除了本届奥运会精彩的看点、中国队精彩的表现外，更让人感到奇特的是。

个人、品牌以及整个社会的大氛围，对于运动员是否一定要夺冠这件事，宽容和理性了很多。

这其中，从品牌在奥运会期间的借势文案，便能窥知一二。

我在其中挑选了几个，我个人还蛮喜欢的奥运会文案。

1、

女排精神

不被输赢定义

出自VIVO。

这是在今年东京奥运会，中国女排以0-3的比分败给了土耳其女排，ViVO写的一句重新定义女排精神的借势文案。

但中国女排的精神一直存在，不被输赢定义的中国女排精神，才是鼓舞所有人努力拼搏的关键。

女排精神不是在输赢之间体现，更多的是在她们为理想勇于拼搏的过程中体现，只要有百分之一的希望，她们就愿意付出百分之百的努力。

正如中国女排总教练郎平所说：

女排精神不是赢得冠军，而是有时候知道不会赢，也竭尽全力。是你一路虽走得摇摇晃晃，但站起来抖抖身上的尘土，依旧眼中坚定。

而这种定义，不单单只是针对女排，其实我们每个人都被各种标签所定义，在大多数人的眼中，人一生的成功都是和金钱相匹配的。

每个人都想摆脱，但每个人偏偏又被这世俗银两压弯了腰。

2、

历史在今天

才真正在10秒内汇合

不再有黑人、白人、黄种人之分

只有简单的一个字：

人

人类的极限

从此由人类共同突破

出自安踏。

这是一句被很多人喜欢的一句文案，我也很喜欢。

8月1日晚，在男子100米的比赛中，苏炳添用9秒83的成绩打破了亚洲纪录，成为第一个站在奥运会100米决赛起跑线上的中国人。

虽然在最后的决赛中，没有创造奇迹，但是人们对此并不像以往那般在意。

如果把时间拉回到2008年北京奥运会的男子110米跨栏的赛场上，可以对比出曾经的刘翔是遭受了何等的网络暴力。

今天，就如一句时下很流行的话来说”中国的强大不再需要靠拿金牌来体现了”。

而安踏的这句文案，细品之下，除了文案洞察上的精彩，更多的是一颗强大而自信的民族，发自内心的对自己说了一句”YYDS”。

3、

我来了

我就是无敌的

勇敢开始就是

用一个新的记录

宣告伟大

出自凯迪拉克。

落后再逆转，谌利军最终以一公斤的优势赢得金牌，上演了绝地逆袭。

凯迪拉克的文案则引用了谌利军的话，并以此展开，传递了勇于挑战的信念。

生命之灯因热情而点燃，生命之舟因拼搏而前行。

而在生活中，为了达成某个理想，我们拼搏过，为之努力过，现在的自己能比曾经的自己更好，我就是无敌的。

4、

你，才是我们最想看的

女子力

出自腾讯。

这是7月24日侯志慧在女子组49公斤剧中比赛以94kg的成绩打破抓举奥运记录，腾讯借势的一句文案。

这是一句情商很高的文案，在侯志慧赢得冠军的情况下，腾讯反而把重点放在了运动员身上。

台下一路走来的辛酸历程，才是我们在奥运赛场上最想看到的女子力。

我们不看重比赛本身，更看重比赛中的你们。

已经过去一大半的东京奥运会，中国选手摘金夺银，让电视机前的我们激动不已。

但也有一些优势项目，比如乒乓球、跳水、射击、举重等个别赛前被看好的单项，因为种种原因，没能夺得金牌。

在东京奥运会乒乓球混双决赛中，中国组合许昕/刘诗雯负于日本组合。赛后刘诗雯哭着说“对不起我们这个团队，对不起大家”。

但其实他们真没有必要道歉，能站在奥运会赛场，已经是各自项目的佼佼者！

能实现升国旗奏国歌固然完美，如果与金牌失之交臂，但只要展现出中国人敢打敢拼不认怂的精神，就是完美。

拼搏是最有含金量的中国故事。

鲁迅先生在《最先与最后》中这样写道：

我每看运动会时，常常这样想，优胜者固然可敬，但那虽然落后而仍非跑至终点不止的竞技者，和见了这样竞技者而肃然不笑的看客。

乃正是中国将来的脊梁。