从喜欢文件开始，我盲目地喜欢两个人。一个是房地产文案队长杨海华，另一个是意识形态的许顺英。
这两个大名鼎鼎的人，文案圈里应该没人不知道。尤其是许舜英，在我心中一直是“女王”一样的存在。她的某些语录，当年都能倒背如流。
最近整理案例时，发现他们两人都为时尚品牌的鞋子写过文案，并且都有着自己的强烈风格。
许舜英的操刀的品牌叫“Stella Luna”，是一个国内的轻奢时尚鞋履品牌，我们先来看看许老师的文案。
不被看见，你就等于不存在
不美丽的鞋子只会浪费你的青春
一个贵族仕女的祈祷
女公爵的秘密情史
我妈说穿太高的高跟鞋好危险呐，
是啊，那么多男人在看我，真危险。
根据统计，
有100个人看见我的时候
联想到性感这个形容词
多国医疗研究指出：
雄性动物看见穿着StellaLuna的女人
平均心跳高达130次
科学家发现
一双STELLALUNA所吸引的眼球数量可绕地球20圈
国际性学协会公布
人类对性感的三大发明：
唇膏、胸罩、STELLALUNA
据研究，未来40年
女性领袖人数将创历史巅峰
smart is always sexy
工艺是时尚的灵魂
设计师的创作不过是一幅美丽的遐想，如果缺少三维空间的诠释能力
鞋跟高度只是虚荣的数字，了解人体工学和航太力学才能成功制造一种性感
没有经过细腻的几何逻辑推演，再迷人的线条也无法结构出流动的魅力
只有不断实验材质与配色的新的可能性，才能说出更进化的美学语言
真正让女人沉溺的鞋子，绝不只是外表，还有一种穿上了就不想脱下的欲望
是热情是知识是细节是极致工艺精神，让一双鞋子拥有了时尚的灵魂
不要让你的上半身配不上一双有深度的鞋，完美的比例往往不是数字而是一种化学作用
9头身的魔法在缺乏一双正确的鞋的合作下将会完全失效
用脸孔及身材迷惑男人的女人还未想清楚是什么创造了一种高度的昏眩
毕竟没有一件衣服可以让165公分的女人拥有170公分以上的骄傲
小心不要让你的上半身配不上一双超级厉害的鞋子
经过数百道繁复工艺思考的鞋如何能容忍美丽是肤浅的
美丽的制造者从来不是那些衣服，不信你脱下你的Stella luna看看
看许舜英的文案，配合着视觉设计，总是有一种诡异的快感。作为一个新品牌，文案和视觉的设计，在吸引人们注意力的同时，也在强调产品的存在感。尤其在视觉设计方面，一堆黑色高跟鞋的顶端，是一双鲜红色的鞋；一大堆破旧的洋娃娃中间，伸出一只穿着Luna鞋的脚等等，都让人很难不觉察到鞋子的存在。
杨海华操刀的，也是一个新的鞋子品牌，名字非常特别，叫做“烫”。在定位上也十分特别，叫做“社交女鞋”，来看看“烫”的文案。
大部分高跟鞋
令脚胆寒
大部分高跟鞋
玩的是惊险
大部分高跟鞋
难以驯服
高个现任
高个前任
高个现任的前任
你需要一双好鞋
因为你有很多人要见
前老板
前同事
前竞争对手
你需要一双好鞋
因为你有很多人要见
春节
三姑六婆们
闺蜜的姐姐
你需要一双好鞋
因为你有很多人要见
如果对杨海华比较熟悉，你就能看出来，这些文案有着强烈的个人风格。另外这个鞋子品牌的定位十分奇特，他没有将鞋子定位在功能和物理属性上，而是定位在社交属性。文案中，前任指代的是感情方面的社交人脉；前老板、前同事、前竞争对手，指代的是职场人脉；而三姑六婆们、闺蜜的姐姐，指代的是亲属人脉。
这三类人，几乎包括了现代女性的所有人脉。而品牌的核心诉求，用slogan表达了出来：你需要一双好鞋，因为你有很多人要见。
（图片均来自网络，仅供学习交流）