门|郑亚门

剪辑|屠雁飞行

立冬已经过去了。

赶在天猫双11那天，小吴在加拿大鹅天猫官方旗舰店内买了一件正版加拿大鹅羽绒服，花了9000多元。

这一天，Canada Goose官方旗舰店销售火爆。零点刚过1时11分11秒，成交就轻松过千万。双11当天，店铺访客数超过了50万人，这相当于四分之三的温哥华人口。

小吴的男朋友想和小吴穿情侣装，他掐指算了算，9000多元，相当于他3个月的生活费，足够买齐王者荣耀里所有的英雄。于是他找到了朋友圈里的代购，花了2188元买了一件原单加拿大鹅羽绒服。

小吴的男朋友将信将疑地把自己买的羽绒服和小吴的拿来做对比，并没有看出任何差别，细节也做得一模一样。“感觉自己捡了个大便宜。为此还跟代购特地道谢了。”

直到小吴将衣服拿到加拿大鹅官网进行防伪检验，才发现，男朋友在代购手上购买的衣服是高仿货。

这便是市面上假货泛滥的加拿大鹅。走在接头几步一个撞衫，大家对视一眼，发现彼此都穿的是高仿货后便不再尴尬了。

今年，加拿大鹅正式进入中国了。然而，在打假这条路上，加拿大鹅犯了难。

火爆背后的名人效应

加拿大鹅在中国的风靡，还要归结到名人效应。

“我冻成狗了，我需要一件加拿大鹅，”美国饶舌歌手 Lil Uzi Vert 在歌曲《加拿大鹅》（Canadian Goose）里这样唱道。在某音乐软件，该歌曲的留言区，讨论的内容不是歌曲本身，却是词中提到的“加拿大鹅羽绒服”。

在多伦多、洛杉矶、莫斯科，甚至北京，各路潮人都将这款“鹅”穿在身上，而带动他们的便是一线的明星：从贝克汉姆、休·杰克曼、Rihanna、到李敏镐、胡歌、周冬雨等。

政商届的红人也不落后：俄罗斯总统普京、加拿大总理贾斯汀·杜鲁多也为加拿大鹅带起了货。2017年年底的世界互联网大会上，马云穿了件加拿大鹅派克大衣，再次将加拿大鹅带上了话题榜。

各种影视作品里也不断出现加拿大鹅的身影。《后天》、《超人：钢铁之躯》、《海边的曼彻斯特》……

早在上世纪90年代，加拿大鹅就花了大手笔，给许多在严寒地区拍摄的剧组送大衣和羽绒服。后来，不少剧组也有为全组配上加拿大鹅的习惯。可以说，欧美影视中出现冬季、雪山等元素时，总少不了加拿大鹅。

名人效应之下，随之而来的便是销量的暴增。加拿大鹅今年第二季度的财报显示，在截至6月30日的三个月内，其销售额同比增长59％至4470万美元。美国abc电视新闻网曾经发出警告，穿加拿大鹅的人已经成为劫匪抢劫的新目标。

而在中国，加拿大鹅犹如异军突起的猛兽，霸占了中国无数人的心。然而，在今年8月前，中国人想穿上加拿大鹅，只有两条路子：自己出国购买，或者找代购。

很长一段时间，为了一条“鹅”，代购们在加拿大鹅的实体门店熬夜排起长龙。加拿大的Yorkdale门店被中国代购攻陷了。一个代购一口气狂扫十几件不在话下，门口不得不竖起围栏来维持秩序。

傍大牌现象

加拿大鹅很快发现，自己在中国火了。今年8月，加拿大鹅正式在天猫开设旗舰店，似乎想从代购手上抢回自己的市场。

然而，在扩张的同时，加拿大鹅也面临着严峻的问题——山寨和假货。

在一些电商平台上，加拿大鹅的山寨版本数不胜数。从版型到品牌名，从几百元到几千元，代购和自有工厂混杂其中。“加拿大”“大鹅”等成了他们蹭热点的重点词语。有的甚至将衣服标牌上的加拿大地图改成了中国地图，将“Canada Goose”变成了“China Goose”。

更多傍大牌的商家会将“加拿大鹅”四字拆解，放进标题中。这样，消费者在搜索加拿大鹅品牌时，看到山寨版本的几率就会大增。

有的品牌更是注册了商标——直接蹭。尽管加拿大鹅品牌方将自己能想到的名称都注册为品牌。也逃不过想象力丰富的中国人。广州市半元科技信息咨询有限公司使用障眼法，将加拿大鹅的英文商标的“TI”悄悄改成了“N”。

在商标网搜索“加拿大鹅”四个字，出现的除了加拿大鹅品牌方注册的商标。还有一系列蹭热度的周边商标：“拿大鹅牌”、“加拿大灰鹅”、“加拿大狼牌”、“加拿大鹰牌”……

一个月卖3000件假货

相比山寨货，更令加拿大鹅头疼的恐怕还是真正的假货了。小吴在代购手上买的所谓的“原单货”，背后藏着一家家的假货工厂。

在百度上搜索“加拿大鹅官网”，很可能会进入一个假的官网。

某假冒加拿大鹅官网

这个标榜自己为加拿大鹅中国官网的网站，销售着加拿大鹅的大部分款式，价格大多在一千多元。还配备客服链接，以及购买渠道、付款方式等。

某假网站的加拿大鹅假货

不少社交平台上销售的更是直接的假货。

卖家记者从某贴吧中，认识了一个自称服装工厂的员工阿健。据他所说，他们的工厂可以将加拿大鹅的款式1:1还原。加了微信后，阿健给记者介绍了他们生产的加拿大鹅。

例如普京同款的飞行员夹克，在加拿大鹅官方旗舰店购买需要7000多元。而在他们工厂，可以做成三个不同级别的款——顶级原版、超AA级、超A级。价格从885元到1885元不等，区分价格的便是质量和还原度。

“说顶级原版，我们是有底气的。不论是材质、质量、还是做工细节都是和正版的一样，可以拿到专柜去验货。”

而另外一个工厂“A神”的工作人员小周，听说阿健工厂的货可以拿到专柜验货后，直接反驳“不可能”。“市面上，没有同行做得出能验货的加拿大鹅，品牌方出的防伪码谁也做不出来。”小周说。

四年前，“A神”造出了自己的第一款高仿加拿大鹅派克大衣，在一些电商平台以及社交平台销售。有了销量后，便一直专注仿制加拿大鹅。品牌方每出新款，“A神”第一时间买到正版的，研究衣料和细节，赶制上市，连外包装都一样。在圈内，“A神”自称“能做出最好的大鹅”。

逐渐，“A神”在圈内积累了不小的名气，如今已发展了5个微信号。这两年，微信上甚至出现了不少谎称是“A神”工厂的销售员。

立冬后，“A神”的生意来了。从10月到11月中旬，“A神”已经卖出了3000多件高仿加拿大鹅。“高峰期是双11，连续几天通宵发完现货，还欠下了几百款，工厂连夜赶制。”

假货也有分层

在“A神”这里拿货的，除了消费者，还有不少代购、或者一些公司的团购。小周说，很多加拿大鹅的代购会在他这里批量拿货。“拿回去的，可以跟消费者说是原单，拿货价1200多元，卖2000多元完全没问题。大胆一些的会直接说是真货。”

而“A神”直属的几个微信号中，并不忌讳提起自己的货是高仿。相反，他们一直宣称“和原版的区别只有价格”。“现在的年轻人，谁不想追求时髦，但也不是谁都能洋洋洒洒近万元买一件羽绒服。”小周说，“高仿货吸引人的点就是价格低。”在朋友圈，“A神”每天都会晒买家的私信好评、晒订单号。

在假货圈子里，衣服也是有分层的。

小周介绍说，市面上的加拿大鹅高仿货从几百元到几千元不等。但几百元的做工会差很多，明眼一看就是假的。一般来讲，1600元以上的假货质量会相对较好。“但是，在我们这行，高仿也不是人人都能做的，涉及到资金问题和技术层面，小商家玩不起。”

进击的加拿大鹅

面对市场上的一大波假货，加拿大鹅并不是毫无作为。为了经营中国市场，今年8月，加拿大鹅正式进驻中国。派遣了总部团队驻扎上海，做直营管理。

接着，加拿大鹅又在天猫上开设了官方旗舰店，展示自己进军中国的决心。开店不久便迎来高峰。在刚过去不久的双11大促当天，加拿大鹅店铺的访客数突破了50万人，相当于四分之三的温哥华人口。

由于加拿大鹅派克大衣是明星们街拍最常见的款式。在预售期间，派克大衣的销售数据一路蹿高，轻松过百万。

曾经找代购排长龙，只为买到一件网红奢侈品。如今足不出户便可一键到手。加拿大鹅涉足中国市场，除了想分割一块属于自己的蛋糕。在某种程度上，也是亲自现身挤压假货市场。

今年年初，加拿大鹅曾将一家不知名的中国企业告上了芝加哥联邦法院。起诉原因可想而知，该企业假冒加拿大鹅的产品，在数百个网站上销售假货。

在加拿大鹅的官方旗舰店和中文官网中，均专门提供了赝品识别的通道。详细的解说了加拿大鹅羽绒服的细节，以及辨认假货的方法。如今的正品加拿大鹅均在夹克和配饰上缝制了独有的全息图，能从不同角度看到熊的图案或者元素，相当于衣服的“身份证”。

从专业户外服装品牌出身，到如今的奢侈品服装品牌典范，加拿大鹅给人的印象一直是功能大于时尚。

为了赶一波潮流，加拿大鹅也推出了针织系列，并在款式和材料上相继做了创新。这也是假货商们难以跟上脚步的改变。

然而，尽管做了相当大的努力，假货仍然是令加拿大鹅头疼的一个问题。真假难辨的加拿大鹅泛滥在街头，已经让不少年轻人感到审美疲劳。在与假货的斗争上，加拿大鹅的路，还很长。

事实上，加拿大鹅遇到的假货问题，酒水品牌茅台也曾遇到过。今年5月，多名山东消费者在网上爆料，称从京东自营渠道买到整箱假冒的43度飞天茅台白酒，涉及济南、德州、淄博等多个地区。

如今，茅台跟LV、安利、五粮液、小米、斯伯丁、麦当劳、西部数据等110个品牌，都加入了阿里巴巴打假联盟（AACA）。其中，国外品牌83个，占比高达76%。

今年4月到9月短短半年，AACA向全国公安机关推送近200条线索，绞碎了214个涉假窝点，抓获620名犯罪嫌疑人，涉案金额高达28.8亿元。

作为全球24小时无时差打假共同体， AACA联盟真正把知产保护各方的力量集结了起来，形成了一个“执法机关＋品牌＋平台”的打假共治系统，让全社会期望的“像治理酒驾一样治理假货”成为现实，以期信息、能力、经验和资源共享，联手打假、保护知识产权和创新。