酒在人们印象中，更多的是“传统”标签。但是在今天的流量时代，社交电商的发展成为不可逆转的市长/市场趋势，平台电商的流量越来越贵，红利饱和。

2020年疫情以来，社交电商快速崛起，私域流量关注度倍增。2019年中国社交电商总零售额2万亿，增速63%，其中小程序占比40%，2020年社交电商占比网络零售规模超过30%。

白酒品类通过社交直购+竞价广告实现突围

酒品有了社交价值的加持，也能玩出新花样。

酒品行业如何在腾讯广告解锁前端运营的新打法呢？

一、腾讯具备更多广告产品及数据能力，赋能白酒生意

数据如地基，决定大楼高度：品牌数据、腾讯数据、合作数据

运营如施工，无限逼近顶峰：选品、素材、出价

1.广告智能模型赋能投放，懂货更懂人

传统标签无法完全满足销售转化的广告数据要求，围绕商品结构的核心人群挖掘，才能突破效果上限。

2.商品数据加成一方行为数据，智能定向效果再升级

3.MC多创意优选+DC动态创意，智能展示最佳创意

作为广告主：商品不多但素材丰富；想要为不同受众展现最佳创意；希望提高营销转化。

4.一键起量，智能提高广告起量的概率

oCPM广告投放方式，可以让我们在投放前6小时里面稳定消耗，提升广告的起量效率。

应用场景：

1）商品大促/新游大推等客户希望广告快速起量，或希望快速获取效果反馈的投放场景。平台会帮助新广告快速起量，进而快速花费预算，探索转化量。

2）深度优化广告，因转化率低导致广告难以积累转化数据，进而难以起量的情况。

3）数据回流较快的广告。

4）预算充分，且对新广告投放前期成本波动容忍度较高的广告。

5.自动扩量&优先跑量，帮助更快拓展用户和探索拿量

1）自动扩量：系统根据历史投放效果，在定向范围之内，寻找更多合适的转化目标，在保持广告原有的转化质量下，扩展更多的目标用户；推荐使用核心人群窄定向+扩量（如：使用兴趣行为定向、 人群包等，同时勾选扩量）。

2）优先跑量：快速度过学习期（一般2天内）；适合广告主在某些营销节点，对成本的要求相对宽松，可以接受稍高的超成本风险，快速拿量；在保障时间范围内使用过优先跑量功能的广告，广告累积转化数6个以上（包含6个），且转化成本超平均出价的30%以上，可以进行赔付。

二、高质创意，吸引获客的敲门砖

优秀素材案例及总结-直购转化

（素材引用平台公开案例分享）

优秀素材案例及总结-加粉&留资获客

三、提高过审率合规性很重要，违规要点谨记需避免

1.审核要点划重点：

1）不支持使用为父代言，全家代言、自己代言自酿酒推销的形式；

2）不能对比，不能这样使用，比如比***钱的酒更好喝，可以去掉金额，比如，让您喝出浓浓酱酒口感。

2.可用创意举例：

1）中国一级酿酒师推荐：酱香型白酒，无中间商赚差价。一箱6瓶才这价；

2）酱香白酒：这才是真正的好酒，百年传承，大师手艺，好喝不上头；

3）老婆闻了都夸香，酱酒不伤身，好喝不上头；

4）幸亏没早买！茅台镇纯粮酱香白酒，今天才这个价！好喝绝对良心价；（今天+销售行为，优量汇可投）；

5）喝酒的人有福了，国台53度酱香酒12月8日享团购价，太值了！

四、主要链路分享

1. 小程序直购

1）优选商品，多计划多价位客单多品测试最优；

2）及时总结素材文案吸引点，不断优化，提升点击率；

3）小程序下单数据及时回传数据后台，高价值转化人群帮助模型择优降本。

2.添加企业微信导购链路

通过广告引流落地页，引导添加品牌企业微信导购，实现用户与品牌企业直接触达联系。

3. 公众号加粉转个粉及私域运营

1）塑造品牌IP人设，突出内容真实性，以构建社交为由促成关注。

2）教育口吻切入，突出物美价廉，强烈的语气拉近用户距离，刺激引导关注。

4. 表单留资

引导感兴趣的用户直接留资，后端联系转化。

五、提升后链路转化率，让私域流量更有价值

微信流量生态概览

总结：前端广告运营打法能直观的看出广告账户的总体效果与优化方向，让咱们的广告效果可以更好的提升。通过系统的打法认识，提高咱们的优化逻辑，找到最适合账户效果的策略！