样的广告主选择他们，因为这个选择代表着广告主对相应自媒体受众群体的认同，认同这个自媒体的性格与自己品牌性格的匹配。

下面来看一段李子柒燕窝文案。

“燕窝的好处吃过了就知道，灵动如它，拥有丰富活性蛋白等营养元素，每天早晚喝上1点加班日添上一晚，不经意间，帮你把身体内外都照顾到！好心情，就来了。

胡庆余堂是中华老字号，拥有百年历史，数百年中膳食大师们专注着手中的炖煮手艺，代代相传，每一盏燕窝都用心炖煮，不容有丝毫懈怠，这成就了胡庆余堂的经典传承，更炖成了你手中的这一盏燕窝，不掺假，不刷胶，不漂白

我们只做纯净的上乘燕窝，拒绝不必要的添加，以121度高温蒸煮的方式，高温杀菌，真空封存营养，每一口，都是纯纯粹之的燕窝味道。”

这段文案语言非常的质朴，没有华丽的词藻，每天早晚喝上1点，加班日添上一碗，不经意间，帮你把身体内外都照顾到，好心情，就来了，每一盏燕窝都用心炖煮，不容有丝毫懈怠。

语言平和舒缓，字里行间波澜不惊，有着很强的带入感，让人感受到产品的天然营养，加工工艺，细致专业，是一款适合放松下来慢慢享受的滋补品。

这种文案读下来是给人一种淳朴真诚的感觉，寥寥数语写明了产品能给人带来的感觉，对产品的信任感油然而生。