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请注意，如果你还没有理解金六福的“一坛好酒”，你可能错过了酒业最热门的话题。

自去年下半年面市以来，“一坛好酒”在网络上迅速发酵升温，已拥有众多忠实“粉丝”，并引起线下经销商的广泛跟进。本月初，一部讲述“一坛好酒”来历的视频短片观看次数超过百万，随后，“一坛好酒”的招商广告h5再次引爆市场，10万瓶好酒转发就送，短时间内收获点击次数上百万，不光专业经销商们纷纷关注点赞，很多白酒爱好者、消费者也自发成为“一坛好酒”的宣传员。

如此高涨的人气，如此强势的表现，无不指向这样一个事实：“一坛好酒”正在为白酒行业解锁一种新的成功方法——“网红模式”。

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复盘“双百万”，

神奇是这样炼成的

“一坛好酒”的首秀便赢得满堂彩，一场震惊行业的互联网式TED发布会让人惊呼：“白酒竟然可以这样做”？随后“一坛好酒”的销售工作启动，但仅限于网络购买，把广大经销商的胃口越吊越高。当视频短片《老外遇上白酒和90后酿酒师》上线后，犹如“解密”了一份白酒互联网创新的“绝密档案”，点击率快速上涨，在较短时间内便创造了100万+的播放量。

视频短片的热度尚未散去，“一坛好酒”再度出手，抛出招商广告H5，并可通过上传转发截图免费领取“一坛好酒”产品，十万瓶豪气赠送，一瞬间微信圈处于行业刷屏的“霸道场面”。

与大部分白酒招商文案不同的是，这条H5全程高能，既有情怀又有干货，提出热爱生活、积极向上的品牌诉求，又扎实讲解了好白酒的来龙去脉，短短一夜时间阅读量就超过13万，实时数据显示，其上线157小时后，已获得点击量1370794次，上传转发截图人数达到94154人，共有6820位代理商报名合作。

看微信就聚拢了百万级围观，7000人的经销商报名，这就是互联网的高效。什么是网红白酒？“一坛好酒”已经树立了“双百万”这一核心标准。

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白酒能成为“网红”吗？

“一坛好酒”就是答案

有人说网红就是靠颜值，不过我们认为真正的网红内涵也很重要——这样才能赢得回头率，这也是“一坛好酒”对网红所给出的答案。

超高颜值＋动人故事＋80%4年半陈酿＋20%比例9年老酒的特殊老酒配方，造就了这款好喝，好看，好传播的白酒网红。无论设计创意、产品包装还是推广形式、营销话术，“一坛好酒”与传统的白酒做法几乎背道而驰，关于它的产地、工艺、匠人、匠心，全部以互联网的形式融会贯通，再加以重新精彩演绎，成为一个有情怀和温度的故事。这样一款产品，无疑具有强大的互联网基因和“网红”气场，是真正具有未来属性的白酒。

为此金六福创始人吴向东先生给一坛好酒特别下了一个定义：

1、重酒体、简包装；

2、一坛好酒的三个保障：好粮好水，不口干、不上头，口味醇厚；

3、无数次试验和品鉴得出的特殊配方。

我们来看看“一坛好酒”还有哪些特殊内涵和网红元素。

“一坛好酒”源起于一个梦想。时任金六福总经理的英国人李奥，在世界各地寻找最好的酒与最好的酒厂，最终在中国邛崃发现了一片黄金酿酒带——天台山十万亩生态酿酒核心区，这是能够帮他完成夙愿的地方。

“一坛好酒”的雕琢打造，除了卓越的生态环境、大师的境界修为，还吸收了大量的年轻、时尚元素。李奥专门在酿酒师团队中召入了90后年轻人，这也是他对好酒的理解：既遵循传统，又不墨守成规，在经验和创新之间，找到最恰当的平衡点，由此得来的好酒，前所未有，自成一格。

“一坛好酒”的价值定位，更强调品质和诚意。“一款最有诚意的酒，让每一分钱的价格都体现在酒质上，”这个想法颠覆了中国白酒行业固有的认知和定律，也让李奥兴奋不已，它代表着中国白酒的原产地文化和工艺精华，它是白酒匠人与年轻一代的智慧交融产物，它饱含对消费者的诚意，它时尚明快，又暗合东方文化的朴素之道，就如同它的名字“一坛好酒”，质朴无华，大巧不工。

正是凭借这样丰富的内涵，“一坛好酒”把网红白酒时代的开幕大戏演绎得淋漓精致，引起市场极大关注。

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“一坛好酒”的创新勇气，

还是金六福眼中的白酒未来？

对于“一坛好酒”，金六福给予了极高的发展预期，拿出10万瓶酒作为H5转发奖品，足见其将“一坛好酒”打造为战略级、现象级产品的决心。看来走“网红”路线，金六福是认真的。

打造“网红”白酒，首先是对消费趋势的迎合与引领。在当前的社会大环境下，互联网已经成为人们的一种思维方式和行为方式，人们不仅通过互联网方式购买产品，也乐于通过互联网来加强消费体验，与产品之间进行深度的沟通互动。“一坛好酒”正是抓住了这种需求趋势，首创白酒“网红”模式，与即将到来的主流消费需求进行精准对接。

打造“网红”白酒，也是市场和经销商层面的需求。按照市场规律，稀缺就是价值，创新就是机遇，作为一款引领白酒互联网时代潮流的标杆性产品，“一坛好酒”对经销商的商业价值乃至长远意义都是难以估量的。招商广告被点击超百万，正是酒商们对“一坛好酒”，对白酒互联网趋势的鲜明表态，抓住这个稀缺和创新的产品机遇，经销商有机会获得新一轮的巨大成长。

打造“网红”白酒，也是金六福自身发展的趋势和选择。应当看到的是，能够打造出“一坛好酒”这样诚意、新意兼备的杰作，与其背后的金六福酒业有着密不可分的关系。回望前20年，白酒行业进入前所未有的黄金发展期，“名酒+渠道”的发展驱动力非常强大，金六福就是最具代表性的标志。而时至今天，无论社会环境还是白酒市场都发生了深刻变化，“消费者主权时代”已经宣告到来，在这种背景下诞生的“一坛好酒”，其本质上正是代表了金六福的年轻化、纵深化转变。

曾给中国酒业带来全新营销理念和大胆创新风气的金六福，仍保持着“敢为人先”的勇气，它这次又走在前面，竖立起了一个新的行业标杆。通过“一坛好酒”，金六福或将从福文华第一品牌，成为互联网白酒领先品牌，成为消费者文化的“代言品牌”。

基于上述理由，我们可以判断，金六福对“网红”白酒的定位不会是阶段性、局部性的热点产品，而是一条长远主线，以此重写白酒市场格局，一如当年金六福品牌的横空出世。

据了解，金六福方面对此已有周密规划。产品方面，红坛、紫坛、黑坛、艺术坛等其他产品将相继上市，市场价位或达到300元左右，形成系列化的战略大单品。“一坛好酒”还将在全国范围启动大面积招商，并为经销商量身打造了“双20工程”和“诚饮社”等社群培育工具。

据项目负责人潘用金介绍，“一坛好酒”目前的招商加盟情况十分火爆，预计有3000家以上代理商加盟，发货工作要排期到明年二季度。另一方面，“一坛好酒”的线下招商策略强调优中选优，并不急于确定客户，要通过一段时间的市场考察，确保将区域合作权交到当地优质的经销商手中。“一坛好酒”还有一条“罕见”的招商标准，就是要求操盘手为85后，坚守诚信，绝对服从厂家营销规定，实则是为了让“网红”精神在市场网络中有充分的传导和表现。

可见，“一坛好酒”的诞生，注定白酒市场多了一款新时代的名酒，有过20年高光表现的金六福，此刻或已为下一个20年的持续增长奠定了基础。

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