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餐饮视觉研究室
作家:食施军
到了年末,
很多品牌都会用“全身手法”
创造性地策划各种广告营销
不管是幽默、搞笑还是温情,心里都不舒服。
总是能刺痛消费者的心,得到大众的喜爱
其中,文案发挥着重要的作用
一句话怎么能瞬间引起大众的共鸣呢?
最近见过
相当有人间烟火的短片。
。
以六种家常菜为主题深入
扩大不同场景的小故事
从我们的日常生活开始。
感受朴素但最真实的性情的生活氛围。
星期一:油炸贝类
中年夫妇做饭时互相吵闹
他切菜的时候总是嫌切得不好
一个总是说她做饭的时候加了太多油。
.
但尽管如此
因为这是一起做的油炸蛤蜊
味道才显得特别有意义
句“吃了30年还是那么好吃”
后面是携手共度半辈子的时间。
感情,总是越炒越好
星期二:糖醋里脊
沉浸在爱情的两位
女的独自在厨房准备丰盛晚餐
而男的回来却说吃了女同事的下午茶已经饱了
哪个女人都会吃醋的呀
那就给糖醋排骨多放醋
喂给男的吃会是最好的暗示
爱情这盘菜,有酸才会有甜
星期三:爆炒猪肝
男的又醉醺醺回到家
女的再次嘴硬教训
而得知他因职场失意
心底还是瞬间软了下来
生活本来不太如意
好吧爆炒猪肝配面条
一切都会好的
嘴硬着跟你吵架,心软着给你炒菜
星期四:爆炒鱿鱼
妻子下班惊讶地看到
比平时要勤快的丈夫
而后他端了一份炒鱿鱼出来
她随之也心领神会
被“炒”了没什么大不了
一句句「没关系,我养你」比什么都要暖
不怕被老板炒掉,就怕被你炒掉
星期五:宫保鸡丁
吵吵闹闹的一家庭
小孩子成绩不理想?考试不及格?
多大的事还不如吃完爷爷炒的菜再说吧
能够一家人开开心心一起吃顿饭
比什么都来得有意义
生活小吵小闹,也要炒得热闹
星期六:葱爆羊肉
准备嫁出去的女儿
早已不在的丈夫
想念的时候
就做一道蕴含着记忆的菜吧
有些回忆,一握住锅铲便会想起
星期日:你的那道菜是什么滋味?
看到这
餐视君的内心早已被牵动
就好像身边的一点一滴
想起还是会会心一笑
当然这则走心的广告
也引起广大网友的连连称赞
▼▼▼
可能到这,有的人还以为是
一则表达温情的公益微电影
其实...这是苏泊尔炒锅最新的广告片
没想到
人生百味 炒出滋味
虽然是一则炒锅的广告
但里边也有不少值得思考和借鉴的地方
与同类产品广告不同,全篇以“美食”作为线索
减少了广告的痕迹
特别是在餐饮的文案上
从生活中的厨房场景作为切入点
一日三餐,柴米油盐
从爱情到亲情,抓住不同的年龄层
使得能与消费人群达成共鸣
说到底,这则广告好就好在
除了表现产品的特性之外
通过故事性的抒发及“人情味”的文案搭配
触动用户的内心情感
这不仅能让用户对产品有全新的认识
还能建立对品牌的联系,提升品牌的好感度加深记忆点