春节，由于全世界中国人的情感共鸣，以强大的情感文化纽带影响着所有中国人，这也是一年来最热闹的假期，对于品牌营销人员来说，春节是营销发力和大做文章的好时机。(莎士比亚，莎士比亚。)

因此，这几天，品牌部门跟别的部门同事不一样，别人是掰着手指，数着还有几天就放假回老家，而品牌人不是忙于拍拜年视频就是搞各类春节营销活动，几乎每家品牌都必做的年前工作，第一当属新春借势海报。那么，春节文案海报究竟该如何借势呢？

1.打亲情牌是各品牌的必选项，可抓住的关键字，有团圆、年夜饭、陪伴、关爱、思念、离家、想家、回家...尽全力点燃了用户群体浓烈的情感；

2.用多的常规套路，人们自然会看腻，若想要在众多品牌中脱颖而出，新的切入点、新的选题、新的文案、新的画面是必不可少。正所谓，用户洞察找得好，文案秒得人人赞；

3.一个好的春节文案，既要能体现春节的气氛或元素，如：鞭炮、本命年的生肖吉祥物、“福”字、门神、大红灯笼、金元宝等等；又要能体现自己品牌的特色，如产品特质、品牌名、品牌历史等；

4.另外，可以往“时光+成长”这条思路，从相关人和品牌的角度，新的一年又大了一岁，回顾过去，珍惜当下，展望未来；

5.可延伸社会现象存在讨论点的话题，把品牌合理植入到话题场景中，如亲戚攀比、家长催婚、广东红包等；

5.最后要提醒的，务必要考虑好自身品牌属性、受众属性、地域属性、市场属性以及品牌金主爸爸偏好；

家居家电行业

@三雄极光：满城灯光都是家的故事。

@便捷神智能售货机：一家人就是要整整齐齐。

@方太：排了那么多网红餐厅，都不如排一次春运的期待。

@美的生活小家电：爆竹声声辞旧岁，新的一年大家好~

@三星手机：以前，请长辈先动筷；现在，让小辈先拍照。

计生用品行业

@杜蕾斯：炮竹声声贺新年！

@杜蕾斯：讨个好彩头，新年就要“色”一点。

@杜蕾斯：幸好今年的雪够大，我们才能一直赖在床上。

@杜蕾斯：幸好年夜饭吃的够饱，我们才能长久续航。

@杜蕾斯：幸好新年的鞭炮声够响，我们才不会吵到邻居。

@多乐士：除夕，该开打了！

@冈本：年三十，今夜守岁到天明。

@杰士邦：哪个“头”，都很牛。

@私激：回家带。

互联网行业

@爱奇艺：为她打拼的时光有一大把，能陪她的童年只有这一小段。

@飞猪旅行：这一年我检了无数张票，今年过年，我最想检到爸妈的两张票。

@京东：李山的快递，不能打包故宫长城，却能让家人吃到北京烤鸭！回家前思乡，回家后撕箱！

@京东：周小明的礼物，没有神奇魔法，却能把女儿变成白雪公主！回家前思乡，回家后撕箱！

@美团外卖：守“胃”健康。

@网易严选： 恭贺新禧！网易严选希望和你一起开启更美好的一年~

汽车行业

@麦格纳汽车：祝愿国泰民安，福佑中国！

@麦格纳汽车：祝愿在路上的游子平安归家。

@麦格纳汽车：祝愿这一刻我们都是有口福的“孩子”。

@长安汽车：除夕团圆，长安相伴。

食品酒水行业

@百草味：没尝过什么人生百味，倒是吃了不少百草味。

@加多宝：招财进宝，喝加多宝。

@江小白：打包的行李不同，回家的心情相同。

@泸州老窖：年年新衣配好酒，新朋老友一起走。

@洽洽食品：洽好春来到，祥瑞中国年。

@士力架：扛得住年货，扛不住饿。

@士力架：没尝过家乡菜，就已饿晕菜。

@卫龙：团圆有辣味更浓！

@五芳斋：新年就要举糕糕。

其他行业

@肛泰：心的团圆是一剂良药。

@很久以前羊肉串：新年慢乐。

@肯德基：其实春运就像是人类的迁徙。东非大迁徙的斑马年复一年的奔走在塞伦盖蒂草原上，只为追随故乡的水草之味。而人类又何尝不是？相信每个心怀归意的人们，都有着和斑马一样的精神：愿为了故乡的甜，笑谈颠簸一路的苦。你呢？回家的一路需要辗转多久？

@麦当劳：带上甜甜的红豆双皮奶口味派上路咯。

@麦当劳：一年的回家路——KUANG吃KUANG吃，你出发了吗？

@万科：最温暖的那盏灯一定在你回家的路上。

这段时间，借势营销的海报文案必将会是一波未平一波又起。历年来，各品牌纷纷绞尽脑汁拼创意，以上就是为大家整理的优秀案例，大家来评评，最让人眼前一亮是哪个？

海报来源：网络收集整理

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