农民

1657号房间

当种植技术、“传统经验派”、“数据分析派”、“生态有机派”、“自然农法派”分别表达自己的意见时，农民朋友们可以不摸索地高谈几夜。

但一说到宣传造势，说说自己的产品好在哪里，怎么用准确妥帖的词语说服目标客户，思维再活泛的新农人也觉得捉襟见肘、江郎才尽。

大多数的农产品文案，让人看不懂；看得懂的，又缺乏带货能力。

“我是XXX，我在XX村，村里的条件令人绝望。为了改善这种境况，我们发掘出了村里的XX产品，这个东西很好很天然，你们在城里都买不到的，赶快来买吧！”

“永兴冰糖橙，鲜甜爆汁，甜过初恋，早买早优惠哦。”

“某某大米，来自全国最好的水稻产区，皇家品质，给你至尊享受！”

……

太单调啦！太无趣啦！太不走心啦！

作为文创的一部分，一个好的文案，代表的是一个品牌的形象，虽然我们很难复制“杜蕾斯”或是“江小白”，但找准合适的机会，创作出一篇好的文案，不仅能提升企业及品牌形象，更有妥妥的带货能力。

上期，源味君给大家分享了《一份价值80万的农场营销文案，免费拿去！》，主要针对农场引流，这期，我给大家整理了一些走心的农产品带货文案。

食物填满的不是肚子，而是日子

吃好每一顿，才能过好这一生

对都市里快节奏的上班族来说，吃饭大多都是外卖盒饭草草了事，这样的文案，击中要害，又有温情的力量。

这个文案对提供健康有机菜或营养餐的农场，都挺适用。

你永远都无法叫醒一个装睡的人

但是羊肉火锅可以

看到这条文案，隔着屏幕都能想象出羊肉那鲜香细腻的口感，想吃的心情是那样迫切。

此文案火锅店当然可以用，而养殖户及销售商们一样可用。

终将把生活的锋芒

熬成最温柔的甜汤

字里行间有一种积极向上、引人奋进的力量，而以谐音，作为芒果文案，会很出彩哦。

这一口的滋味

不仅有家乡的味道

更有守护的味道

农业与情怀，相伴相生，很多人回到家乡做农业，就是以热血和青春守护一方水土， 所以，农产品已不仅仅是用来果腹的食物，它还包含了一片赤子之心。

我有罪

让你承受了这个年纪不该有的饭量

比起产地如何，温度湿度如何，种植方式如何，简单的这一句大米文案，点出米饭的美味。

会心一笑的同时，对产品的好感度就来了。

农场自助烧烤

不准外带

除了一个128G的胃

这同样属于一个有“机趣”的文案，“不准外带”这样的字眼是颇有争议的，命令式的禁止给人的感受并不好，但既然是自助烧烤，按人头收费，那不准外带是一句没必要的“提醒”，一句多余的“废话”。

何况后面还有一句，“128G的胃”，言下之意，来农场自助烧烤，尽管敞开来吃。

恋爱可以慢慢谈

但草莓必须趁鲜吃

草莓甜甜的味道，高颜值的外形，很容易让人跟恋爱联系在一起。

恋爱可以细水长流，不宜操之过急，但草莓却应该采摘下来之后，趁新鲜赶紧吃掉。

眼见为食

很显然，由“眼见为实”幻化而来，却多了一分逗趣，眼见之物，皆可食用，适合做农产品直播文案。

一份由天供养

由地孕育的食材

不昂贵，却发自真心

重感情的人

送感动人的礼

农产品也越来越多地作为礼品，赠送给亲朋好友，价格或许并不高昂，但真心无价，健康无价。

四时不辍地劳作

六分之一的产量

守拙求真

吃大地的能量

这是我们对食物能表达的最高敬意

读这样的文案不适合“2倍速”，大概你得伴着一杯清茶，慢慢品，才能读出字里行间，对于土地的敬畏和粮食的深厚情感。

将一枚樱桃放在红唇边
你会想含下去，吃下去
轻触或者放在唇边

都有挑逗的意味
如果一个女生在吃一颗樱桃
即使她不漂亮

你也会觉得好有感觉

这个文案，特别有画面感，让人小鹿乱撞的樱桃之吻。

会让男士愿意买给心仪的女生吃，女生也感觉吃樱桃这件事能增加魅力和吸引力。

好的食物

包含着温情与良心

农产品不同于一般的工业用品，是要入口入肚子的， 所以这一句简单的话，却道出了农产品最核心的也是最应守护的卖点。

喜欢你说的情话

比火锅里的肉麻

“肉麻”，还是肉“麻”，这样的一语双关，真的特别妙！

无论是心里有喜欢的人

还是碗里有喜欢的味道

都让生活值得期待

心里有想念的人，碗里有美味的食物，人生能被这样的美好填塞，多么幸福。

曼妙的美拉德反应
为牛排催生出100多种肉香
粗海盐区分了层次感
出锅时，油已被沥干
这是星期五，犒劳自己的晚餐

这是一条关于牛排煎锅的文案，美拉德反应、100多种肉香、粗海盐、星期五……这些细节构建起一场被牛排守护的美好晚餐场景，而这绝不是一句空洞的“牛排美味多汁”可以比肩的 。

把食用产品的场景细节化处理，这绝对是一个好文案的基本功。

世界那么大

我们去吃吃看

“世界那么大，我想去看看”，这个句子曾经风靡一时，但把它改为“我们去吃吃看”，有让人捧腹的效果，一笑之后，会认真留意，你到底想要他试试吃什么。

没人生来就是好厨师

但××蔬菜

让你可以

一道不需要特殊技能就能做好的菜，对食材的要求一定很高，那食材本身的口感也就不言而喻了。

纯野生白茶
阳光萎凋
总量：3斤
3月27日采

非常简短、直白的茶叶广告文案，却迅速俘获人心。

“纯野生”说明了茶的天然生长环境，白茶说明茶类，“阳光萎凋”说明纯日晒，工艺出乎自然之手，“总量3斤”说明数量异常稀少，“3月27日采”，说明是最好的明前茶。

寥寥数语，让人深觉：山不在高，有仙则灵。字不在多，能卖茶就行。

曾经一位广告界资深人士认为：优秀的文案都是在写普世的哲学。

一个好的文案，在把产品诉求和卖点以巧妙的方式阐述清楚的同时，还能引起受众内心深处的情感共鸣。

这种共鸣，可能是被文案的机智趣味折服的莞尔一笑，可能是勾起了同样的经历与记忆，不论如何，这样的文字都是散发着动人魅力的。

你最喜欢的产品文案是哪一个？期待留言！

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编辑 | 源味君

排版 | 小抽屉