现在买东西的话,快递里大部分都夹着商家方的一张GR(QR)代码。面对这种情况,大家会主动添加那个微信号吗?
如果你想做好新媒体销售,我认为应该有这个主动性。特别是当对方有销售的产品时,你也会正好感兴趣。(大卫亚设)。
提问
如何利用私域流量,留存并激活老用户?
回答
一般情况下,多数这类商家的二维码,会附上好评返现的文案,当然了,对我来说,这就是捎带手的事,反正东西不坏不烂,自己也要用,所以不如打几个字,赚个冰棍钱。
通过好评返现,商家们会加上一批购买过商品的用户。多数时候,用户们收到返现,看着商家朋友圈也没有持续炮轰,多半也就保留了好友关系。
那么,对于商家而言,如何利用这些通过私域流量,沉淀下来的老用户群体,使之做到留存,甚至激活的状态?
根据我添加了不同行业的商家微信号,长达1年多有意的观察,给大家一些案例和建议。
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4个方法留存用户
添加到了已购用户的微信之后,如何将之发挥到最大价值?
首先,我们要学会将这些用户留存下来。留存下来的基础是,别一直刷屏到让人感觉厌恶,要有控制的、有节奏、文案恰当的输出。做到这点,起码不至于被刚加了好友,又反手被用户删除。
那么,做到这一步后,如何开展后续的留存步骤?
想要让用户留存下来,至少让要用户产生“你有用”的感觉。对于商家来说,产生“有用”感觉的关键,就是送福利和搞特价。
下面说说4种可行又简单上手的方法。
1)限时特价
对于商家来说,有时候想清一波商品的库存,这时候,微信里沉淀下的老用户就是免费的“清理”入口处。
商家们可以根据原价和物品状态,为商品进行限时的打折促销。打折是清货的基本操作,加上限时,就会让人更有消费的冲动。
2)朋友圈限定商品
一般来说,量小的和瑕疵的商品,商家们也会偏向于只在朋友圈里做销售。
毕竟,比起新用户,老用户更了解店铺的风格和店主的态度,多了些熟悉的感觉,对物品本身也就多了点包容。比起在其他销售渠道里,可能要有忍受新用户中差评的风险,在朋友圈里售卖,显然是多了很多的安全感。
3)点赞抽奖
对用户来说,不捡便宜就是傻蛋,所以要看到了商家发一些免费抽奖之类的福利,平常都多半会关注一下账号。
常见的操作方法,就是匹配对应的热点事件或是法定节假日,来一波点赞抽奖。抽奖的规则,可以依靠商品所属的品类来制定。比如严谨点的账号,如售课、售书等,会使用点赞的第几位得奖,商品类偏感性类的物品账号,如售卖女性发饰、女包、化妆品等类别,多半会使用看头像随机挑选的规则。
4)备注用户需求,到点问候
对于一个用户来说,商家能够记住他的需求,并且在有了匹配用户需求的商品后,主动联系用户,这是最能让用户记住,且深刻连接双方关系的方法。
举个例子,最近我在找房子,通讯录也加了一些中介。我会根据不同中介的态度来表明我的找房意向。加了10多个中介,有一个中介让我觉得还挺可靠的。他是怎么做的呢?
此前聊天的时候,我对他说了我的意向,过了几周后,他按照我的需求,私聊了我,给我推荐了1个房源。虽然房子没定下来,不过我觉得这中介还能惦记着用户的需求,并且及时的反馈,这让我作为一个用户,觉得这中介还挺靠谱的。
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2个方法激活用户
靠着抽奖、送福利,以及备注用户需求以此产生联系,到此,商家们至少完成了让用户记住你的步骤。
那怎样激活这些留存下来的用户呢?
我在众多商家的微信关系里,学习到了2个方法。
第一种是以免费的新品试用来换好评。
这个方法,在我加的不同行业商家的微信里,几乎都在使用。比如,一个售卖保健品的商家,可以在对应的粉丝群或是一对一私聊里,给用户发布免费试用新品的信息,同时说明需要对应的好评操作。对于用户来说,一条好评换一个免费的商品,多半来说都会主动和商家进行配合。
这一操作,不仅让商家以低成本获得了商品售卖页面上的销量数字,也同时获得了真实用户的好评反馈,同时,也激发了用户持续关注店铺的主动性。可以说,店铺这一操作,好处是直接且长久的。
第二种方法是培养自己品牌的KOC。
这点尤其针对女性类商品。对于不少卖货商家来说,小红书一定是个必选的平台。
不过,自己吆喝自己,多半是不被用户相信的。这时候,就要有多个不同的发声渠道。但对中小型商家来说,找一些KOL来合作,又将花费不少的支出。
这时候,比起请人做广告,从购买商品的老用户里,培养自家的KOC怎么样呢?
对用户们来说,自己已经购买过了商品,如果使用还行,并且在有免费商品寄送和一定报酬的情况下,为账号在小红书上讲两句赞美的话,也不是不行。尤其是在现在副业的概念如日中天,每个人几乎又都想赚点小钱的情况下。
而对商家来说,这个操作不仅成本容易控制,而且还保证了是真实的用户发声,会给路人更多的信任感。
总结
如果商家自身体量有限,比起投入大量现金拉新,其实用以上这些小成本的方法去激活老用户,会是更合适的方法。
毕竟,对于每一个老用户来说,每一次的商品选择都是一个新麻烦,只要有了靠谱的渠道,下一次直接复购,本来也是个省事的方法,前提是,品牌要让用户产生留存感。
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